AULA 4 POSICIONAMENTO DO PRODUTO

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1 AULA 4 POSICIONAMENTO DO PRODUTO

2 A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU ESTÁGIO DE MATURAÇÃO
Considerando a curva do ciclo de vida do produtosPróximo slide Demanda de adaptação; Demanda de expansão; Demanda de reposição.

3 ETAPAS DO CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO
Fonte: FERREL; HARTLINE, 2005.

4 A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-PREÇO
O coeficiente de elasticidade-preço da demanda indica como esta se comporta em função da variação dos preços de um determinado bem, podendo assumir três tendências: ep > 1 = demanda elástica ep = 1 = demanda unitária ep < 1 = demanda inelástica

5 ep = variação percentual na quantidade procurada
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-PREÇO Fórmula para cálculo: ep = variação percentual na quantidade procurada variação percentual nos preços

6 A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-RENDA
O coeficiente de elasticidade-renda consumo indica o que ocorre com a demanda de um determinado bem em função da variação da renda do consumidor. Pode assumir três tendências: ep > 1 = demanda elástica ep = 1 = demanda unitária ep < 1 = demanda inelástica

7 ep = variação percentual na quantidade procurada
A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO SEU COEFICIENTE DE ELASTICIDADE-RENDA Fórmula para cálculo: ep = variação percentual na quantidade procurada variação percentual na renda disponível

8 A DEMANDA DO PRODUTO EM FUNÇÃO DO COMPORTAMENTO DOS SEUS PRODUTOS SIMILARES
PRODUTOS SUBSTITUTOS PRODUTOS COMPLEMENTARES

9 DETERMINAÇÃO DO NÍVEL DE DEMANDA QUE SE PRETENDE ATINGIR
COMPOSTO DE PRODUTO Conjunto de todos os produtos da empresa LINHA DE PRODUTO Grupo de itens de produto diretamente relacionados. Ex: Aparelhos de barbear da Gillette ITEM DE PRODUTO Tipo específico de produto. Ex: Lâminas Mach 3