BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 1 A diferença do Jornal na vida dos brasileiros IBOPE OPINIÃO Silvia Cervellini Diretora de Atendimento do Ibope Opinião Análise de Pesquisas de Opinião Pública

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 2 TÓPICOS 1.O Jornal faz diferença? 2.Índices de Consciência Política, Social e de Liderança de Opinião 3.Segmentos de Leitores de Notícias 4.Diferenças na base da pirâmide social 5.Diferenças na classe média baixa (classe C) 6.Diferenças no topo da pirâmide social 7.Diferenças no Interior do país 8.Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises TGI) 9.Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 3 O Jornal faz diferença? NOSSO OBJETIVONOSSO OBJETIVO Fornecer evidências empíricas, científicas e inequívocas de que há uma relação entre leitura de jornal e benefícios para a vida do leitor e para a sociedade em geral, em termos de: Consciência política Consciência social Liderança de Opinião Colocação no Mercado de Trabalho e Realização profissional Complementarmente, foram analisadas tendências em relação a Interesse e Consumo de Tecnologia, Hábitos de Lazer e de Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 4 O Jornal faz diferença? SIM,SIM, ficou demonstrado que a leitura de notícias em Jornal, como fator isolado, faz uma diferença positiva em todas as dimensões analisadas, destacando-se: 1.Maior Consciência Social e Liderança de Opinião, tanto na base como no topo da pirâmide social. 2.Melhor colocação e realização no mercado de trabalho, refletida nas percepções de trabalhar por vocação, ter boa estabilidade e boas chances de recolocação, independente do segmento social do trabalhador. 3.Maior presença de profissões de nível Gerencial e Técnico, em detrimento das de Produção, nas classes mais altas. 4.Maior Consciência Política no Interior do país. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 5 O Jornal faz diferença? ABORDAGEMABORDAGEM Análise de pesquisas de opinião do tipo survey: apontam associações entre as variáveis mensuradas, mas não permitem estabelecer definitivamente as relações de causa e efeito, pois medem tudo no mesmo ponto do tempo. DUAS FONTES: IBOPE Bus : Amostra Nacional, 2000 entrevistas com população de 16 anos ou mais, Agosto de TGI – Target Group Index : Amostra 9 RMs + Interior de SP, SE e Sul, 8000 entrevistas com população de 12 a 64 anos, Agosto de 2004 e Janeiro de IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 6 Índice de consciência política 1.Hoje em dia votar não é muito importante 2.Votar é a melhor forma de influenciar no futuro do país 3.Independente de em quem votamos, são sempre as mesmas pessoas que se elegem 4.Meu voto é importante para definir o resultado de uma eleição 5.Com vontade e esforço nós podemos diminuir muito a corrupção na política brasileira 6.Iria votar caso não fosse obrigatório Faixa 1 (-11 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 12) Menor consciência Maior consciência IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 7 Faixa 1 (-11 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 12) LEITOR DIÁRIO LEITOR SEMA- NAL LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR Quanto mais regular a leitura do jornal, maior o grau de consciência política FONTE: IBOPE Bus POP BRASIL BASES IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 8 Índice de Liderança de Opinião 1.Eu geralmente consigo aquilo que quero 2.Gosto de assumir a liderança quando estou num grupo 3.Gosto de convencer as pessoas de minhas opiniões 4.Assumo a responsabilidade por aquilo que faço 5.Meus amigos muitas vezes me pedem conselhos 6.Geralmente as coisas que faço dão certo Faixa 1 (-10 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 10) Menor liderança Maior liderança IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 9 Faixa 1 (-10 a 1) Faixa 2 (2 a 5) Faixa 3 (6 a 8) Faixa 4 (9 a 10) LEITOR DIÁRIO LEITOR SEMA- NAL LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR A Liderança de Opinião aumenta quanto maior a frequência de leitura de jornais POP BRASIL BASES FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 10 Índice de Consciência Social 1.Trabalhou junto c/ outros sobre problema da comunidade 2.Participou de associações de pais e mestres 3.Dedicou algum tempo seu para fazer trabalho voluntário Faixa 1 (0) Faixa 2 (2) Faixa 3 (4) Faixa 4 (6) Menor consciência Maior consciência IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 11 Faixa 1 (0) Faixa 2 (2) Faixa 3 (4) Faixa 4 (6) LEITOR DIÁRIO LEITOR SEMA- NAL LEITOR ESPORÁ- DICO TOTAL LEITOR A consciência social dos leitores de jornal é mais elevada do que a média nacional FONTE: IBOPE Bus POP BRASIL BASES IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 12 Colocação no Mercado de Trabalho e Realização Profissional 1.Situação profissional atual (nível da ocupação e desemprego). 2.Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação. 3.Seu trabalho tem tudo a ver com o que estudou, com sua qualificação. 4.Sente que tem boa estabilidade, sente-se seguro, na sua atual ocupação. 5.Tem boas chances de conseguir boa situação profissioanal, mesmo que saia da atual. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 13 Segmentos de Leitores de Notícias Precisávamos isolar o efeito da leitura de notícias em jornal em relação à leitura de notícias em outros meios. A.Grupo Não leitores: Não lêem nem jornal, nem revistas, nem sites. B.Grupo Só Jornal: Lêem em jornal, mas não em revistas nem em sites. C.Grupo Sem jornal: Lêem em revistas e/ou em sites, mas não em jornal. D.Grupo Tudo: Lêem em jornal e revistas e/ou em sites. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 14 FONTE: IBOPE Bus Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, sendo que 33% são exclusivos. Metade dos brasileiros LÊ notícias IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 15 Segmentos de Leitores de Notícias ANALISAMOS, ENTÃO, AS DIFERENÇAS ENTRE: NÃO LEITORES xSÓ JORNAL SEM JORNALx TUDO Hipótese: Esses dois segmentos apresentariam benefícios em relação aos seus opostos. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 16 Segmentos de Leitores de Notícias Mas, precisávamos isolar também o efeito da leitura de notícias em jornal de diferenças de nível de escolaridade, assim como de diferenças de nível sócio-econômico, entre leitores e não leitores de notícias em jornal. Controle por Escolaridade Até 8a série X 8a ou mais Controle por Classes Sócio-Econômicas Classes AB X C X DE IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 17 Diferenças na base da pirâmide social 1.Ao atribuirem mais importância ao seu voto. 2.Ao apresentarem maior Índice de Consciência Social. 3.Ao demonstrarem maior tendência à Liderança de Opinião. 4.Ao sentirem mais que sua atividade profissional tem tudo a ver com sua vocação e que têm boa estabilidade na atual ocupação. (*) FONTE: IBOPE Bus Para brasileiros com até a 8a série e das Classes DE, a leitura de notícias em Jornal faz diferença: (*) Estabilidade, sem considerar funcionários públicos. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL Não leitor % Só jornal Até 8ª série CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE NÃO LEITORES x SÓ JORNAL Hoje em dia votar não é muito importante POP BRASIL FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Classe D/E Até 8ª série POP BRASIL Índice de Consciência Social Diferenças na base da pirâmide social IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL Até 8ª série CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha) POP BRASIL Diferenças na base da pirâmide social Classes DE Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Até 8ª série CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha) POP BRASIL Classes DE Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros NÃO LEITORES x SÓ JORNAL

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 20 Diferenças na classe média baixa (Classe C) FONTE: IBOPE Bus 1.Para maior Consciência Política e Social. 2.Para maior propensão à Liderança de Opinião. 3.Em mais empregabilidade. 4.Na maior sensação de trabalhar na sua vocação. Para brasileiros da Classe C, a leitura de notícias em Jornal faz diferença: IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 21 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA Não leitor % Só jornal Classe C POP BRASIL Índice de Consciência Política Diferenças na classe média baixa (Classe C) NÃO LEITORES xSÓ JORNAL IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 22 Classe C Índice de Liderança de Opinião POP BRASIL Diferenças na classe média baixa (Classe C) SEM JORNAL x TUDO Sem jornal Tudo Classe C Índice de Consciência Social POP BRASIL Sem jornal Tudo FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA % FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA % IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 23 Diferenças na classe média baixa (Classe C) Classe C Sem jornal Tudo GERENCIAL TÉCNICO PRODUÇÃO DESEMPREGADO Situação Profissional (só para economicamente ativos) Classe C CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha) Sem jornal Tudo POP BRASIL POP BRASIL IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros SEM JORNAL x TUDO

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 24 Diferenças no topo da pirâmide social FONTE: IBOPE Bus Também para os que já têm posição social mais elevada, a leitura de notícias em Jornais traz benefícios: 1.Em termos de Consciência Social, principalmente nas classes AB com participação mais freqüente em movimentos para solucionar problemas da comunidade ou da vizinhança. 2.No Índice de Liderança de Opinião. 3.Na importância atribuída ao próprio voto. 4.Na situação profissional, com mais colocações em nível Gerencial e Técnico e maior sensação de estar vocacionado para seu trabalho, assim como de ter boas chances de recolocação se sair da posição atual. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 25 FAIXA 1 FAIXA 2 FAIXA 3 FAIXA 4 17% 35% 25% 23% Não lê % Lê jornal Classes AB POP BRASIL % 29% 25% 23% Índice de Liderança de Opinião Diferenças nas classes AB NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL Participou Não participou 23% 77% Não lê % Lê jornal Classes AB POP BRASIL % 71% Participaçãoem movimento Participação em movimento sobre problema da comunidade Participaçãoem movimento Participação em movimento sobre problema da comunidade 40% 60% 12% 22% 30% 36% IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 26 Gerencial Técnico Produção Desempregado 43% 16% 35% 6% Não lê % Lê jornal Classes AB POP BRASIL % 7% 33% 6% Situação Profissional Diferenças nas classes AB NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL 52% 21% 20% 6% 59% 40% 78% 20% Classes AB CONCORDA TOTAL/ EM PARTE DISCORDA TOTAL/ EM PARTE Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalho Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalho POP BRASIL % 18% Não lê Lê jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 27 Diferenças no Interior do país Considerando somente a população do Interior do Brasil e também controlando por escolaridade e por classe social, constata-se que quem lê notícias em Jornal (Só Jornal ou Tudo): 1.Apresenta maior Índice de Consciência Política. 2.Alcança maior Índice de Consciência Social. 3.Ocupa com mais freqüência posições de nível Gerencial e Técnico, em detrimento de posições na Produção. 4.Tem mais forte a sensação de que seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação. FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 28 Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde ( Análises TGI -Target Group Index ) IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 29 Diferenças sobre Tecnologia, Lazer e Saúde Com dados do TGI, mesmo tipo de comparação (Não Leitor X Só Jornal e Sem Jornal X Tudo), mas substituindo os controles de Escolaridade e Classe, pelo de Renda Familiar. Constata-se que quem lê notícias em Jornal (Só Jornal ou Tudo): 1.Busca mais informações sobre Tecnologia e consome em maior proporção vários produtos de Tecnologia. 2.Pratica mais várias Atividades de Lazer. 3.Apresenta maior uso de Preservativo em todos os relacionamentos. 4.Busca mais informações sobre Tratamentos de Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros FONTE: TGI

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 30 TECNOLOGIA – POSSE DE BENS NO DOMICÍLIO Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 Telefone celular Batedeira elétrica Telefone celular de uso pessoal Aspirador de pó Videocassete Automóvel Forno de microondas Aparelho de som (não portátil) Compact disc portátil/ discman DVD Forno elétrico Ar condicionado Total Não leitor Só jornal R$1.200 e mais FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 31 TECNOLOGIA – POSSE DE BENS NO DOMICÍLIO % Telefone celular de uso pessoal Forno de microondas DVD Ar condicionado Aparelho de som (não portátil) Batedeira elétrica Automóvel Compact disc portátil ou discman Aspirador de pó Câmera de vídeo Máquina de lavar louça Máquina de fax Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Total Sem jornal Tudo Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 R$1.200 e mais FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 32 TECNOLOGIA – concorda com frases Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até RS599 Entre R$600 e R$1.199 Eu procuro maior quant. de inform. possíveis sobre equip. eletrôn. antes de comprá-los Trato de manter-me em dia com os avanços tecnológicos Total Não leitor Só jornal R$1.200 e mais FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 33 ATIVIDADES DE LAZER % Ler livros/ livros de bolso Ir ao cinema Fazer palavras cruzadas Passear em Shopping Centers Fotografia Não leitor Só jornal Não leitor Só jornal Até R$599,00 Entre R$600 e R$ Não leitor Só jornal R$1.200 e mais Total FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 34 ATIVIDADES DE LAZER Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Até R$599 Entre R$600 e R$1199 Sem jornal Tudo R$ 1200 e mais % Passear em Shopping Centers Ir a restaurantes/ sair para jantar Ir a bares Ir a praia/ lagoa Fazer palavras cruzadas Ir a shows/ concertos musicais pagos em casas de espetáculos Total FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 35 SAÚDE – concorda com frases Não leitor % Só jornal Não leitor Só jornal Até R$599 Entre R$600 e R$1.199 Não leitor Só jornal R$1.200 e mais Gosto de ler informações sobre doenças e como tratá-las Uso preservativos em todo novo relacionamento Confio na med. homeopática/ med. caseira Total Sem jornal % Tudo Sem jornal Tudo Sem jornal Tudo Estou de acordo com as restrições aos fumantes Uso preservativos em todo novo relacionamento Total FONTE: TGI IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 36 Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 37 Ganhos percebidos com leitura de jornal % CONCORDA TOTALMENTE CONCORDA EM PARTE DISCORDA TOTALMENTE/ EM PARTE NÃO SABE/ NÃO OPINOU O fato de ler JORNAL me torna uma pessoa com maior consciência social e política FONTE: IBOPE Bus Só entre leitores de jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros A leitura de JORNAL me dá uma visão mais completa e aprofundada dos assuntos O fato de ler JORNAL faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 38 % CONCORDA TOTALMENTE CONCORDA EM PARTE DISCORDA TOTALMENTE/ EM PARTE NÃO SABE/ NÃO OPINOU O fato de ler JORNAL me ajuda a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família O fato de ler JORNAL me ajudou muito a chegar no nível de vida que tenho hoje FONTE: IBOPE Bus IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros Ganhos percebidos com leitura de jornal Só entre leitores de jornal

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 39 Mesmo entre não-leitores é forte a percepção de que a leitura de jornal provocaria impacto positivo na vida. FONTE: IBOPE Bus Perguntas só para NÃO leitores de jornal IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 40 O Jornal faz diferença! 1.As análises, portanto, comprovam que a leitura de notícias em Jornal traz benefícios inequívocos para os brasileiros, em várias dimensões de sua vida em sociedade e no âmbito individual, independente do nível de escolaridade ou da classe sócio-econômica. 2.Há benefícios sobretudo em termos de Consciência Social e Liderança de Opinião, mas também numa melhor Situação Profissional dos economicamente ativos. 3.Observa-se ainda ganhos em termos de Consciência Política para alguns segmentos, principalmente na importância atribuída ao próprio voto. 4.Finalmente e complementarmente, evidencia-se uma diferenciação positiva de quem lê notícias em Jornal em termos de Interesse por Tecnologia e Hábitos de Lazer e Saúde. IBOPE OPINIÃO A diferença do Jornal na vida dos brasileiros