 2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health Produtos de Tabaco Mitchell Zeller, JD Pinney Associates.

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1  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health Produtos de Tabaco Mitchell Zeller, JD Pinney Associates

2  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health Seção A As mudanças do Cigarro

3  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 3 O Contexto do Mercado para os “PREPs” A nova geração dos chamados produtos de exposição reduzida e de risco reduzido Cigarros “light” (87% do mercado) Produtos de tabaco sem fumaça, não regulamentados Nos Estados Unidos, uma proliferação de cigarros novos e mais baratos a partir da ação judicial Master Settlement Agreement (MSA) de 1998 *Obs.: PREPs significa potentially reduced exposure products (produtos com exposição potencialmente reduzida).

4  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 4 Primeira Pergunta Por que esses produtos são importantes para o controle do tabaco?  Impacto sobre os esforços de cessação  Impacto sobre ex-fumantes que voltam a fumar  Impacto sobre a iniciação por pessoas que nunca fumaram, incluindo adolescentes e jovens adultos Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

5  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 5 Exemplos Históricos Os próximos slides mostram alguns exemplos históricos de como a indústria do tabaco agiu quanto à preocupação de saúde dos fumantes e tentou posicionar os cigarros “light”

6  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 6 Anos 30: Alivie a Garganta, Engane o Corpo (Soothe the Throat, Fool the Body) Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.

7  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 7 “Pegue um Lucky” (Reach for a Lucky) Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.

8  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 8 Anos 50: Filtre e Remova as Toxinas (Filter Out the Toxins) Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.

9  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 9 Alegações diretas usadas na década de 1970 Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.

10  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 10 Alegações recentes: Mais Sutis do que as Feitas na Década de 1970 Fonte: Trinkets & Trash. (trinketsandtrash.org). Permissão concedida para uso educacional.

11  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 11 Ultra Lights Fonte: Tobacco Documents Online. (TobaccoDocuments.org). Permissão concedida para uso educacional.

12  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 12 A nova geração de produtos Fumados Tabaco modificado  Omni  Advance  Quest  SCoR Dispositivos para cigarros  Eclipse  Accord Por via oral  Snus Camel  Taboka  Ariva  Revel  E os “bons e velhos” Skoal e Copenhagen

13  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 13 Advance (Brown & Williamson) Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

14  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 14 “Advance: Um Passo na Direção Certa”

15  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 15 “Avance no seu jeito de fumar”

16  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 16 Omni

17  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 17 Quest (Vector) Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

18  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 18 Quest (Vector)

19  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 19 Eclipse (R.J. Reynolds) Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

20  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 20 Os Primórdios do Marketing Global do Eclipse Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

21  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 21 Sistema de Transferência de Nicotina “Eclipse” da R.J. Reynolds

22  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 22 Eclipse Fonte: Trinkets & Trash. (trinketsandtrash.org). Permissão concedida para uso educacional.

23  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 23 Como é vista a segurança do Eclipse Fonte: adaptado por CTLT de Shiffman. (2004).

24  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 24 Interesse pela Compra do Eclipse e Interesse na Cessação Fonte: adaptado por CTLT de Shiffman. (2004).

25  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 25 Accord (Philip Morris) Fonte da imagem: Institute for Global Tobacco Control (Instituto para Controle Global do Tabaco).

26  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 26 SCoR (Philip Morris) SCoR significa smoke constituent reduction (redução do componente da fumaça) Espera uma redução mais ampla de toxinas do que com o Omni ou o Advance Vários grupos focais sugerem que era isso que os fumantes esperavam (ou seja, Marlboro com risco reduzido) Documentos internos da Phillip Morris explicam os desafios encontrados em tentar reduzir a transmissão de toxinas da combustão de um cigarro  Perfis do risco de doenças  Química da Fumaça  Percepção do consumidor  Mutagenicidade  Pesquisa de consumidores

27  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 27 Planos atuais da Phillip Morris para SCoR Anúncio de 9 de setembro de 2004: O SCoR será testado no mercado sem nenhuma alegação “para medir a aceitação do sabor e gosto pelo fumante adulto” Mas as manchetes do dia seguinte diziam “Philip Morris continua testando cigarros com risco reduzido” O SCoR foi lançado em Atlanta, Salt Lake City e Tampa como sendo o “Marlboro UltraSmooth”; na Dakota do Norte como “Marlboro UltraLight”; e na Filadélfia como “Parliament Blue” sem nenhuma alegação explícita de redução de exposição ou risco Outras mensagens incluíam o seguinte: “filtro selecionado”; “Seu novo filtro de carbono deixa o sabor passar para dar um gosto filtrado e suave”

28  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 28 Marlboro UltraSmooth

29  2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 29 Interesse do consumidor pelo SCoR Em abril de 2003, uma pesquisa telefônica com 1.000 fumantes nos EUA expôs o conceito da SCoR para a “marca que fumam atualmente”* 63% dos fumantes estão interessados na SCoR  66% deles estão “muito ou um tanto propensos” a parar de fumar  28% são ex-fumantes que pararam de fumar nos últimos dois anos 78% declararam que a redução do risco de fumar era um motivo importante para que experimentassem a SCoR 66% concordaram que usar a SCoR faria com que eles pusessem de lado a ideia de parar de fumar, por enquanto *Fonte: Shiffman, S.