Pode a Sustentabilidade Contribuir para a Afirmação do Território? Carlos Brito Viana do Castelo | 25 de Novembro de 2010.

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1 Pode a Sustentabilidade Contribuir para a Afirmação do Território? Carlos Brito cbrito@fep.up.pt Viana do Castelo | 25 de Novembro de 2010

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3 3 Globalisation Vulnerability Index

4 4 Demography Vulnerability Index

5 5 Multiple Challenge Vulnerability Index

6 TERRITÓRIOS Têm clientes Concorrem entre si Cooperam entre si Promovem-se Possuem marcas Satisfazem necessidades

7 Que públicos queremos atrair? O que temos para lhes oferecer?

8 Visitantes e Turistas De onde? Qual o nível de rendimento? E cultural? Com que estilos de vida? Que interesses? (…) Empresários e Investidores De que áreas de actividade económica? De onde? Que tipo de investimento? (…) Moradores e Trabalhadores Onde vivem? Onde trabalham? Que actividades desenvolvem? (…) Segmentação

9 Visitantes e Turistas Património arquitectónico História Actividades culturais Gastronomia (…) Empresários e Investidores Infra-estruturas Serviços de apoio Acessibilidades Nível de formação (…) Moradores e Trabalhadores Serviços de saúde, ensino… Segurança Transportes públicos (…) LAZER CONDIÇÕES ECONÓMICAS CONDIÇÕES ECONÓMICAS QUALIDADE DE VIDA QUALIDADE DE VIDA OFERTA INTEGRADA Segmentação

10 Presença Fonte: Simon Anholt (2002) Potencial Pessoas Local Pulsação Pré-requisitos Oferta

11 1. PRESENÇA Importância e estatuto internacional

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19 2. POTENCIAL Oportunidades que o território oferece em termos económicos e educacionais

20 Bilbau Indústria pesada Glasgow Indústria naval Sheffield Aço CIDADES CRIATIVAS CIDADES CRIATIVAS

21 LOCAIS CRIATIVOS

22 ESPAÇOS CRIATIVOS

23 PESSOAS CRIATIVAS

24 3. LOCAL Aspectos físicos do território: arquitectura, arruamentos, espaços verdes…

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30 4. PRÉ-REQUISITOS Serviços (públicos e privados) e infra- estruturas

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32 5. PULSAÇÃO Estilo de vida e oferta em termos culturais e de lazer

33 Envolvimento Emocional Marca Territorial

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38 6. PESSOAS Características dos habitantes em relação à forma como recebem os turistas e os imigrantes

39 Os territórios competem cada vez mais entre si Devem ser capazes de atrair os seus targets Apostar em traços distintivos Desenvolver uma oferta integrada Conclusão

40 Pode a Sustentabilidade Contribuir para a Afirmação do Território? Carlos Brito cbrito@fep.up.pt Viana do Castelo | 25 de Novembro de 2010