INDÚSTRIA CULTURAL

O que é Natureza? O que é Cultura?

Você poderia identificar nesta imagem o que é Natureza e o que é Cultura?

A Cultura é uma construção humana, uma segunda pele que nos condiciona e nos separa da natureza. No sentido geral cultura é linguagem, trabalho, festas, ciência, artes, tradições, etc.

A produção artística faz parte dos bens culturais da humanidade.

A arte produz o novo, nos faz pensar o mundo, provoca nossos sentimentos, mexe com nossas sensações, recria a realidade e também nos dá prazer. Portanto ela foi feita para ser apreciada.

No Renascimento muitas das produções artísticas eram produzidas para as residências da classe dominante e sua apreciação era privilégio de um grupo seleto de pessoas.

Com o passar do tempo estas coleções particulares passaram a fazer parte dos acervos dos museus Permitindo sua apreciação pelo público em geral.

Arte Erudita e Arte Popular Se a arte é um bem cultural da humanidade por que a distinção entre: Arte Erudita e Arte Popular

Durante muitos séculos a arte manteve uma profunda ligação com o pensamento religioso de transcendência.

Para o filósofo Walter Benjamin esta experiência única revestia a obra de arte de uma aura.

Se considerarmos a contemplação de um pôr do sol como uma experiência única, este fenômeno também se reveste de aura.

Porém, Benjamin acreditava que os meios técnicos de reprodução (imprensa, gravura, fotografia) iriam permitir uma democratização da arte.

Um exemplo, a xilogravura (gravura em madeira) permite a realização de diversas cópias da imagem.

Inventada no século XIX, a fotografia ao gravar as imagens em negativos, permitiu também a reprodutibilidade de imagens.

No século XX, o advento de meios de comunicação como o Rádio e a Televisão foram vistos como formas de acesso a produção cultural da humanidade, de maneira democrática.

Ocorre porém que, os interesses capitalistas da Indústria, ao se apropriarem dos meios técnicos de reprodução e divulgação, criarão a Indústria Cultural.

Ao serem produzidos em séries, os produtos da Indústria Cultural banalizam a produção artística, retirando dela seu poder de reflexão e trabalho criativo.

Além a Indústria menospreza da capacidade das “massas” de refletir. Ao dividirem suas produções: Para o povo leitura fácil e fútil. para a classe dominante um material mais selecionado.

Ao vender cultura, a indústria cultural deve seduzir e agradar o consumidor, então não pode chocá-lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, mas devolver com “cara de novo” o que ele já sabe, já viu, já fez.

E define a cultura como lazer e entretenimento esvaziando a produção artística.

Também conhecida como “caixa tonta”, a televisão nos infantiliza e nos aniquila a capacidade de pensar, seja nas novelas, nos noticiários, na publicidade.

Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea, Não quero pensar nas contas prá pagar! Tô precisando trocar meu celular! Como isso acontece? Usando a gratificação instântanea, criando em nós os desejos e oferecendo produtos como comida, roupas, carros, celulares, etc. Ou programas que não exijam nossa atenção ou reflexão.

Quem banca as produções da televisão são os patrocinadores que vendem seus produtos nos intervalos comerciais, a cada sete minutos, destruindo nossa capacidade de concentração e resistência à frustração.

Telenovelas Confundindo realidade com Ficção. Como isto acontece?

. Acontecimentos simulam o tempo real. . Realismo nos personagens, falas e hábitos para não produzir distanciamento do público. . Se apropria da literatura, do teatro e cinema e põe tudo em um liquidificador.

Faça uma experiência: Vá ao teatro para entender a manipulação feita pela televisão.

No jornalismo, fragmenta e transforma a notícia em espetáculo, destruindo história, geografia, passado e futuro, a realidade vira ficção.

Projeto Gráfico: Paulo Cintra Bibliografia: Walter Benjamin – A obra de arte na época de sua reprodutibilidade técnica. Marilena Chauí – Convite à Filosofia. Hanna Arendt – A condição Humana.