Causas do excesso de capacidade Tecnológica Estruturais Competitivas Fluxos de informação Gerenciais Governamentais

Estratégias Preemptivas CR Custos unitários Demanda residual CP Demanda residual Adição de capacidade preemptiva Tamanho do mercado total Produção final

A inovação do produto como uma força criativa Capítulo 3 A inovação do produto como uma força criativa “Descobri uma verdadeira mina de ouro.” Thomas Edison – 1878, sobre a lâmpada incandescente. Grupos (2 turmas de alunos da USP): Andréia Campos Caio Amaral Carlos Hirata Erik Otoshi Rodolfo Felipe Thomas Barth Vinicius Martinez

Tipos de iluminações existentes até o surgimento da lâmpada elétrica - 1878 Velas e lamparinas de óleo de baleia predominavam nas áreas rurais Iluminação a gás a partir da destilação da madeira e do carvão eram mais utilizados nas residências urbanas Lâmpadas de arco – utilizadas por algumas áreas comerciais em 1877. Não era viável para uso doméstico

Contribuição de Thomas Edison 1878: Identificou o potencial do Gerador de Wallace; Capaz de iluminar 4000 velas de arco; Desafio: Criar velas duradouras:

Primeiro Centro de P&D Edison obteve ao longo da vida 1.043 patentes; Financiados por empresas após a invenção do registrador de ações (1860 aos 22 anos); 40 funcionários – mecânicos e técnicos qualificados; Com o anúncio do inicio das pesquisas da lâmpada as ações das empresas de gás despencaram;

Desenvolvimento Comercial Vantagens da lâmpada elétrica X iluminação a gás Não produzia fumaça em lugares fechados Considerada mais limpa Mais segura Mais prática 1879 em Menlo Park, primeira demonstração pública das novas lâmpadas de Edison. No inicio de 1880 instalou o seu primeiro sistema de iluminação no SS Columbia, um novo navio a vapor. Muitos dos primeiros usuários foram instituições ricas – Academia de Música de Chicago, Hotel Palmer House, Câmera dos Comuns da Inglaterra, Teatro de Ópera Scala de Milão, Escola de Belas Artes de Roma Iluminação da parte sul de Manhattan

Concorrência Sabotagens dos concorrentes para inviabilizar seu desenvolvimento Influência política para cobrar taxas mais altas para distribuição de energia subterrânea Exagero nos riscos do uso da lâmpada elétrica Ameaça da camisa de gás, mas o custo e fragilidade impediam o uso generalizado Novo mercado para o gás – aquecimento de ambientes

Indústria de Gás sob cerco Monopólio confortável até 1880; Vantagens: custo, brilho e conveniência; Percebem a ameaça da iluminação incandescente e agem para impedir o seu progresso; Exagero do riscos e uso de influencia política com relação a padrões de segurança e impostos;

Indústria de Gás sob cerco Ao longo do tempo: algumas melhorias nas eficiências de produção e distribuição somente; Com a ameaça: aperfeiçoamentos significativos; 1883: Carl von Welsbach - camisa de gás que quintuplica a eficiência da ilumicação; 1890: mais utilizável e redução de dois terços no custo de gás; Virada do século: novo mercado – aquecimento de ambientes e processos de manufatura.

Surge o Projeto Dominante Por volta de 1884, todo o progresso já havia sido feito; Período de inovações incrementais no produto, uma onda de inovação de processo e um declínio no número de fabricantes; Os fabricantes estavam ocupados com a manufatura e produção. Depois de uma lampada eletrica pratica ter sido desenvolvida, a atencao da engenharia se afastou em grande parte das caracteristicas basicas da lampada e do filamento para se concentrar em outros aspectos dos sistemas de iluminacao - Lancamento a 1893: peirodo de `congelamento do projeto`

Melhorias Vencimento da patente de Edison: Métodos de produção: Bulbos com gás; Bulbos leitosos; Métodos de produção: Redução do tempo de fabricação; Produção automatizada de bulbos. Redução do preço

Evolução do produto e do processo Produção inicial: 200 operações e 1 hora de mão de obra por unidade Produção posterior: 20 passos e 20 segundos de mão de obra Principais inovações do produto: entre 1885 e início do século XX Inovações posteriores: filamento de tungstênio em 1910 O desempenho da lâmpada em termos de eficiência e vida útil aumentou constantemente através de uma série de inovações incrementais

Desenvolvimentos Exploração de novas aplicações e adaptações para a lâmpada elétrica; GE e Westinghouse desenvolvem primeira lâmpada fluorescente; Demora no lançamento: medo de canibalizar outros produtos das fabricantes: lâmpadas e geradores elétricos; Interesses das empresas de energia, lobby.