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Desk research Comportamento da mídia tradicional
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Desk research – sondagem inicial Analisamos o cenário da mídia tradicional on-line em doze meses (01/02/2013 – 31/01/2013), com o propósito de entender as oportunidades e ameaças para trabalhar a marca Rakuten Marketing na mídia espontânea: O que pesquisamos? Matérias publicadas em veículos online que citaram as palavras-chave: –Players: Cyrela Instituto Cyrela Brookfield Even Eztec Living Rossi Como pesquisamos? Análises das matérias em todas as mídias cadastradas no software de monitoramento da RMA (Sysomos), mais de 1.600 mídias no Brasil.
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Mídia tradicional 190312 Qde de matérias Mapa de Frequência Temas Mídias Result. Financeiros/Governo: -Doações à campanha do PMDB; -Aumento do valor das ações -Projeção de lucro/receita UOL MSN Globo Yahoo! Abril Picos em março, maio e agosto de 2013. Valor Econômico Glorinha Cohen Felipe Vieira Affonso Ritter Fator Brasil Eventos/Campanhas: -Investimentos da Cyrela em projetos de educação; -”Papai Noel dos Correios” Matérias a partir de agosto de 2013. 33 IG Globo MSN Estudos e Pesquisas: Matérias sobre as opções de imóveis baratos no bairro Fonseca, em Niterói, onde a Living fez investimentos. Pico em março de 2013.
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Mídia tradicional 1061282 Qde de matérias Mapa de Frequência Temas Mídias UOL ClicRBS MSN Globo IG Picos em fevereiro e maio de 2013. MSN UOL Yahoo! Abril Estadão Result. Financeiros: -Aumento de lucro da Eztec no 3° trimeste de 2013 e no último de 2012. Picos em março e novembro de 2013. Result. Financeiros: -Variações do valor das ações – para mais e para menos. 3906 UOL Globo MSN Yahoo ! IG Crise/Result. Financeiros: -Pagamento de propina no caso do ISS em São Paulo; -Queda do valor das ações Picos em março e novembro de 2013. 1786 MSN UOL Globo Abril Estadão Result. Financeiros: -Aumento do valor das ações; -Prévias de divulgações de resultados Picos em dezembro/13 e janeiro/14.
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