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Informações Gerais Projeto Especial Riachuelo Praça: Rio de Janeiro; Emissora: BEAT98; Target: Ambos, C; 16-30 anos. Período: 6 meses.

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2 Informações Gerais Projeto Especial Riachuelo Praça: Rio de Janeiro; Emissora: BEAT98; Target: Ambos, C; anos. Período: 6 meses.

3 Classe C Homem/Mulheres Atinge 40% da população no target AÇÕES EM PDVS Alcance (15 dias): 2.4 milhões de pessoas BLITZ PROMOÇÕES Jovem classe C SHOWS Fonte: Pesquisa Radio Recall Ibope - Fev/Abr 2009 – Alcance 15 dias

4 Objetivos Influenciar o Comportamento e as Decisões de Compra das Consumidoras Gerar Percepção de que na Riachuelo é Possível Se Vestir Bem sem Pagar Caro Gerar Recall da Marca Alavancar Vendas

5 Conceito: + Moda A Riachuelo e a BEAT98 levarão aos consumidores as melhores dicas de moda através do conteúdo do + Moda. As personagens / consultoras no mundo fashion, representarão a diversidade de gosto e estilo das consumidoras cariocas. O nome das ações/projeto é apenas uma sugestão e deverá ser aprovado pela equipe do + Moda. Sugerimos alguns outros nomes pertinentes: - Giro da moda Riachuelo - Riachuelo na onda da moda - Momento da Moda Riachuelo

6 O + Moda Único em seu gênero, plugado na cabeça de mulheres e homens que amam moda e estilo, o +MODA é um portal de comportamento que nasceu de um programa de TV. E foi com esta experiência, de falar com os telespectadores (Classes C /D), que solicitavam dicas, endereços, como usar isto ou aquilo, que o +MODA nasceu. Um mundo novo, amigas virtuais. Esse é o conceito do + Moda. Você pergunta, elas respondem; Você pede, elas atendem; Você cria, elas colocam no ar. Mão dupla para os desejos mais secretos das clientes sobre o mundo da moda. Uma espécie de gênio da Lâmpada do estilo. O + Moda é conduzido por 3 profissionais: Kika Gama Lobo, Daniela Maia e Cristiane Julião; Presente na TV, com site na internet (www.programamaismoda.com.br), no twitter e com um blog visitadíssimo, o + Moda, em parceria com a BEAT98, contribuirá com o conceito do projeto +Moda +Riachuelo, indo muito além da produção de conteúdo no rádio; e nós, da BEAT98, iremos muito além de um comercial de 30. Confira a seguir...

7 Estratégia Dicas + Moda + Riachuelo + Moda, + Riachuelo nas lojas Comercial 30 Mídia Avulsa Ações nos PDVs Conteúdo de Moda na Programação da Rádio

8 Dicas + Moda Esquema comercial: 01 edição por dia, de 1´, de segunda a sexta, entre 06h e 19h – total de 22 inserções / mês O boletim terá o conteúdo de moda + ofertas / lançamento Riachuelo; Conceito: Programetes com dicas de moda e tendências, com forte interatividade com as consumidoras Perguntas das ouvintes via Premiação: Vale Presente Riachuelo: R$100,00

9 + Moda nas lojas 1 vez por semana / Sábados 02hs de ação 2 Consultoras: Atendimento de 15 consumidoras / ação Esquema comercial: 02 Flashes 1´ cada, ao vivo das lojas, por sábado, na programação, entre 10h e 16h ( Total de 8 flashes; Chamadas de segunda a sexta-feira na programação convidando as consumidoras aos locais das ações ( Total de 44 inserções entre 06h e 19h ). Conceito: Produtoras de moda do + Moda + Riachuelo nas lojas, prestando serviço de consultoria de estilo/moda para as consumidoras.

10 Mídia Avulsa Além de toda carga de mídia apresentada, o projeto oferece ainda uma mídia de sustentação, dando maior visibilidade à marca Citycol e aumentando a eficácia das ações em questão: 44 Comercias de 30 / mês Segunda a Sexta; De 06 às 19h.

11 Benefícios do Projeto Exposição da Marca / Percepção de Valor Aumento do fluxo de Pessoas nos PDVs Diferenciação competitiva Relacionamento e interatividade com a consumidora Impacto e frequência de mensagens

12 Principais Benefícios Para as Consumidoras

13 Resumo do Investimento Valor mensal proposto: R$ ,00* * Custo de produção já incluso no valor proposto (conteúdo dos boletins, produtoras de moda aos sábados à disposição nas lojas por 2 horas e custos das ações promocionais). Período mínimo do projeto – 6 meses

14 Anexo

15 Ibope BEAT98


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