o paradigma midiológico

Apresentação em tema: "o paradigma midiológico"— Transcrição da apresentação:

1 o paradigma midiológico
McLuhan

2 Comunicação Manifesta-se como tecnologia? Ou é dimensão constitutiva da cultura?

3 Comunicação Processo primário e socialmente construído
Teoria da comunicação | Teoria da sociedade Transformação nas noções de espaço e tempo

4 Paradigma midiológico (Rüdiger)
Pensamento tecnológico “Maquinismos” (telecom e interação) Sistema de mídia global (sobrepõe à experiência direta) As transformações nos padrões de interação social derivam da natureza das tecnologias e maquinismos Consenso entre Apocalípticos e integrados

5 Apocalípticos e Integrados (Eco)
Controle vs. Possibilidade de emissão Falta de relação direta vs. Ágora informacional Tecnicismo vs. Novas vozes CONSENSO: Comunicação como aparato técnico DETERMINISMO TECNOLÓGICO

6 Aldeia Global McLuhan O meio é a mensagem
Os meios são extensões do homem

7 McLuhan | media environment
“Se existe algum truísmo na história da comunicação humana é o de que qualquer inovação nos meios externos de comunicação trazem no seu rastro choque sobre choque de mudança social” (Visão, Som e Fúria, 1990) Ambientes tecnológicos Processos ativos Remodelam pessoas (psíquica e socialmente) Remodelam os meios determinismo tecnológico O conteúdo de um novo meio é o meio antigo

8 ( ) | media environment Ecossistema midiático
Postman: meios afetam a percepção, compreensão, sentimentos e valores humanos Técnicas, tecnologias, símbolos, sistemas, indivíduos Dupla mediação técnica e social

9 McLuhan | o meio é a mensagem
Mudança psicológica Industrialização fragmenta e serializa os processos Racionalização da vida Meios de comunicação = velocidade e simultaneidade Ver, sentir, observar o todo Atenção desloca-se para o campo total caráter internacional do cinema | tambor tribal do rádio | mito na televisão

10 McLuhan | o meio é a mensagem
Modelagem dos padrões de percepção Estrutura e funcionamento dos meios Conteúdo é como um “sonífero” Controlado pelos “... à medida em que ganhamos consciência dos efeitos da tecnologia na formação e nas manifestações psíquicas, vamos perdendo toda a confiança em nosso direito de atribuir culpas”. (Understanding Media, 1996)

11 McLuhan | meios quentes e frios
“... o domínio de um só sentido é a fórmula para a hipnose. E uma cultura pode ficar encerrada no sono de qualquer dos sentidos. O despertar se produz quando sobrevém a excitação de qualquer dos outros sentidos”. (Galáxia de Gutemberg, 1972)

12 McLuhan | meios quentes e frios
Meio quente = alta definição Saturação de dados Explosivo (fragmenta e individualiza) Meio frio = baixa definição Muito a ser “preenchido” pelo receptor Implosivo = retorno à tribo (mitificação) Depende do contexto social TV=frio | rádio=quente | telefone=frio | cinema=quente | HTML=?

13 McLuhan | aldeia global
História das mudanças técnicas, história do homem Tempo e espaço reduzidos no fluxo de informação Cultura oral = tribo Imprensa = destribalização Meios eletrônicos = retribalização Voltamos a pensar miticamente? característica dos meios visual | exteriorização do pensamento

14 McLuhan | aldeia global
Extensões do homem Estamos ligados pelos nossos sentidos Meios eletrônicos = sistema nervoso central Ambiente controlável* simulação da consciência

15 McLuhan | aldeia global
A velocidade elétrica, aglutinando todas as funções sociais e políticas numa súbita implosão, elevou a consciência humana de responsabilidade a um grau dos mais intensos. É este fator implosivo que altera a posição do negro, do adolescente e de outros grupos. Eles já não podem ser contidos, no sentido político de associação limitada. Eles agora estão envolvidos em nossas vidas, como nós na deles – graças aos meios elétricos”. (Understanding Media, 1996)