TTC- Teorias e Técnicas da Comunicação Profª Eliana

Almas domesticadas A relação da mídia com as massas Texto: Jussara M Almas domesticadas A relação da mídia com as massas Texto: Jussara M. Moraes

A relação das mídias com as massas Entretenimento: O divertimento costuma ser tratado erradamente como dimensão sem importância da vida de uma pessoa.Ao afastar o divertimento do reino da informação, reduz-se o papel dos jogos e da brincadeira na vida social e pessoal. A análise psicológica e sociológica mostra que o divertimento é, sob muito aspectos importantes, sério, por exemplo no desenvolvimento da criança ( ex. aquisição de linguagem e formação da identidade) e sob forma de competições, e celebrações contribuem para a solidariedade social. (De Fleur, 1993, p. 322)

Os tipos de informação Mídia: Fonte inesgotável de todos os tipos de informação. Limites entre jornalismo, entretenimento e publicidade cada vez mais imperceptíveis. Comentar sobre o Big Brother

A relação das mídias com as massas A relação dos indivíduos e das massas com a mídia é uma relação de dependência mútua, a qual é verificada tanto o sistema de mídia como um todo, como as partes desse sistema, rádio, televisão, jornal, revista, internet, enfim, cada uma das mídias em separado. Nesse contexto viver em sociedade, significa atingir metas individuais e coletivas e isso depende de recursos que outras pessoas controlam. O sistema de mídia é visto como um sistema que controla os recursos de divulgação “causadores de dependência” a que outros tem que ter acesso para atingir suas metas. Dentro da psicologia social contemporânea focamos duas concepções: A teoria do Comportamentalismo e a Teoria Crítica.

Teoria do Comportamentalismo Reflexo Aprendizagem Modelagem: Comportamento esperado –modelos famosos associados a marcas. Reforços – comportamento Quem controla os reforços pode controlar o comportamento, ou seja, quem controla os modelos de uma sociedade, pode controlar o comportamento.

Teoria do Crítica A teoria crítica aprofunda a teoria do comportamentalismo Para compreender como a teoria crítica discute a comunicação de massa e conseqüentemente a relação das massas com as mídias primeiro vamos esclarecer dois conceitos: Civilização (exterioridade) Cultura (interioridade) Exemplo: Problemas no trabalho o que pode remeter a industria cultural, ou seja a cultura passa a ser mercadoria da cultura industrial

Cultura – mercadoria - indústria Produção de Cultura Ilusão de que a felicidade sempre pode ser no presente TV para relaxar da realidade opressora preenchidas por: Consumo Ideais de liberdade Individualismo Falsa felicidade Consequência Eliminação da crítica necessária para destruir a crítica cultural

Mídia Mídia Desejo e mídia Legitimação Universalização Dissimulação Unificação Fragmentação

Mídia X Massa Discurso – Sedução Características: Rapidez Simplicidade Dramatização Espetacularização Baudrillard