Mídia Profª Eva Cordeiro. Mídia  Media: plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação  Profissional de mídia de uma agência  Programação.

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1 Mídia Profª Eva Cordeiro

2 Mídia  Media: plural de medium, que em latim significa meio; meio de comunicação  Profissional de mídia de uma agência  Programação dos meios e veículos  Setor ou departamento de mídia da agência  É onde está o grosso do dinheiro do anunciante  Inteligência estratégica a serviço da aplicação de cada centavo do cliente, no melhor momento, no melhor programa, do melhor veículo, tudo orientado ao melhor interesse do público-alvo

3 Meio e Veículo  Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.)  Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio Bandeirantes, Veja, Folha de São Paulo etc.)

4 O Departamento de Mídia Presidência Pesquisa Planejamento FinançasAtendimentoCriaçãoMídia Produção Administração financeira Crédito Tesouraria Contabilidade Atendimento Atendimento Jr. Assistente Secretária Diretor de arte Redator Assistente Secretária Mídia Assistente Pesquisa Secretária Assistente gráfico Assistente de computação Orçamentista Secretária

5 O Departamento de Mídia Deptº de Mídia Pesquisa e informação Distribuição da verba Análise de mercados Planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação Detecção de oportunidades de mercado Planejamento de mídia Audiência Satisfação Comportamento Opinião Produtos Serviços Demanda Processamento de cálculos Adequação da verba do cliente em função do comportamento do público-alvo Adequação da mensagem comercial ao público-alvo

6 O profissional de mídia em uma agência  Assemelha-se ao de um administrador, responsável: Pelo planejamento da verba dos clientes nos veículos de comunicação Pela distribuição da verba dos clientes pelos veículos de comunicação  Antigamente trabalhava apenas com informações quantitativas, calculando e cruzando dados  Atualmente deve ter familiaridade com: As ciências humanas: Precisa conhecer o comportamento do público de seu cliente ou produto, para relacioná-lo com o público-alvo do veículo que está sendo analisado, além de saber analisar o perfil psicográfico do consumidor As ciências exatas: usadas no processamento de cálculos como, p. ex., custo por mil, ou seja, quanto custa um anúncio para cada mil pessoas; ou, ainda, cálculos de audiência líquida  Precisa ser criativo: ter habilidades de detectar oportunidades perante o público em estudo

7 Funções do mídia  O marketing tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado universo consumidor potencial  O mídia tem como função básica tornar a mensagem comercial publicitária acessível a esse público  A ferramenta vital de trabalho do mídia é a informação

8 Definição de meios: aspectos envolvidos  Que tipo de meio é o mais adequado à campanha desejada pelo cliente? Mídia de massa ou mídia dirigida? Mídia de massa: eletrônica, impressa, alternativa ou digital? Mídia dirigida: digital, não digital ou eletrônica?

9 Mídia de massa  Eletrônica: televisão, rádio, Internet  Impressa: jornais, revistas, periódicos, house-organs, folders, broadsides, folhetos, panfletos etc.  Alternativa: aérea (asa delta, parapente, balões, dirigíveis (blimps), raio laser etc.), aeroportos, cinemas, estações rodoviárias, ferroviárias e de metrôs, estádios, estradas, externas, indoor e outdoor, onboard (divulgação em bandejas de bordo, encostos de poltronas etc.), pessoais (anúncios em vales-refeição, comercial fale-grátis, mensagens em cartões telefônicos etc.), praias, shoppings e supermercados, veículos  Digital: e-mail, Internet, telefones digitais e celulares

10 Mídia dirigida  Digital: e-mail, Internet, telefone digital ou celular  Não digital: telemarketing ativo e receptivo, mala direta, catálogos, brindes direcionados etc.  Eletrônica: TV por assinatura, videogames

11 Meios de comunicação  Meios visuais: para serem lidos ou vistos Imprensa: jornais, revistas e periódicos Propaganda ao ar livre: outdoor, cartazes, painéis, luminosos etc. Folhetos em geral: catálogos, folders, house organs, mala direta Exibições: display, vitrines, exposições, faixa de gôndola  Meios auditivos: para serem ouvidos Emissoras de rádio Alto-falantes

12 Meios de comunicação  Meios audiovisuais: para serem lidos, ouvidos e vistos Televisão Cinema Multimídia Internet  Meios funcionais: para desempenhar determinada função Brindes Amostras

13 Jornal  Segundo veículo mais utilizado pelos anunciantes  Responsável por 15,5% dos investimentos publicitários no Brasil (Mídia Dados, 2007)  O comércio varejista é o que mais investe em jornal  A tiragem (nº de exemplares impressos) e a circulação (nº de exemplares que circula entre o público) estão intimamente ligadas ao custo da publicação e ao público a que se destina  O Instituto Verificador de Circulação (IVC) é a organização que tem o objetivo de estabelecer a autenticidade da circulação de jornais e revistas, além de autenticar a audiência de Web Sites

14 Investimentos publicitários em jornal por setor da economia brasileira Setores% sobre os investimentos 1Comércio – varejo33,0 2Mercado imobiliário16,0 3Serviços ao consumidor12,0 4Cultura, lazer, esporte e turismo 10,0 5Mídia5,0 6Mercado financeiro e seguros4,5 7Serviços públicos e sociais4,0 8Telecomunicações2,1 9Internet1,7 10Veículos, peças e acessórios1,3 Fonte: IBOPE Monitor, 2006.

15 Vantagens do jornal como veículo de comunicação  Apelo universal: alcança qualquer tipo de público. Indicado para produtos de consumo em geral  Maleabilidade: o anúncio pode ser inserido,modificado, trocado ou cancelado com rapidez  Resposta rápida: o jornal estimula o consumidor e provoca uma reação quase imediata quanto à decisão de compra  Multiplicidade de assuntos: possui variedade de matérias, incluindo cadernos específicos para públicos específicos  Formador de opinião: conceitua e transmite credibilidade em suas mensagens publicitárias  Imediatista: transfere atualidades e permite anúncios de oportunidade  Encartes: permite a inclusão de encartes locais ou regionais  Espaço: possibilita maior volume de informações sobre os produtos ou serviços anunciados  Controle: é de fácil verificação no caso da publicação do anúncio. É passível de auditoria pelo IVC

16 Desvantagens do jornal como veículo de comunicação  É lido às pressas  Índice baixo de leitura regular  Por ter vida curta, exige freqüência de inserções  Qualidade de impressão questionável para determinados produtos  Circulação restrita geograficamente

17 Maiores jornais brasileiros em circulação (mais vendidos nos dias úteis)

18 Revistas  Possuem um público amplo e diversificado  Respondiam, em 2007, por cerca de 8,6% dos investimentos publicitários brasileiros  Apesar de a maioria das revistas brasileiras circular nacionalmente, há as que visam atingir públicos específicos  Por seu caráter seletivo, há muitas revistas segmentadas, especializadas ou técnicas que atendem a uma classe socio-econômica mais alta ou que possui interesses especializados

19 Revistas  São classificadas por gênero, tais como de interesse geral, femininas, masculinas, de esporte e automobilismo etc.  Conforme o gênero, podem assumir um caráter de especializadas ou dirigidas Ex.: Exame: interesse geral, porém de negócios  Dificilmente são lidas por uma única pessoa  Praticamente, ninguém as joga fora depois de lidas  Vida útil longa  Permanência entre os consumidores é a maior entre os meios de comunicação  Sua periodicidade contribui para o aumento da vida útil (semanal, quinzenal, mensal, trimestral ou anual)

20 Vantagens das revistas  Visual atraente  Espaço  Audiência  Seletividade  Equilíbrio entre aspectos racionais e emocionais  Encartes