Dia das Crianças

METODOLOGIA Foram entrevistados 400 pais com filhos de até 10 anos nos locais de compra de Porto Alegre, sendo: 60% na rua - Centro, Assis Brasil, Azenha, Zona Sul 40% em Shopping - Total, Iguatemi, Moinhos, Praia de Belas, Barra e Lindóia. A coleta ocorreu entre os dias 18 e 22 de Setembro de 2009.

METODOLOGIA Pesquisa quantitativa com amostragem por cotas de sexo e classe social, estabelecidas de acordo com a distribuição da população. Pode-se generalizar os resultados gerais considerando uma margem de erro de +/- 5 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95,5%.

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA Até 1 2 a 45 a 78 a a 13 18,3% 36,3% 25,3% 41,3% 11,8% *Total superior a 100% devido as respostas múltiplas 14 a a a 25+ de 25 10,5% 6,3% 7,5% 2,0% Em média os entrevistados tem 2 filhos. IDADE DOS FILHOS

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA Feminino 55,0% Masculino 45,0% SEXO 18 a 2425 a 3940 a 4546 a 55+ de 55 18,3% 41,8% 29,0% 9,8% 1,0% IDADE

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA CLASSE SOCIAL Sim 90,3% Não 8,0% SEUS FILHOS MORAM COM VOCÊ A 7,5% B 37,0% C 55,5% Tem guarda compartilhada 1,8%

DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA ESCOLARIDADE Primário 17,0% Superior 23,8% Secundário 59,3% Casado / Com companheiro SolteiroSeparado / Divorciado Viúvo 69,3% 20,8% 9,5% 0,5% ESTADO CIVIL

Para maioria dos pais ouvidos, crianças devem ganhar presente no dia das crianças até os 11 anos.

92,8% dos pais pretendem comprar presentes no Dia das Crianças

VOCÊ PRETENDE COMPRAR PRESENTE PARA O DIA DAS CRIANÇAS

PARA QUEM VAI COMPRAR PRESENTE? PARA QUEM VAI COMPRARN° CIT.FREQ. Filhos36899,2% Afilhados5514,8% Sobrinhos4411,9% Neto51,3% Enteado51,3% Filho de uma amiga20,5% Irmãos10,3% Caridade10,3% Em média, os entrevistados vão dar dois presentes *Base 371 casos **Total superior a 100% devido as respostas múltiplas Dados 2008: Filhos (99,7%), Afilhados (12,4%), Sobrinhos (7,2%)

Os pais pretendem comprar brinquedos e roupas/calçados no Dia das Crianças Os filhos querem ganhar brinquedos, jogos de computador, games,eletrônicos e roupas/calçados

QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ PRETENDE COMPRAR? *Dependência muito significativa **Base 371 casos ***Total superior a 100% devido as respostas múltiplas QUE TIPO DE PRESENTE PRETENDE COMPRAR CLASSE SOCIAL TOTAL ABC Brinquedos50,0%67,8%61,8%63,3% Roupas / itens de vestuário20,8%39,2%24,5%29,9% Não decidi ainda25,0%11,9%23,5%19,1% Eletrônicos/jogos computador/Games 20,8%11,9%4,9%8,6% Calçados8,3%11,9%5,4%8,1% Dinheiro4,2%0,7%-0,5% Animais de estimação--0,5%0,3% Livros--0,5%0,3% Doces--0,5%0,3%

SOBRE OS PRESENTES... Brinquedos: (mais citados) Boneca/urso - 22,4% Carrinhos - 12,1% Bola - 5,6% Bonecos - 4,7% Jogos - 3,5% Bicicleta - 3,5% Brinquedos da Polly - 3,0% Carro de controle - 2,2% Brinquedo pedagógico - 1,7% Motoca - 1,7% Laptop da Xuxa - 1,3% Calçados: Tênis - 53,3% Sandália - 20,0% Chinelo - 10,0% Chuteira - 3,3% Tamanco - 3,3% Roupas: (mais citados) Camiseta - 18,5% Calça - 15,7% Bermuda - 12,0% Vestido - 9,3% Abrigo - 6,5% Blusa - 4,6% Roupa de verão - 4,6% Moletom - 2,8% Tip top – 1,9% Roupa de personagem – 1,9% Eletro/Eletrônicos: (mais citados) Jogo de vídeo game - 15,6% Celular - 15,6% Vídeo game - 15,6% Play Station - 9,4% Controle sem fio - 6,3%

O QUE SEUS FILHOS GOSTARIAM DE GANHAR DE PRESENTE? *Dependência significativa **Total superior a 100% devido as respostas múltiplas O QUE SEUS FILHOS GOSTAM DE GANHAR CLASSE SOCIAL TOTAL ABC Brinquedos56,7%79,7%85,6%81,3% Eletroeletrônicos/Jogos computador/ videogame 46,7%31,8%18,1%25,3% Roupas6,7%16,9%15,8%15,5% Artigos esportivos3,3%8,1%4,5%5,8% Artigos de informática10,0%5,4%3,6%4,8% Calçados6,7%4,7%3,2%4,0% DVD6,7%2,7%1,8%2,5% Livros6,7%1,4%0,5%1,3% Ferramentas--0,5%0,3% Não opinou-2,0%0,9%1,3%

77,4% dos pais pretendem gastar até R$ 100,00 no presente do Dia das Crianças

QUANTO VOCÊ PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS? *Base 371 casos PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE Até R$10067,8%77,4% De R$101 a R$20019,0%15,9% Mais de R$20013,2%6,7% TOTAL100%

COMPRAS PARCELADAS *Base 130 casos EM QUANTAS VEZESFREQ. 1x4,6% 2x17,7% 3x35,4% 4x16,2% 5x17,7% Mais de 5 x6,9% Não opinou1,5% TOTAL100%

COMPRAS PARCELADAS *Base 130 casos VALOR MÁXIMO DA PARCELA QUE COSTUMAM FAZER FREQ. Até R$150,8% R$ 16 a R$ 3020,8% R$ 31 a R$ 5037,7% R$ 51 a R$ 7016,9% R$ 71 a R$ 10012,3% Mais de R$ 1006,2% Não opinou5,4% TOTAL100%

A maioria dos pais pretendem comprar o presente do Dia das Crianças bem próximo da data.

QUANDO VOCÊ PRETENDE COMPRAR O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS? *Base 371 casos QUANDO PRETENDE COMPRAR O PRESENTE N° CIT.FREQ. Já comprei102,5% Hoje-- Até o final do mês de Setembro297,6% No início de Outubro20154,1% Na última semana antes do Dia das Crianças11531,0% No último dia164,1% TOTAL371100%

ONDE VOCÊ PRETENDE COMPRAR OU COMPROU O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS? *Base 371 casos ONDE COMPROU OU PRETENDE COMPRAR O PRESENTE FREQ. Rua49,9% Shopping48,8% Internet0,5% Catálogo0,3% Não opinou2,7% Dados 2006: Loja de rua (37,6%), Shopping (42,2%)

SOBRE O DIA DAS CRIANÇAS...

DIA DAS CRIANÇASFREQ. Sempre compram algum presente para os filhos no Dia das Crianças 84,8% Tem o hábito de pesquisar preços para comprar o presente do Dia das Crianças 74,3% Os filhos escolhem o que vão ganhar no Dia das Crianças55,0% Tem o hábito de presentear, no Dia das Crianças, com roupas e calçados 52,0% Os filhos têm que tirar boas notas na escola para ganhar presente no Dia das Crianças 43,5% Os filhos querem ganhar produtos de tecnologia no Dia das Crianças 42,5% Não há muitas opções de lojas no segmento infantil24,5% Aproveitam a compra dos presentes do dia das crianças para comprar para si também 14,8%

SOBRE OS FILHOS...

OS FILHOSFREQ. Os filhos costumam pedir os produtos que eles vêem anunciados na TV 64,8% Na escolha de produtos, os filhos sempre preferem aqueles que têm algum personagem da TV 60,5% Os filhos se interessam em comprar lançamentos de tecnologia41,0% Os filhos ficam várias horas por dia na frente do computador24,3% Os filhos só querem comprar roupas de marca conhecida15,8%

OS FILHOS POSSUEM... SEUS FILHOS POSSUEM Tv no quarto64%64,0% Videogame37%46,0% Dvd no quarto32%35,5% Telefone celular25%31,3% Não possuem nada / Não opinaram23%23,5% Mp3/Ipod14%21,0% Computador próprio13%16,5%

NA COMPRA DE ROUPAS E CALÇADOS PARA OS FILHOS... Às vezes levam o filho 36,3% Levam os filhos juntos 35,8% QUANDO VAI COMPRAR ROUPAS E CALÇADOS PARA OS FILHOS você... Pais vão sozinhos 28,0% Pais e filhos 46,8% Os filhos 6,8% QUEM ESCOLHE O QUE COMPRAR Os pais 46,5%