Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categoria Briefing Publicidade e Propaganda – Conceitos e Categoria Andrei Smoler Coelho 1º PP – Manhã

Briefing Nome: Zara Descrição: Indústria Varejista de Roupa Propriedades: Roupa “Fast-Fashion” Histórico: Fundado em 1974 por Amancio Ortega e Rosalía Mera, marca espanhola. Aparência física: Roupa com Características Urbanas e Tendências da Moda Preço: De R$40,00 a R$350,00

Briefing Forças: Uma marca de roupa e acessórios “fast-fashion” a um preço mais acessível. Exclusividade por conta de ciclo de vida pequeno de suas coleções Fraquezas: Suas coleções têm um ciclo de vida pequeno, logo uma roupa fica desatualizada rápido. Seus produtos seguem tendências, as vezes copiando produtos paralelos de marcas rivais. Como é usado? Local e forma: Cotidiano e de maneira rápida. Local de fabricação: 50% Espanha, 26% Europa, 24% Resto do Mundo

Briefing Concorrentes: H&M, Benetton, GAP, C&A Forças e Fraquezas relativas aos concorrentes: Preço da maioria dos rivais são mais acessíveis. Pouca Variedade por ter um ciclo de vida da coleção menor. Diferencial: Nome e Variedade Imagem e marca: Zara Canais de venda da categoria: Lojas Especializadas e Internet Como o produto é vendido? Como o serviço é prestado?: Unidade, Direta e Pessoal Tamanho do mercado: Global

Cliente/Produto A Zara é um varejista de roupas. É uma marca com velocidade de produção e está em 37ª posição na tabela de 100 melhores marcas segundo a Interbrand. É conhecida como uma “fashion imitator”, por não ditar tendências mas as seguir.

Mercado/Concorrência O mercado da Zara é a de “Fast-Fashion”. Ele visa seus produtos para jovens mais maduros a partír de mais ou menos 20 anos até 35. Essa faixa etária corresponde a 38,7% do mercado total, sendo o grupo de maiores consumidores. A característica deste grupo é a priorização do momento. Estão a toda hora consumindo. Possuí preços mais baixos comparado com marcas como Louis Vuitton e Gucci. Porém, comparado com H&M e C&A, estes ainda saem mais em conta.

Mercado/Concorrência Sua principal concorrente globalmente falando é a H&M. Enquanto Zara está rankeada como a marca valiosa em 37ª posição, a H&M está em 23ª posição. A Zara cresceu 18% no último ano enquanto a H&M apenas 1%. A H&M é uma empresa sueca onde também de “Fast- Fashion”, porém com um ciclo de vida da coleção maior e com preços mais acessiveis do que a Zara.

Comunicação A Zara não possui nenhum tipo de propaganda para manter o negócio. Porém suas concorrentes, como por exemplo a H&M, C&A, e outras, vão mais ao fundo e criam movimentos via internet, televisão, internet e vários outros. A Zara possui um site onde pode se fazer compra a distância. A Zara se basea na auto-propaganda, onde suas vitrines sãi sua maior fonte de divulgação.

Comunicação Sua rival a H&M, utiliza os meios de comunicação como ferramenta. Um dos métodos é as parcerias com grandes nomes como Madonna e Jimmy Choo. Também utiliza meio como games para expor, como é no caso do jogo The Sims 2

Problema A Zara precisa mostrar ao consumidor que sua marca e produto é ao mesmo tempo, de alta qualidade e atual e que o custo é muito melhor pra um produto desse nível.