Media Training – BR Dicas para o bom desempenho dos porta-vozes em seus contatos com a imprensa 014 Novembro de 2010 Acompanhe-nos no twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbrhttp://mediatriningbr.blogspot.com

Empresas públicas e privadas, a todo o momento, convidam veículos de comunicação para "cobrirem" eventos em lugares distantes, quase sempre fora de sua área natural de cobertura ou para onde, por suas próprias expensas, raramente mandariam a trabalho qualquer de seus profissionais. Até aqui tudo normal e natural. As empresas têm todo o direito de convidar os veículos que desejarem para coberturas disso e daquilo, ali ou acolá. Porém, além deste "até aqui tudo normal", o que pega e pode colocar em suspeição o trabalho jornalístico é o fato de todas as "despesas" decorrentes desta cobertura, que pode envolver um profissional ou uma equipe com vários profissionais, correrem, única e exclusivamente, por conta das empresas que formularam os convites. Se estas empresas não tiverem o devido entendimento do papel do jornalista e da necessidade de independência do veículo, não será de se estranhar que espere de "seus convidados" publicações com teor positivo. Afinal, a empresa fez um "investimento" e, pensando somente em termos de negócios, de um investimento espera-se um retorno. Sempre! Ainda acontece, embora hoje bem menos do que ontem, de porta-vozes ligarem direto para os "jornalistas viajantes" e ralharem pelo resultado negativo - inesperado por ele - da cobertura. Eles não se conformam, sentem-se traídos, Acompanhe-nos no twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbrhttp://mediatriningbr.blogspot.com

sobretudo após tratarem os "jornalistas" com toda a mordomia e atenção. Este tipo de reação não deveria acontecer, mas acontece. Porta-vozes que passam por Media Training jamais cometem este grave equivoco, que pega muito mal junto a imprensa. Os jornalistas / veículos consideram que os porta-vozes já conhecem o processo e, por isso, devem estar conscientes de que os resultados podem ser "A ou B". Por todas estas razões e para evitar "rugas" e constrangimentos para todas as partes, a assessoria de comunicação deve antecipadamente informar ao seu cliente sobre todas as possiblidades, inclusive que a matéria será publicada com a menção, "no pé", de que o veículo viajou a convite e por conta da empresa "XYZ", que pode ser ou não citada na matéria, mas tem interesse no tema abordado. Acompanhe-nos no twitter, Facebook, Yoomp, Flickr, blogblogsbrhttp://mediatriningbr.blogspot.com Mordomias oferecidas a jornalistas em viagens não garantem publicação de matérias positivas