A ESCOLA DE FRANKFURT INTRODUÇÃO No século XX ocorreu a consolidação das tecnologias da comunicação. A partir desses meios de comunicação, a informação passou a circular de maneira mais rápida e a atingir um número cada vez maior de pessoas. A propaganda se transformou em um excelente negócio.

A ESCOLA DE FRANKFURT INTRODUÇÃO Apenas a propaganda não daria conta de prender a atenção dos consumidores. Os meios de comunicação precisariam criar outros produtos que impulsionassem o consumo. Esses produtos deveriam ter a capacidade de homogeneizar o gosto dos consumidores. Isso aconteceu com a música, com o cinema, com os programas de TV etc.

A ESCOLA DE FRANKFURT INTRODUÇÃO As expressões artística acabam perdendo a sua espontaneidade. Passaram a existir para garantir a venda de outros produtos. A arte deixa de ser espontânea para tornar-se uma mercadoria. Uma arte fabricada para ser vendida e produzir lucro.

A ESCOLA DE FRANKFURT Os primeiros filósofos que apresentaram uma crítica a essa arte fabricada foram integrantes da Escola de Frankfurt (Alemanha, década de 20). Os pensadores de destaque são Theodor Adorno e Max Horkheimer. No livro Dialética do Esclarecimento usaram a expressão INDÚSTRIA CULTURAL.

INDÚSTRIA CULTURAL Adorno e Horkheim usaram o termo indústria cultural para designar essa arte fabricada com fins lucrativos. A crítica dos dois é endereçada aos meios de comunicação: TV, rádio, jornal, cinema. Os meios de comunicação existem para moldar e homogeneizar os hábitos dos consumidores.

INDÚSTRIA CULTURAL A indústria cultural reforça a visão de ideologia de Karl Marx, na qual a realidade é vista de maneira invertida. As pessoas se mantém condicionadas ao senso comum , não permitindo que se desenvolva o senso crítico. A arte fabricada tem dupla função: impulsionar o consumo e evitar o desenvolvimento crítico da sociedade.

A TEORIA CRÍTICA - Horkheimer CRÍTICA DA SOCIEDADE BURGUESA Defendia a mudança da sociedade capitalista, mas sem violência, sem terrorismo, sem revolução. CRÍTICA AO DOGMATISMO MARXISTA Rejeita qualquer sociedade totalitária. Abandona as ideias de “ditadura do proletariado”. Defende o socialismo como modelo único capaz de superar as injustiças do capitalismo.

A TEORIA CRÍTICA - Horkheimer CRÍTICA DA FILOSOFIA TRADICIONAL A metafísica e a religião são utilizadas pela classe burguesa para inverter a realidade e não permitir que os indivíduos vejam as “coisas” como de fato elas são. CRÍTICA DA RAZÃO A razão foi instrumentalizada com o objetivo de obter benefícios, deixando em segundo plano o “saber”. A cultura foi degradada em uma cultura de consumo, mecanizada e robotizada.

A RAZÃO INSTRUMENTAL A razão instrumental nasce quando o sujeito do conhecimento toma a decisão de que conhecer é dominar e controlar a Natureza e os seres humanos. A ciência vai deixando de ser uma forma de acesso aos conhecimentos verdadeiros para tornar-se um instrumento de dominação, exploração e poder.