COMUNICAÇÃO POLÍTICA

PRIMEIRAS ABORDAGENS CONTEXTO História:  Experiência do nazismo  Massificação da política  Avanço dos MCM Teoria:  Elites x Democracia Rousseauniana  Sociedade de massa  Behaviorismo

TEORIA HIPODÉRMICA bullet theory PRESSUPOSTOS  Indivíduo isolado como alvo da mensagem midiática  Sociedade de massa isola o indivíduo  Relação totalitarismo e mídia (propaganda)  Efeito de manipulação

CONCEITO DE SOCIEDADE DE MASSA  Massa é efeito da industrialização e das transformações sociopolíticas e culturais (valores da igualdade e liberdade).  Conotação negativa  Contraposição à Elite  Enfraquecimento dos laços sociais  Alienação da massa

Sociedade de Massa  Incompetência  Indiferenciação.  Egoísmo da massa  Simmel caracteriza a Massa pela: Simplicidade Simplicidade Objetividade Objetividade Idéias comuns Idéias comuns

Sociedade de Massa  Indivíduos homogêneos, mas, desconhecidos entre si.  Sem reciprocidade na ação.  Sem tradição ou comportamento estruturado.  Indivíduos isolados, atomizados e anônimos = este é o público alvo dos MCM

TEORIA HIPODÉRMICA Pressupõe o isolamento do indivíduo que, fragilizado, fica exposto às mensagens. (perde experiência comunitária: códigos, moral, reciprocidade que limita comportamento) Massa bloqueia a boa interação Trata-se de um indivíduo passivo diante de uma comunicação impessoal, anônima.

Teoria Hipodérmica: Parece crítica, mas, seu conservadorismo reside na concepção de indivíduo passivo e na valorização de um passado comunitário

CONCEPÇÃO COMUNICATIVA da Teoria Hipodérmica  Influência do Behaviorismo: estímulo x resposta estímulo x resposta indivíduo x ambiente. indivíduo x ambiente. Instantaneidade e inevitabilidade das respostas Instantaneidade e inevitabilidade das respostas Efeitos (respostas) são dados e não objetos de estudo. Efeitos (respostas) são dados e não objetos de estudo.

Autores  Lazarsfeld  Schönemann  Wright  Lasswell  Lippmann

Superação – evolução da Teoria Hipodérmica Próprio modelo lasswelliano evolue:  Questões anteriores: Quem obtém o quê? Quando? De que forma?  Questões novas sobre a comunicação: Quem? Diz o quê? Através de que canal? Com que efeito? Ênfase numa das 3 variáveis: emissores, conteúdo, audiência (receptores)

A matriz do modelo se mantém:  iniciativa do comunicador com efeitos sobre o público.  comunicação é intencional  comunicador e destinatário isolados do contexto sócio-cultural.  relações interpessoais dos receptores como irrelevantes

Evolução do modelo possibilitou aparecimento do tema da RESISTÊNCIA do receptor. Pesquisas partiram para seleção/classificação dos receptores (também por interesse da indústria – público consumidor) Percepção de diferentes comportamentos

Pesquisas contradisseram pressupostos  Foco passou a ser o processo de persuasão (não mais efeito automático)  Olhar sobre as características do destinatário (testes com isolamento de variáveis)  Organização da mensagem e sua eficácia  Exposição, percepção e memorização seletiva

Mídia: efeitos limitados  mídia apenas um elemento entre outros  análise do contexto  diversos fenômenos atuam na formação da atitude política  Duas frentes: 1. Pesquisas sobre consumo dos mass mídia 2. Mediação social que caracteriza o consumo

Novos temas aparecem  líderes de opinião  primeiros esboços da temática da formação da agenda  formação da opinião pública

Enfim: “a abordagem sociológico empírica defende que a eficácia da comunicação de massa está largamente associada e depende de processos de comunicação não provenientes dos mass media e que existem no interior da estrutura social em que o indivíduo vive” Wolf, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: Martins Fontes p. 56

Sociologia dos Emissores  Gatekeeper  Newsmaking  Distorção involuntária  Critérios de importância e noticiabilidade  Valores notícia  Rotinas produtivas  Fontes/agências

Outros estudos  Cultura jornalística  Sociologia das profissões.

Indústria Cultural Cultura de Massa  Mídia e cultura de marcado têm papel crescente na formação do modo de vida  Mas poder da comunicação é relativo (base econômica/social/cultural)  Consumo estético massificado tem efeitos de controle e formação da consciência (Adorno e Horkheimer)

Dialética do Iluminismo Potencial técnico emancipador, mas, com efeito de aprisionamento. Progresso técnico = sujeição ao invés de emancipação Interesses do sistema econômico predominam

ESTUDOS CULTURAIS  Richard Hoggart, Edward Thompson, Raymond Williams.  Ganha força na A.L. - Barbero, Gonzales, Canclini, Orozco.  Ênfase nos CONTEXTOS CULTURAIS e nos RECEPTORES.  O RECEPTOR também é um produtor de sentido.

Classes populares resistem, se apropriam das mensagens e dão sentido próprio a elas conforme seus contextos. (crítica: populismo). Preocupação em identificar as ‘comunidades de apropriação’, as mediações culturais, enfim, as resistências.

Vídeos: Brizola – Direito de resposta no JN. Escritores (Cristóvom Tezza) - no programa ‘Entre Aspas’ – Globo News. Gilberta Acselrad – entrevista sobre drogas Globo News. Artigo de jornal: Rosely Sayão.