“Retratos da Real Beleza”

Apresentação em tema: "“Retratos da Real Beleza”"— Transcrição da apresentação:

1 “Retratos da Real Beleza”
Case por Renan Almeida Pinheiro

2 Propostas da Campanha A maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem nos vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se veem, elas são suas piores críticas. A fração chega ao exorbitante número de 672 milhões de mulheres em todo o mundo. Dove® tem um compromisso com o desenvolvimento de um mundo onde a beleza é uma fonte de autoconfiança e não de ansiedade. Por isso, conduziu uma experiência para comprovar como esse problema se manifesta. Por meio do documentário “Retratos da Real Beleza”, Dove documenta a forma como as mulheres se veem em comparação a como são vistas.

3 Propostas da Campanha Este documentário foi vinculado na internet no canal Dove® do You Tube. O publico alvo são mulheres que não, ou que pouco se preocupam com sua beleza. Mulheres com autoestima baixa e envelhecidas pelas circunstancias da vida. Também para mulheres que não fazem uso de maquiagens ou qualquer tipo de cosméticos. Esta campanha recoloca a Dove na batalha com empresas de produtos de beleza feminina como a Boticário e a Avon.

4 Expectativas Um aumento na procura de cosméticos da nova linha Dove® Woman. Reconhecimento e lembrança da preocupação da Dove® com seus clientes. Uma nova posição perante o publico – alvo e outras empresas de cosméticos.

5 Resultados prévios

6 “Retratos da Real Beleza”
Publicidade e Propaganda – Conceitos Professor Rogério Sorvillo