Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Forum dos Economistas Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges São Tomé,26-28 de Maio de 2014 1 1

Objetivos gerais e específicos Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Objetivos gerais e específicos Conceito de marca Função da marca Agregação de valor Conceito de Branding Conclusão Recomendações 2

Introdução Os activos corporais (Bens tangíveis) Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Os activos corporais (Bens tangíveis) -Terra -Mão de obra -Capital Os activos incorporais (Bens intangíveis) -Saber -Informação -Criatividade e espírito inventivo 3

Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Introdução Comercio e Emprego O modelo ideal de comparação O modelo da vantagem comparativa estática “O Estimulo exógeno derivado do aumento da demanda por produtos exportados pelo País provoca aumento de Produção, renda e emprego” Cita:Heebscher Ohlin 4

Objetivos gerais e específicos Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Objetivos gerais e específicos Desenvolver acções: que promovam competitividade das empresas de S.T.P através da imagem e reputação de produtos locais que trazem algum valor acrescentado à nossa economia. Definir alguns conceitos como: Marcas e funções de marca Agregação de valor Branding 5

Sinal distintivo visível e ou audível Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Conceito de marca Sinal distintivo visível e ou audível susceptível de representação gráfica 6

Distinguir os produtos e serviços de uma empresa, dos produtos ou Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Funções da marca Distinguir os produtos e serviços de uma empresa, dos produtos ou serviços de outra empresa 7

O consumidor compra uma promessa Preserva a qualidade do produto Marca de São Tomé e Príncipe( Branding) Agregação de valor O consumidor compra uma promessa Preserva a qualidade do produto Assegura a autenticidade do produto Confere segurança ao Consumidor O consumidor está disposto a pagar mais carro por alguns atributos que são peculiares 8

Desenvolver bens e serviços de qualidade através Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding Desenvolver bens e serviços de qualidade através de uma imagem de marca( País, Região,localidade ) Marcas colectivas Marcas de certificação Indicação geográfica / DO Turismo(rotas do cacau e café de STP),incluindo a criação e promoção do museu do cacau e café. 9

Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding 10

Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding 11

Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conceito de Branding 12

E1 – EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) ESTRUTURA DO PLANO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO DA (PI) DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE (2014 - 2019) ESTRATÉGIA DECLARAÇÃO POLÍTICA DE ALTO NÍVEL EIXOS E1 – EDUCAÇÃO, CIÊNCIA, TECNOLOGIA E CIDADANIA. E2 – SEGURANÇA ALIMENTAR. E3 – ÁGUA, ENERGIA, TICS, TELECOMUNICAÇÕES, SAÚDE, INFRAESTRUTURAS E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. E4 – TURISMO E PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS, BANCA, INVESTIMENTOS E AMBIENTE MACROECONÓMICO. DESENVOLVIMEN-TO SOCIO-ECONÓMICO DE SÃO TOMÉ E PRÍNCIPE DO, Direito de Autor, CATI, MC,Branding PROPRIEDADE INTELECTUAL (PI) CATALIZADOR GOVERNO; PPP; SECTOR PRIVADO 13

Conclusões Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões Assim sendo, necessário se torna reforçar o quadro jurídico-legal dos ofícios nacionais da propriedade intelectual; Reforçar as capacidades dos quadros da PI; Introduzir melhorias no actual código da PI; Adoptar uma estratégia e política nacional de IP como catalisador do desenvolvimento socioeconómico do País ; 14

Identificar as ferramentas IP adequadas para proteger a marca na exportação de principais destinos bem como negócio ( arquitectura de marca, desenvolvimento e comunicação) e estratégias de exportação (inteligência de mercado) que iria enfrentar restrições do cravo fornecimento e valor da cadeia (produção, transformação, comercialização e gestão de Marca). Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Conclusões 15

Institucionalizar um sistema nacional de qualidade. Marca de São Tomé e Príncipe(Branding) Recomendações Institucionalizar um sistema nacional de qualidade. Criar um concelho nacional de normalização/Certificação,condição fundamental para adesão de STP ao ISO. Criar um Plano de acção sobre a normalização,certificação e análise de conformidade. 16

Projetar e criar um SQA com sustentabilidade: -Entidade de Acreditação Proposta de criação de uma marca de certificação “Cacau de São Tomé e Príncipe” Recomendações Projetar e criar um SQA com sustentabilidade: -Entidade de Acreditação -Entidade Certificadora -Laboratório de refência -Entidade fiscalizadora E por último inserir o PNDPI nas políticas de desenvolvimento de STP. 17

Marca de São Tomé e Príncipe (Branding) Muito obrigado pela atenção FORUM dos ECONOMISTAS, S.Tomé 26-28 de Maio de 2014 Marca de São Tomé e Príncipe (Branding) Adérito de Oliveira Bonfim dos Ramos Borges Muito obrigado pela atenção 18 18