curriculum vitae professora desde ago/2009 mestrado design de produto webdesigner nov/2008 a ago 2009 professora da pós-graduação ergonomia e usabilidade 2009 gerente de projeto dez/2008 a jul/2008 professora das graduações redes e sistemas 2009 gerente dos webdesigners out/2004 a set/2006 professora da graduação publicidade e propaganda jul/2008 à fev/2009 pós ergonomia usabilidade professora da graduação design digital desde 2007 diretora da agência jan/1999 a jul/2003 pós em comunicação design gráfico house anglo americano 1995 professora da pós-graduação webdesign 2007 professora desde ago/2009 professora da graduação publicidade e propaganda fev/1999 à jul/2004 sócia e diretora de arte desde jul/1995 graduação em design gráfico

gestalt

03|20 1896 - 1929 Von Ehrenfels precursor da “psicologia da gestalt”

gestalt “integração das partes em oposição a soma do todo" 04|20 “integração das partes em oposição a soma do todo" palavra alemã sem tradução; o todo é maior ou diferente da soma das partes; teoria da organização ou teoria da forma; abc da leitura visual gestalt o q u e é ?

05|20 bicicleta quadro, garfo dianteiro, movimento de direção, guidão, suporte de guidão, pedivela, movimento central, pedais, freios, pneus, aros, selim, corrente... GesTaLt

06|20 20|35 “a teoria da gestalt sugere uma resposta ao porquê de umas formas agradarem mais e outras não“ “não vemos partes isoladas, mas relações; isto é, uma parte na dependência de outra parte” “para a nossa percepção, que é resultado de uma sensação global, as partes são inseparáveis do todo e são outra coisa que não elas mesmas, fora desse todo” gestalt b o a f o r m a

GeSTaLt ilusão de ótica o que acontece no cérebro 07|20 ilusão de ótica o que acontece no cérebro não é idêntico ao que acontece na retina GeSTaLt

GeSTaLt ilusão de ótica 08|20 ilusão de ótica a excitação cerebral não se dá em pontos isolados, mas sim por extensão GeSTaLt

GeSTaLt ilusão de ótica 09|20 ilusão de ótica não existe na percepção da forma, um processo posterior de associação das várias sensações GeSTaLt

para entendermos porque determinadas formas combinam mais que outras 10|20 24|35 gestalt p a r a q u e s e r v e ? para entendermos porque determinadas formas combinam mais que outras

lei da experiência ou familiaridade lei da simetria 11|20 lei da proximidade lei da semelhança lei da pregnância lei do fechamento lei da experiência ou familiaridade lei da simetria lei da continuidade lei da figura-fundo gestalt l e i s

ou unidades dentro do todo gestalt l e i d a p r o x i m i d a d e elemento ópticos próximos uns dos outros tendem a ser vistos juntos e, por conseguinte, a constituírem um todo ou unidades dentro do todo

13|20 gestalt l e i d a s e m e l h a n ç a a igualdade de forma e de cor desperta também a tendência de se construir unidades, isto é, de estabelecer agrupamentos de partes semelhantes

gestalt l e i d a p r e g n â n c i a* pregnância (do alemão prägnanz) é a capacidade de perceber e reconhecer formas; se a forma é complicada, cheia de voltinhas e detalhes, e ainda estiver no meio de uma composição cheia de elementos gráficos e imagens, vai ser muito difícil de percebê-la e identificá-la... estamos diante, então, de uma peça com baixa pregnância; porém, se a forma for simples, clara, e ainda por cima, situada sobre um fundo branco, sem disputar a atenção com ninguém, então temos uma peça gráfica de alta pregnância. as forças da organização da forma tendem a se dirigir tanto quanto o permitam as condições dadas, no sentido e harmonia e do equilíbrio visual

15|20 gestalt l e i d o f e c h a m e n t o as linhas que circundam uma superfície são, em iguais circunstâncias, captadas mais facilmente como unidades ou figura, que aquelas outras que se unem entre si

percebemos baseados em nossas próprias experiências individuais gestalt lei da experiência ou familiaridade percebemos baseados em nossas próprias experiências individuais

gestalt l e i d a s i m e t r i a a biologia, a matemática, a química, a física e até mesmo a estética, organizam-se seguindo as leis especulares, simples ou múltiplas, da simetria; ela está muito ligada ao ser humano, cuja própria estrutura fisiológica é simétrica

gestalt l e i d a c o n t i n u i d a d e as partes de uma figura que tem “boa forma”, ou indicam uma direção ou destino comum, formam com clareza unidades autônomas no conjunto

gestalt l e i d a f i g u r a e f u n d o princípio de maior força; muitas formas só se constituem como figuras definidas quando ficam recortadas de um fundo mais neutro

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