0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Indicação Geográfica como ferramenta para o aumento da competitividade de produtores, empresas e regiões.

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1 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Indicação Geográfica como ferramenta para o aumento da competitividade de produtores, empresas e regiões

2 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE O CENÁRIO NOS OBRIGA A UMA NOVA POSTURA FRENTE AO MERCADO, BASEADA EM: Diferenciação. Qualidade garantida ao consumidor. Resgate de aspectos “latentes” de competitividade de produtos típicos nacionais. Vinculação desta diferenciação a critérios internacionalmente aceitos. Uma Indicação Geográfica não é marca de produto, é um sistema que vincula território, tradição, ambiente e “saber fazer” ao produto.

3 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE As Indicações Geográficas são uma ferramenta coletiva de proteção e promoção comercial de produtos tradicionais vinculados a determinados territórios. O sistema de Indicações Geográficas, além de proteger, deve promover os produtos e sua herança histórico-cultural, que é intransferível. Esta herança abrange a área de produção definida, a tipicidade e autenticidade com que os produtos são produzidos e a disciplina com que os produtores responsabilizam-se pela garantia da qualidade da produção. Indicações Geográficas

4 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Os registros de Indicação Geográfica não são certificações, porém os projetos dessa natureza incorporam em seus processos as ferramentas de avaliação da conformidade para garantir padrões como: a origem e a rastreabilidade do produto; requisitos de qualidade do processo produtivo e do produto; requisitos ambientais e de responsabilidade social. Indicações Geográficas

5 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Estratégia de atuação do SEBRAE no apoio às Indicações Geográficas Empresas e Produtores Rurais Publicações Matérias na Mídia Eventos Sensibilizaç ão Apoio a projetos DE IG - estruturação e melhoria da gestão Resultados 26 indicações de procedência registradas 6 denominações de origem registradas cerca 10.000 produtores e empresas beneficiadas Desenvolvi mento de Soluções SEBRAE UF SEBRAETec - a partir de 2012 Capacitação

6 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Temas de tecnologia e inovação inseridos nas Indicações Geográficas Propriedade Industrial Gestão de ativos intangíveis Reconhecimento e proteção internacional Qualidade Normalização Certificação Metrologia Alimento Seguro Rastreabilidade Inovação Inovação do processo produtivo e do produto Gestão Tecnológica Sustentabilidade Conservação do terroir Agregação de valor Proteção do “saber fazer”

7 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Projetos apoiados pelo SEBRAE/NA Doces da Região de Pelotas (registrada) Cachaça da Região de Salinas (registrada) Café do Norte Pioneiro do Paraná (registrada) Panelas de Barro de Goiabeiras (registrada) Opalas de Pedro II (registrada) Apoio a projetos piloto de Indicação Geográfica

8 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Objetivo: selecionar, para posterior apoio técnico e financeiro, propostas de projetos de estruturação de indicação geográfica apresentadas pelos SEBRAE/UF, para beneficiar micro e pequenas empresas e produtores rurais Aporte máximo por proposta: R$ 150.000,00 Nº de propostas a serem apoiadas por UF: 1 Período de vigência dos projetos: 24 meses 3 registrados, 6 depositados, 2 interrompidos e 6 em andamento. 65 % sucesso!!! Chamada Nacional de Projetos de Indicação Geográfica 2008

9 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE ALManguezais de Alagoas (registrado) Própolis Vermelha MGRegião do Cerrado Mineiro (DO) (depositado) Café SCGrande FlorianópolisOstras ESCachoeiro de Itapemirim (registrado) Mármore AMMaués – Médio AmazonasGuaraná BARegião de Abaíra (depositado) Cachaça Apoio às Indicações Geográficas – propostas apoiadas: 17

10 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Apoio às Indicações Geográficas – propostas selecionadas: 17 PRRegião Noroeste do Paraná (interrompido) Farinha de Mandioca PIRegião de Teresina (depositado) Cajuína RJRegião Noroeste Fluminense (registrado) Rocha de Revestimento CE/PE/PIRegião do AraripeMel MTVila Bela de Santíssima Trindade (cancelado) Licor

11 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Apoio às Indicações Geográficas – propostas apoiadas: 17 PEAgreste PernambucanoQueijo de Coalho RNRegião de Mossoró (depositado) Melão PBCariri da Paraíba (depositado) Renda Renascença SEDivina Pastora (depositado) Renda PAAbaetetubaArtesanato - brinquedos MS/MTPortal do PantanalMel

12 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Os projetos de IG resultam em produtos com poder de negociação melhorado para o conjunto de produtores – preço diferenciado, acesso a novos mercados, maior participação em nichos de mercado já acessados, crescimento da demanda. Nas Denominações de Origem, o apoio aos produtores é imprescindível para a elaboração dos estudos técnicos orientados para demonstrar o vínculo do produto com o território. ATUAÇÃO DO SEBRAE EM INDICAÇÃO GEOGRÁFICA APRENDIZADOS

13 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE iniciativa de busca do reconhecimento da IG deve ser baseada no esforço de um que se organizam para seus produtos ou serviços, motivados por um. Há o risco do processo de estruturação das IG ser conduzido completamente pelos atores externos, ao contrário de ser um apoio à dinâmica local. A iniciativa de busca do reconhecimento da IG deve ser baseada no esforço de um grupo de produtores que se organizam para defender seus produtos ou serviços, motivados por um lucro coletivo. Estender a IG, desde a produção primária, até a transformação do produto e comercialização, de forma a agregar valor na cadeia produtiva, perceptível pelo consumidor final, tem sido um grande desafio. ATUAÇÃO DO SEBRAE EM INDICAÇÃO GEOGRÁFICA APRENDIZADOS

14 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE O processo de estruturação das IG tem se sido utilizado como uma estratégia de qualificação dos produtos. Os grupos que se envolvem na estruturação das IG têm compartilhado processos de aprendizagem coletiva – ambiente de transbordamento de conhecimentos tácitos. A demarcação das áreas deve se basear em critérios técnicos, considerando a sua capacidade de incluir/excluir partes do território, podendo gerar conflitos entre beneficiários da IG. ATUAÇÃO DO SEBRAE EM INDICAÇÃO GEOGRÁFICA APRENDIZADOS

15 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Ampliar o entendimento das empresas e produtores, dos consumidores e da sociedade sobre o tema. Sistematizar e disponibilizar o conhecimento sobre Indicações Geográficas a partir das experiências bem sucedidas. Aprimorar o marco legal das Indicações Geográficas, com vistas ao alinhamento com a prática do comércio mundial. Prover orientação técnica às entidades gestoras das Indicações Geográficas na gestão de seus ativos intangíveis. Indicações Geográficas no Brasil Desafios

16 0800 570 0800 / www.sebrae.com.br SEBRAE Obrigada pela atenção! Unidade de Acesso à Inovação e Tecnologia (UAIT) Hulda Giesbrecht hulda.giesbrecht@sebrae.com.br