MERCANTIL DO BRASIL Estudo de Mídia Campanha Reforço de Imagem

Apresentação em tema: "MERCANTIL DO BRASIL Estudo de Mídia Campanha Reforço de Imagem"— Transcrição da apresentação:

1 MERCANTIL DO BRASIL Estudo de Mídia Campanha Reforço de Imagem

2 PERÍODO: Campanha: 02/maio a 31/julho/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Estado Minas Gerais e Gde. BH (cobertura prioritária) e Mercado Teste São Paulo/Interior (cobertura secundária) OBJETIVOS DE MÍDIA: . Campanha institucional com o objetivo de reforçar a imagem do Mercantil do Brasil como um banco sólido e com diferencial no relacionamento com seus clientes em BH e Minas Gerais e cidades teste do interior de São Paulo/SP; . Atingir de forma eficaz e em médio período de tempo, os públicos de interesse do cliente (principalmente as Classes B e C acima de 35 anos) e os formadores de opinião; . Otimizar o investimento buscando estratégias e alternativas diferenciadas de mídia;. . Criar a possibilidade de adesão de novos correntistas para o Mercantil. PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos BC acima de 35 Anos Secundário: Todos os clientes do Mercantil em sua área de atuação. ESTRATÉGIA Trabalhamos a cobertura desta campanha no meio TV, pelo período de 1 mês, e em dois momentos distintos: Lançamento e Sustentação. No lançamento a veiculação foi em Minas/Estado e Interior de São Paulo (somente em 02 cidades teste – Catanduva e Presidente Prudente - que foram escolhidas de acordo com estudo feito para um outro produto de Mercantil – INSS- que seria trabalhado, posteriormente, a partir da último trimestre) e a sustentação somente na praça de Belo Horizonte. A idéia principal era trabalhar de forma equilibrada o aporte de verba do cliente buscando atingir de forma satisfatória e adequada os objetivos de mídia. .. Lançamento: Filme de 30” - Período média de 01 a 20/maio/2010. .. Sustentação: Filme de 30” - período médio de 21 a 31/maio/2010.

3 Exposição aos meios Filtro: Clientes Mercantil do Brasil
A TV tem maior exposição, com 99% de alcance. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

4 Meios que mais influenciam na decisão de compra
Filtro: Clientes Mercantil do Brasil A TV é o meio que mais influencia no filtro acima, com 41% de participação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

5 Gênero de programas mais assistidos na TV Globo
Filtro: Clientes Mercantil do Brasil Programação variada, atingindo os diversos públicos da campanha, focando nos quatro primeiros gêneros de programação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

6 Plano de Mídia e Resultados de Mídia – Lançamento Campanha – Cobertura Minas/Estado
** OBS: Não temos dados de alcance e frequencia desta mídia visto que a mesma foi para cobertura do Estado de Minas Gerais. Dados IBOPE Telereport – Dezembro 2010 – Mercado BH

7 Plano de Mídia e Resultados de Mídia – Sustentação Campanha – Cobertura Belo Horizonte
Dados IBOPE Telereport – Dezembro 2010 – Mercado BH

8 Resultados da Campanha:
Os resultados obtidos foram satisfatórios para o cliente. Houve um aumento de 102,93% no número de solicitações de abertura de contas, durante o período de veiculação da campanha. Dos 554 contatos formalizados, 152 se tornaram correntistas do Mercantil do Brasil.