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. Prevenção e Combate às Drogas nos Meios de Comunicação Raphael Vandystadt – Gerente de Projetos Sociais – CGCOM / TV Globo.

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1 . Prevenção e Combate às Drogas nos Meios de Comunicação Raphael Vandystadt – Gerente de Projetos Sociais – CGCOM / TV Globo

2 Meios de Comunicação FUNÇÃO SOCIAL Informar Entreter Educar Mobilizar

3 TV Globo JORNALISMO Factual: abrangência da pauta (álcool, tabaco, ilícitas), serviço Projetos sociais. Ex: Ação Globo News Investigação social: séries jornalísticas; quadros e reportagens especiais

4 TV Globo ENTRETENIMENTO Merchandising Social: alcoolismo, drogas etc. Final Feliz1983 Vale Tudo1988 A Próxima Vítima1995 Malhação Por Amor1997 Torre de Babel1998 O Clone O Clone Mulheres Apaixonadas 2003 Celebridade Senhora do Destino 2005 Páginas da Vida2006

5 Criança Esperança, Ação Global, Amigos da Escola: ações de prevenção Publicidade Social: campanhas próprias/parceria/ONGs Ex: AA, NA, Nar-Anon, APCD, Abrad, Cead/RJ etc. TV Globo MOBILIZAÇÃO

6 Estratégia: Teledramaturgia + Campanhas publicitárias + Jornalismo + Projetos sociais + RH + Programas entretenimento + Afiliadas Rede Globo + Veículos Globo + FRM/Futura + ONGs etc. TV Globo CASO O CLONE Planejamento campanhas: 1. Usuários/familiares (apoio) 2. Ficção X Realidade (diálogo familiar) 3. Não-Usuários

7 TV Globo CASO O CLONE Resultados Secretaria Nacional Antidrogas Ligações recebidas pela central de atendimento 50 MAIORES JORNAIS DO PAÍS: Número de reportagens sobre drogas/dep. química matérias sobre o assunto (Jan-Jun/2002) Aumento (comparado a Fevereiro): Março 65% Abril120% Maio156% Junho120% Fonte: ANDI – Agência de Notícias dos Direitos da Infância (Re-based values) Fevereiro = 100%

8 Veículos de Comunicação DESAFIOS Pauta: tráfico/violência/repressão X diagnóstico/soluções Ação continuada, permanente, sistêmica Adequação da linguagem; novos formatos e abordagens

9 TV Globo BEBA COM RESPONSABILIDADE (2007) Novelas (Paraíso Tropical, 7 Pecados, Eterna Magia, Malhação) + campanha com cenas reforçando a mensagem (ficção/realidade) Prevenção, combate ao abuso no consumo Álcool X direção, participação da família na prevenção do hábito entre os jovens, proibição da venda a menores, consequências


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