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1 JESUS CRISTO SUPER STAR 7º Prêmio de Mídia Estadão Categoria Profissional Monografia de Mídia Jornal Davi Monteiro Marcos Berger JWT.

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1 1 JESUS CRISTO SUPER STAR 7º Prêmio de Mídia Estadão Categoria Profissional Monografia de Mídia Jornal Davi Monteiro Marcos Berger JWT

2 2 É uma imersão no universo paralelo da religião que mais cresce no Brasil. Uma reflexão da transformação de nossa sociedade através de um êxodo religioso contínuo, que está modificando hábitos e atitudes frente ao consumo. Sinaliza uma oportunidade concreta de crescimento do meio jornal a curto e médio prazos. JESUS CRISTO SUPER STAR SINÓPSE Porque... Aborda de forma inusitada e pouco explorada a relação entre o meio jornal e o universo protestante. Tenta contribuir para um posicionamento estratégico frente a um novo segmento de leitores. Tem como objetivo desmistificar um grupo importante da sociedade de consumo. POR QUE NOSSO TRABALHO MERECE SER O VENCEDOR

3 3 JESUS CRISTO SUPER STAR Êxodos

4 4 Desde a década de 80 cientistas políticos, antropólogos e sociólogos, tentam entender um dos fenômenos mais intrigante dos últimos tempos. Um êxodo religioso sem precedente na história recente da humanidade está acontecendo no país mais católico do mundo. O Brasil está se tornando cada vez mais protestante. O resultado do censo demográfico no quesito religião aponta que 16% dos brasileiros hoje são evangélicos – um contingente de 28 milhões de pessoas. É um percentual cinco vezes maior do que sessenta anos atrás, e o dobro do de Em estados como o Rio de Janeiro e Goiás, o índice passa dos 20% dos habitantes. No Espírito Santo e em Rondônia, os evangélicos passam de um quarto da população. Mesmo as mais pessimistas previsões apontam que mantendo esse ritmo de crescimento metade dos brasileiros provavelmente estarão convertidos em cinco décadas. JESUS CRISTO SUPER STAR ÊXODOS

5 5 ÊXODOS Fonte: Serviços de evangelização para a America Lationa (Sepal) e IBGE O total de evangélicos no Brasil Cresceu cinco vezes nas últimas seis décadas e se nada reverter essa tendência em 2050, 119 milhões de brasileiros terão mudado de religião. Evolução da população Evangélica- Brasil

6 6 Em nenhum outro lugar do mundo milhões de pessoas migram para outra religião em tão pouco tempo como acontece hoje no Brasil. As consequências desse crescimento são muitas. Apenas como sinais das alterações que esse fenômeno pode levar no perfil das famílias brasileiras, vale citar que os evangélicos, mesmo os menos escolarizados, tem menor número de filhos que seus vizinhos de outras religiões. Ao contrário do que acontece com os católicos brasileiros, cuja maior parte nasce dentro da religião mas na maioria dos casos não a segue completamente, os evangélicos levam a prática da fé a sério. Para começar muitos evangélicos são convertidos, ou seja, escolhem aderir a uma religião por conta própria. Por isso tendem a se tornar militantes da causa, envolvendo-se nos cultos e na atividades comunitárias desenvolvidas em torno dos templos que frequentam. JESUS CRISTO SUPER STAR ÊXODOS sou católico não praticante Não existe evangélico não praticante

7 7 JESUS CRISTO SUPER STAR ÊXODOS O Crescimento dos evangélicos se dá em todas as faixas etárias. Com destaque pra o grupo de 15 a 64 anos em Evangélicos Pentecostais e Outros Evangélicos ( Neo– pentecostais). Taxa de crescimento anual da população residente, por grupos de idade, segundo a religião- Brasil

8 8 A concentração de católicos é muito intensa na Região Nordeste, em Minas Gerais e no interior dos estados do Sul. Os Grandes centros apresentam uma vasta opção religiosa e com isso a proporção de católicos é menor. ÊXODOS 8

9 9 ÊXODOS Inversa- mente aos católicos a popula- ção evangéli- ca concen- tra-se nos Grandes Centros Urbanos. 9

10 10 JESUS CRISTO SUPER STAR O Nome da Rosa

11 11 JESUS CRISTO SUPER STAR Os motivos deste êxodo religioso são inúmeros, um dos principais é a falta de modernização da Igreja Católica com posicionamento antiquados e fora da realidade brasileira. Por exemplo: os dogmas que impedem um melhor planejamento familiar, enquanto para a Igreja católica a prática do sexo é apenas para a procriação humana se opondo a métodos anticoncepcionais. As novas igrejas evangélicas ao contrário incentivam métodos anticoncepcionais. Três quartos da mulheres casadas evangélicas usam contraceptivos Não adianta por filho no mundo se não puder dar educação, saúde, alimentação, moradia... As missas católicas são celebradas pelos Padres e cabe a eles a leitura dos textos sagrados, em tempos não tão distantes o conhecimento era visto como um mal a desafiar a autoridade do Clero. Quanto mais ignorante fosse o povo mais fácil de ser controlado. Em contrapartida, um dos deveres do evangélico levado muito a sério é a leitura diária da bíblia, e o simples fato de obrigar o fiel a ler os textos sagrados nos cultos religiosos transformou-se numa verdadeira revolução educativa. Os evangélicos precisam ser alfabetizados para cumprir seus deveres e fazerem seus filhos também cumprirem. O NOME DA ROSA

12 12 Outro fator que auxilia na projeção de crescimento dos evangélicos é a idade. No conjunto dos católicos a proporção aumenta à medida que a idade aumenta, tanto na área urbana quanto na rural. Dentre os evangélicos, os pentecostais são os mais jovens. O NOME DA ROSA Taxa de escolorização das pessoas de 5 anos ou mais, segundo a religião- Brasil Idade mediana, segundo a religião- Brasil

13 13 Num país onde a educação é uma piada, embora seja fator decisivo no destino de qualquer pessoa, o costume protestante de promover a leitura cotidiana da Bíblia, e mais do que isso, de obrigar o fiel a ler textos sagrados, transformou-se numa verdadeira revolução educativa. É uma grande diferença num pais católico, que cabe apenas aos padres a leitura das sagradas escrituras. Os evangélicos lêem a bíblia e são incentivados a ler jornais e revistas e acompanhar o noticiário da TV para constante atualização dos fatos que afetam o mundo. Por exemplo, é um mandamento Bíblico orar pela paz em Jerusalém e o povo evangélico é direcionado a consumir todo tipo de informação que relate os últimos acontecimentos ou que façam menção especial ao estado de Israel e ao povo Judeu. O fato é que o crescimento dos evangélicos está transformando o Brasil dos esportes à política, das favelas aos bairros nobres, da música aos meios de comunicação. JESUS CRISTO SUPER STAR O NOME DA ROSA

14 14 JESUS CRISTO SUPER STAR O NOME DA ROSA Os evangélicos são mais escolarizados do que o total da população. 22% da população brasileira é composta de analfabetos. Este número cai para 9,5% dentre os evangélicos. Culto à leitura: a média de leitura dos evangélicos brasileiros é de seis livros por ano o dobro da média nacional. TGI Br Wave 3

15 15 JESUS CRISTO SUPER STAR Jesus Cristo Super Star

16 16 JESUS CRISTO SUPER STAR Ramificação criada no início dos anos 70

17 17 JESUS CRISTO SUPER STAR Dentre as inúmeras denominações existentes no protestantismo, a que mais cresce é a chamada neopentescostal, ramificação a qual pertence a igreja Universal do Reino de Deus e a Renascer em Cristo, donas da rede Record de Televisão, Rede Gospel, emissoras de rádio, sites, jornais e revistas. A diferença básica do neopentecostalismo para as demais ramificações é a forma como apregoa o chamado evangelho da prosperidade. Evangelho da prosperidade é baseado na melhora de vida imediata como recompensa divina pela fidelidade. Quanto mais próspero for o indivíduo, mais reconhecido pela comunidade como grande devoto, elevando o fiel em status e carisma junto à comunidade. Esta promessa da felicidade ainda em vida tem um preço, e esse preço é na forma de dízimo. 10% dos rendimentos do fiel são destinados à Igreja. Aparentemente, o que poderia ser uma perda no poder de compra dos lares dos novos convertidos na realidade se transforma numa migração de valores. O que antes se gastava com bebida, cigarro, etc, passa a ser destinado à educação dos filhos. Os que antes pagavam altos juros bancários e tinham o nome sujo na praça, começam a controlar os gastos e deixam de se endividar. JESUS CRISTO SUPER STAR

18 18 Sobram recursos pra outras atividades que antes não existiam. É habito nessas igrejas a realização de cursos de planejamento e orçamento familiar – membros endividados, desempregados representam menor arrecadação de recursos e por consequência maior custos com assistência social. Não é leviano afirmar, que o incentivo à educação, ao sucesso profissional e à prosperidade financeira almeja um retorno em forma de dízimos e ofertas. A lógica capitalista é a base para o sucesso e saúde financeira das igrejas evangélicas. Uma sólida rede de solidariedade entre fiéis garante que um ajude o outro na hora do desemprego ou da dificuldade financeira. Evangélico empresário prefere empregar irmãos de fé ou candidatos à conversão. Essa rede de empregos se amplia ainda mais porque a atividade religiosa para os evangélicos, vai muito além dos portões da igreja...Editoras bíblicas, canais de televisão, escolas, emissoras de rádio, templos, gravadoras e até bancos evangélicos. É um mercado que movimenta 3 Bilhões de reais por ano e gera pelo menos 2 milhões de empregos. JESUS CRISTO SUPER STAR A Cantora Gospel, Cassiane, passou a marca dos 3 Milhões de CDs vendidos. A Banda Oficina G3 apresentou-se no último Rock in Rio.

19 19 Crente JESUS CRISTO SUPER STAR Evangélico X Dentro do universo dos protestantes separamos dois grupos de afinidade: Os que se auto denominam crentes e normalmente pertencem às classe mais baixas e menos escolarizadas. Os que gostam de ser chamados de evangélicos, com maior renda e escolaridade. Pobre é Crente, Rico é Evangélico.

20 20 JESUS CRISTO SUPER STAR TGI Br Wave 3 35% dos evangélicos pertencem às classes A e B, eles possuem mais automóveis, mais aparelhos celulares e mais cartão de crédito que os Crentes e o total da população.

21 21 JESUS CRISTO SUPER STAR O evangélico não pode ser comparado à caricatura de um velho crente ignorante com um paletó surrado andando aos berros pelas ruas com uma Bíblia em baixo do braço apregoando o fim do mundo, sendo alvo de piadas. O evangélico está mais próximo ou pelo menos tem como espelho de sociedades e culturas berço do consumo como a americana, onde a maioria da população pertence ao protestantismo. O estilo de vida Americano é tido como modelo. Em todas as igrejas evangélicas brasileiras, é comum os pastores e lideranças associarem o sucesso econômico e a prosperidade da maior nação do mundo como benção divina e citam inúmeras promessas existentes na bíblia como referência. O Exemplo não é muito bom, mas... George W. Bush é um fiel evangélico que vai regularmente com a família a uma igreja presbiteriana. E frequentemente usa o nome de Deus para justificar atitudes de governo.

22 22 JESUS CRISTO SUPER STAR Irís Abravanel, Mara Maravilha, Dedé Santana, Gisele Fraga, Iris Resende, Bezerra da Silva, Rodolfo Abrantes (Ex- Raimundos), Kaká, Monique Evans são exemplos de celebridades convertidas ao protestantismo nos últimos 10 anos. Shows como este são comuns em estádios de futebol e ginásios poli-esportivos espalhados por todo o Brasil. Bispos, Pastores e Pastoras vivem como se fossem estrelas de cinema. Cantores de bandas Gospel são idolatrados pelos jovens. Vídeo Clipes são exibidos diariamente nas emissoras Gospel. As Emissora de Rádio Tocam 24 horas de Músicas Gospel. Bandas de rock Duplas Sertaneja Grupos de Pagode Baladas Românticas Pop

23 23 Apocalipse Now

24 24 JESUS CRISTO SUPER STAR Sempre que nos deparamos com algo novo como foi o lançamento do Vídeo Cassete e da Internet, aparecem especialistas de plantão, cobrando uma fortuna por suas palestras, para deflagrar profecias apocalípticas do tipo: O fim das salas de cinema ou o colapso do meio jornal. Neste último então, em não poucas palestras de renomados gurus da mídia internacional a previsão muitas vezes foi sombria e enigmática. Com o tempo muitos dos que acreditavam no fim do Jornal como meio de informação e entretenimento voltaram atrás em sua previsões ao se depararem com a manutenção do hábito de leitura anterior ao mundo online. No Brasil o que se viu nos últimos anos foi uma investida dos principais grupos de comunicação de mídia impressa em explorar o segmento mais popular, criando títulos voltados às classes B e C com menor custo unitário e com uma linguagem mais acessível. O Lançamento de novos títulos ou o re-posicionamento de antigos jornais geraram a princípio um aumento na base do universo de leitores que hoje está muito próximo da saturação. APOCALIPSE NOW

25 25 JESUS CRISTO SUPER STAR O Crescimento do número de leitores do meio Jornal num pais de dificuldades sócio-econômicas tão intensas como o Brasil, está diretamente relacionado a alguns fatores básicos: aumento do índice de alfabetização da população menos favorecida, crescimento do poder de compra, interesse pela informação e entretenimento. O meio jornal tem ficado a beira do caminho, algumas tentativas de algumas denominações em possuir um jornal próprio esbarraram na excessiva segmentação e na falta de conteúdo extra comunidade. Acontece que os evangélicos embora sejam um rebanho em crescimento e representativo são ao mesmo tempo pulverizado em milhares de pequenas e médias comunidades. São células que teologicamente destoam pouco umas das outras mas que possuem pensamentos e comportamentos diferentes. Fazer um Jornal voltado para uma única denominação significa vender apenas para os próprios fiéis. Além disso o meio jornal possui credibilidade, informação, tradição e responsabilidade, e o leitor não aceita ser impactado por uma linha jornalística tendenciosa. APOCALIPSE NOW

26 26 Algumas tentativas em possuir um jornal próprio esbarraram na excessiva segmentação, na falta de conteúdo e principalmente de credibilidade. Mesmo a Folha Universal, um semanário da Igreja Universal do Reino de Deus com exemplares de tiragem, não possui credibilidade além dos portões da própria Universal. Os títulos de maior circulação do país tem ficado à margem desta transformação. Possuem seções de agricultura, de horóscopo, colunas sociais, cultura, lazer... e nada destinado a um público ávido por leitura e com grande afinidade junto ao meio. O Meio Jornal tem ignorado um público de alto potencial de crescimento e se voltado para segmentos muito menos expressivos que os evangélicos. Existe uma oportunidade clara de crescimento ainda não explorada pelo meio jornal e mais do que uma oportunidade imediata é uma tendência a ser explorada junto ao crescimento do público evangélico. JESUS CRISTO SUPER STAR APOCALIPSE NOW

27 27 Perfil do Leitor Evangélico JESUS CRISTO SUPER STAR

28 28 Para traçar o Perfil do Leitor evangélico, foi criado um sub-grupo junto ao IBOPE-TGI levando em consideração os Evangélicos pertencentes a todas as classes sociais, de ambos os sexos, de todas as faixas etárias, frequêntadores das Igrejas Neopentecostais, Batistas, Metodistas, Presbiterianas e leitor de algum Jornal. O Perfil encontrado foi de um leitor preocupado com sua aparência, ligado em moda e estilo, que procura estar em dia com novas tecnologias. Um consumidor equilibrado, que consulta a família antes de comprar, se interessa por viagens e turismo. Não compra marcas desconhecida para economizar mas planeja bem a compra de produtos caros e sempre busca ofertas e descontos mesmo que para isso tenha que procurar em várias lojas. JESUS CRISTO SUPER STAR Perfil do Leitor Evangélico

29 29 JESUS CRISTO SUPER STAR Perfil do Leitor Evangélico O evangélico lê muito mais jornal que o total da população, principalmente aos domingos, com 44% de penetração e 176 de afinidade. TGI Br Wave 3 Alto índice de leitura aos domingos

30 30 JESUS CRISTO SUPER STAR Maior interesse por conteúdos sobre educação e entretenimento. Perfil do Leitor Evangélico TGI Br Wave 3

31 31 TGI Br Wave 3 Moda/estilo, informática/computadores, Família, Culinária, Turismo e Viagens são o destaque de Afinidade. Perfil do Leitor Evangélico Alta penetração em Notícias locais e internacionais

32 32 JESUS CRISTO SUPER STAR Perfil do Leitor Evangélico TGI Br Wave 3 A Família é o maior canal influenciador de compras. O meio Jornal é o segundo atrás apenas de Televisão.

33 33 JESUS CRISTO SUPER STAR Perfil do Leitor Evangélico TGI Br Wave 3

34 34 JESUS CRISTO SUPER STAR Direcionamento

35 35 Oferecer editorial específico para o leitor evangélico, como um caderno semanal de conteúdo exclusivo, coluna social, lazer e entretenimento, cobertura de shows, lançamentos de Cd´s Livros, Bares... Buscar novos assinantes dentro das comunidades evangélicas através de campanhas promocionais junto aos pastores, bispos e lideranças. Focar assuntos de interesse como educação e família. JESUS CRISTO SUPER STAR Direcionamento

36 36 Domingo é dia do Senhor e de ler Jornal. Dar um peso maior nas matérias evangélicas neste dia. Manter uma linha de opinião imparcial nos assuntos ligados à religião no restante do editorial do jornal. Desenvolver campanhas de comunicação para divulgação junto ao mercado Gospel da existência de núcleos de informações evangélicas dentro do jornal. JESUS CRISTO SUPER STAR Direcionamento Informar Captar Fidelizar Crescer

37 37 JESUS CRISTO SUPER STAR Bibiografia IBGE / Senso 2000 IBOPE - TGI Serviços de evangelização para a America Latina (Sepal) Revista Veja Revista Superinteressante Revista Época Autores Silvia Ramazzotti Agradecimento Davi Monteiro Diretor de Mídia - J Walter Thompson Marcos Berger Supervisor de Mídia - J Walter Thompson


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