CONCEITOS PRELIMINARES Semana 01 e 02 CONCEITOS PRELIMINARES

CONCEITOS PRELIMINARES Objetivo Propiciar um panorama sobre a produção gráfica e sua contextualização nas etapas de prática publicitária, contribuindo para o conhecimento de técnicas que auxiliam no desenvolvimento dos fundamentos da produção gráfica na rotina do publicitário, alinhando-se com outras áreas da comunicação.

CONCEITOS PRELIMINARES Dentro das Práticas Publicitárias A publicidade ver a relação entre produtos e marcas com seus públicos de interesse. O publicitário é a ferramenta de novas linguagens, do novo, é responsável por capturar a atenção do receptor.

CONCEITOS PRELIMINARES Dentro das Práticas Publicitárias O importante não são apenas as reações inconsciente proporcionadas pelos anúncios. O que importa é o entendimento do receptor, que o anúncio “fale” com ele, de forma simples, dando a entender que o produto anunciado é de prestígio.

CONCEITOS PRELIMINARES Dentro das Práticas Publicitárias

CONCEITOS PRELIMINARES Processo Publicitário Por mais que seja complexo o desafio, deve ter unidade. Cada parte está ligada a outra, como as engrenagens de uma máquina.

CONCEITOS PRELIMINARES Processo Publicitário » Agência

CONCEITOS PRELIMINARES Atendimento Deve conhecer a produção gráfica para: • Ter noção de valores; • Discutir fornecedores com o cliente; • Dar sugestões e segurança ao cliente.

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Conjunto de processo e atividades para reproduzir, em qualquer número, materiais impressos a partir de uma matriz. Avaliação de fornecedores para preparação de qualquer processo de impressão.

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica (produtor) Coordenar e executar peças gráficas (conhecimento técnico), para avaliar o sistema de impressão, cores, tipo de papel e fornecedor. Relacionamento com fornecedores gráficos (gráficas, fotógrafos, “birôs”, ilustradores). Contato direto com atendimento e Diretor de Arte. Buscar rentabilidade dos serviços (qualidade x preço)

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica (produtor) Autonomia; Diálogo; Negociação; Conhecimento técnico; Conhecimento de fornecedores; Disponibilidade; Atenção; Organização.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Criação / projetação gráfica (agência); Pré-impressão (birô / gráfica rápida); Impressão (gráfica); Acabamento / Pós-impressão (a própria gráfica / terceirizado).

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Criação / projetação gráfica Preparação do arquivo para saída (de acordo com o tipo de impressão); Arte – final; Especificações técnicas: cores, resolução, tipografia, formatos, dobras, cortes, uso de facas, efeitos de impressão. Reproduzir fielmente o layout.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Criação / projetação gráfica

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Pré-impressão Concretização da criação, transformação do arquivo digital em arquivo físico. Protótipo a ser veiculado futuramente impressora industrial (gráfica).

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Pré-impressão Digitalização de Imagens; Edição de imagens; Fotolitos (filmes) / placas utilizadas para gravar as matrizes de impressão; Provas: Analógicas e Digitais.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Encurta o fluxo produtivo; Aproximam o criador do produto final; * Existem 4 processos (da pré-impressão a impressão).

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film Uso de Imagesseters, sensibilizam um filme fotossensível, o fotolito. Este é revelado e utilizado na gravação de matrizes de impressão.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film Isto é feito através de lasers e para cada cor é gerado um filme diferente. A função deste filme, chamado fotolito, é permitir ou impedir a passagem da luz durante a gravação da matriz.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (a): Computer- to-Film

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) Elimina o fotolito; Gravação feita direta na chapa; Controle antes da gravação; Alto custo.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) Sua função é gravar as imagens, textos e ilustrações, ou seja, os layouts, diretamente na matriz a partir dos arquivos digitais, reduzindo custos, diminuindo variáveis (erros) e tempo de produção.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP) Inicialmente as platesseters gravavam matrizes de poliéster, muito parecidas com os fotolitos. Embora não tivessem a mesma qualidade e durabilidade das matrizes de alumínio convencionais, era um grande avanço pois eliminava-se uma etapa da pré-impressão.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (b): Computer- to-Plate (CTP)

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (c): Computer- to-Press Gravação direta na chapa com laser; Sem revelação; Alto custo; Pequenas tiragens.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (c): Computer- to-Press

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) Sem fotolito nem chapa; Sem matriz; Qualidade baixa; Pequenas tiragens – custo proporcional à quantidade.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) É extremamente recomendável fazer provas de impressão de arquivos que vão ser impressos em larga escala. As provas de impressão podem ter finalidades distintas:

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de revisão: podem ser P&B, realizadas em impressoras simples (jato de tinta ou laser), tendo como objetivo a revisão de textos e posicionamento dos elementos gráficos.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de imposição: podem ser P&B, sendo geralmente impressas em dispositivos de maior formato de página. O objetivo é verificar a montagem e sequência das páginas para a impressão e acabamentos. É importantíssima para trabalhos editoriais.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital) • Provas de cor / provas de contrato: realizada geralmente na gráfica em equipamentos previamente calibrados para conferência e aprovação das cores que deverão ser obtidas.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão Processo (d): Computer- to-Print (Impressão Digital)

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 01. Tipografia Baseada na prensa de Gutenberg; Tipos imprimem textos; Matriz em alto relevo, impressão direta; Impressão e secagem lentas; Baixa qualidade.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 01. Tipografia – J. Guttemberg

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 01. Tipografia Cartões de visita, convites, cartões comemorativos, notas fiscais ...

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 02. Rotogravura Cilindros com sulcos de tinta; Impressão direta; O valor depende do trabalho, é necessário a análise criteriosa para ser utilizada; Grandes tiragens.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 02. Rotogravura Embalagens, revistas de alta tiragem, papel de decoração ...

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 03. Flexografia • Baseada do exemplo 01 (tipografia); • Matriz em alto relevo; • Chapas de fotopolímeros (borracha); • Impressão direta em suportes flexíveis.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 03. Flexografia Embalagens, rótulos, sacolas plásticas ...

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 04. Offset • Baseado na repulsão água / tinta, isto é, áreas a imprimir recebem tinta, outras a água (repelir a tinta); • Impressão indireta (antigo fotolito ou chapa); • Média e altas tiragens; • Impressão em papel, PVC e poliestireno.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 04. Offset Materiais promocionais, revistas, embalagens ...

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 05. Serigrafia / Silk-screen • Impressão direta através de telas vazadas nas áreas de impressão (tela de nylon, seda, poliéster); • Pressão de rodo (o puxador faz a tinta passar); • Variação de suportes; • Pequena e médias tiragens.

CONCEITOS PRELIMINARES Etapas da Produção Gráfica Impressão – sistemas de impressão 05. Serigrafia / Silk-Screen Embalagens, bonés, calçados, brinquedos, brindes, camisetas ...

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Cores 2 escalas padrão: CMYK | Pantone • CMYK – separação das cores, isto é, todas as cores são formadas a partir de 4 cores básicas (porcentagem de cada uma) • Pantone – cores com nomes. Existe uma tabela com fórmulas para criar a cor (um filme para cada uma).

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Cores Padrão CMYK

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Cores Padrão Pantone

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel • A sua escolha é fundamental para o bom resultado de um trabalho. • Um detalhe importantíssimo é que nem todos podem ser usados em alguns sistemas de impressão

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Características de Papel • Gramatura – peso de uma folha de 1m²; • Cor – pode influenciar na criação; • Textura – liso ou não; • Brilho ou Fosco; • Tamanho – importante no aproveitamento.

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tamanhos de Papel • Formato e padrão internacional DIN; • Proporção e dobra; • Séries: do A0 ao A10 .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tamanhos de Papel .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tamanhos de Papel .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tipos de Papel • Couché: liso e resistente, ótma qualidade de impressão. Ex.: Cartões de visita, folders, flyers, panfletos, tags, encartes, cartazes, etc. .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tipos de Papel • Offset: fosco e encorpado, resistente à umidade, qualidade ideal para escrever. Ex.: Receituários, papel timbrado, livros. .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tipos de Papel • Duplex: famoso papelão, duas camadas de papel, uma branca e lisa, outra bege ou cinza, rígido. Ex.: Calendários de parede, sacolas de papel, caixas, embalagens. .

CONCEITOS PRELIMINARES Produção Gráfica Papel Tipos de Papel • Supremo: resistente, mais liso, alta qualidade, frente e verso branco. Ex.: Calendários de mesa. .

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