13 de novembro

Uma conferência em Tóquio, realizada em 1997, reuniu e apresentou diversos grupos, de diferentes nações, que mantinham em seus países movimentos e ações de gentileza. Desde então, o Dia Mundial da Gentileza é comemorado no dia 13 de novembro. A missão é inspirar indivíduos a serem mais gentis e através disso conectar pessoas e tornar o dia-a-dia mais leve e especial. O Globo e o patrocinador, juntos, vão proporcionar e estimular um conjunto de gestos gentis e atos de bondade gratuitos pela cidade, incentivando e inspirando novos comportamentos positivos.

A ideia é fazer com que o dia da gentileza seja tão lembrado quanto outras datas comemorativas.

:: doação de sorriso, de tempo, de ajuda, de diversão, de educação

+ Filmagens e coleta de depoimentos sobre as experiências + Desdobramento e divulgação no mundo digital 1 As gentilezas para as pessoas 2 Nossos estímulos aos atos de gentileza

Aulas de yoga, meditação e respiração acontecerão ao ar livre pela cidade – Na praia, nas comunidades e em parques - Professores de yoga darão aulas e tapetinhos estarão disponíveis nos locais. - Personalidades conhecidas praticantes também serão convocadas para amplificar a divulgação.

Um momento de alívio do stress. Convidaremos pessoas a entrarem e brincarem com animais. Possibilidade de filhotes de cachorros e gatos.

Convidaremos os músicos da Cyclophonica, que pedalam pela cidade ao mesmo tempo em que tocam instrumentos musicais. Eles tocarão passando pelas principais ciclovias do Rio exibindo cartazes incentivadores e distribuindo balões.

Incentivo à troca de gentilezas entre os motoristas e pedestres: sinais positivos, deixar o outro carro passar, deixar o pedestre atravessar Cartazes motivacionais para inspirar os motoristas no trânsito

Em uma Kombi customizada e florida, criaremos um ambiente móvel para trocas de gentileza, ações positivas e agrados:

A ideia é que as pessoas possam doar um talento ou uma habilidade que ela tenha de melhor. Haverá promotoras incentivando a troca e a dinâmica entre as pessoas. Troca de talentos e gentilezas 1 Sugestões de talentos: - Ensinar a andar de skate; - Um penteado; - Embaixadinha; - Uma receita de alimentação saudável; - Uma técnica de relaxamento; - Dançar; - Técnica de defesa pessoal; - Palavras em inglês ou outro idioma Dinâmica: 1- Convidaremos algumas pessoas pra participarem inicialmente da ação, ofertando seus talentos e possibilidades. 2- Escreveremos num quadro negro a oferta de serviços disponíveis, que serão sinalizados como gratuitos. 3- Ao aparecerem pessoas interessadas no serviço, elas serão convidadas a “pagar” com um talento próprio, oferecido pra esta pessoa ou uma nova.

Flores, sorvetes, chocolate e jornal O Globo em troca de boas ações! 2 Ao receber um agrado, a pessoa receberá um bilhete com tarefas a serem feitas: - Dividir a aquisição com outras pessoas, - dar um beijo na mãe, - mandar uma mensagem legal, - fazer um elogio a alguém.

Espaço para troca de objetos 3 As pessoas poderão levar seus pertences que não utilizam mais para doar ou trocar por outros objetos Com a hashtag #DiaMundialdaGentileza, as pessoas participantes serão incentivadas a postar fotos com a tarefa cumprida nas mídias sociais, e terão suas imagens publicadas em mídia de apoio

nada mais gentil que expressar o sentimento de gratidão que você tem por uma pessoa. Além de fazer o outro se sentir bem, é comprovado que você também fica mais feliz.* *pesquisa agência Soul Pancake 2012

A data ganhará também um canal online, no formato de um tópico editorial no site do Globo, onde além de divulgar as ações e atividades do período, vamos contar histórias inspiradoras e de atos de gentileza. Histórias de ações do dia a dia voltadas para o outro. O canal editorial e as Histórias Inspiradoras

No ambiente editorial online Mídia pelo site do Globo e do Extra Chamadas publicitárias e matérias editoriais no site do Globo Assessoria de imprensa Matérias em canais parceiros Facebook Ads

As ações serão filmadas, editadas e publicadas na página online do projeto, além de difundidas pelas mídias do projeto

Assinatura na cenografia da música, livros, yoga Assinatura na Pop Up Kombi e ações incentivadoras Assinatura no ambiente especial editorial Formatos de patrocínio no ambiente Assinatura na mídia de apoio Mídia livre complementar

acontecerão no Dia de Gentileza e no final de semana seguinte à data SextaSábadoDomingo Aulas de yoga Terapia dos filhotes Cyclophonica PopUp Kombi e atividades incentivadoras Gentileza no trânsito Telefonema da gratidão

Lagoa Praia de Ipanema TijucaCentro Possibilidades de

Para consumidores há muito acostumados (e incomodados) com corporações distantes, inflexíveis e autocentradas, qualquer gesto de gentileza por parte das marcas será aceito com gratidão. Para as marcas, as comunicações cada vez mais abertas com e entre os consumidores (especialmente online) mostram que nunca foi tão fácil surpreender e deliciar as plateias: seja enviando presentes, respondendo a humores expressos publicamente ou somente mostrando que elas se importam. uma tendência de comportamento entre marcas e consumidores

“A tecnologia deu aos consumidores novas maneiras de exibir seu impacto social : participar de uma causa ou contribuir com ela é algo que costuma ser transferido para o mundo online, onde pode ser mais visível e mais duradouro”. Trendwatching, Mi Casa es Tu Casa, Março 2013

Globo - 1 diária de Retângulo na Home - 2 diárias de Welcome Ad na Home - 1 diária de Vídeo Intervenção na Rio impressões de Retângulo em Cultura impressões de Super Leaderbord em editorias a definir impressões de Retângulo no site Mobi do Globo - 2 semanas de FullPage Interativo no aplicativo para tablet

- 2 diárias de Vídeo Intervenção de divulgação das ações do projeto - 4 Chamadas de Especial Publicitário para o conteúdo do Tópico Dia Mundial da Gentileza impressões de Retângulo e Super Leaderboard em editorias a definir no site do Globo e do Extra DO TÓPICO

13 de novembro