EAD-5853 Aula 11 Abraham Yu Natália Eiro EAD-FEA.

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1 EAD-5853 Aula 11 Abraham Yu Natália Eiro EAD-FEA

2 Abraham YuEAD-58532 Aula Nº11 - Agenda Discussão da prova M&C Capítulo 6 –The complexity of real-world problems –Exercícios para próxima aula: Ceramax Decisão em organizações –Nutt (2001)

3 Positronics: a Prototype as an Indicator The production engineer suggested that Positronics could resolve some of the uncertainty on production costs by building a prototype instrument and carefully monitoring the cost of the steps that went into building it The cost of the prototype would be an indicator for the state of nature, the actual costs EAD-5853Abraham Yu3

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7 Decision Hierarchy & Strategy Table EAD-5853Abraham Yu7

8 EAD-5853Abraham Yu8 Brainstorming: Exercício A administração de um prédio de escritório está recebendo reclamações de usuários quanto ao serviço de elevadores. Algumas empresas até estão ameaçando a sair do prédio devido a demora dos elevadores, particularmente nos horários de “rush” O Gerente do Prédio foi incumbido de identificar uma solução

9 EAD-5853Abraham Yu9 Tabela de Estratégias Strategy-generation table Usada para identificar lacunas em brainstorming Classificação das colunas é a chave Criatividade –Vertical –Horizontal (colunas)

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12 EAD-5853Abraham Yu12 Expansão da Capacidade Ceramax: crescimento da venda 15% a.a. Alternativas identificadas –Adicionar 5000 ton de capacidade na fábrica atual em Lockport (NY) –Adicionar 12000 ton de capacidade numa nova fábrica em Lebanon (IN), região com maior demanda atual –Adicionar 12000 ton de capacidade numa nova fábrica em Birmingham (AL), região com maior crescimento da venda

13 EAD-5853Abraham Yu13 Geração de Alternativas Depende de Conhecimento e experiência –Especialista vs. leigo Criatividade –Técnicas brainstorming Frame Objetivos Genius is one per cent inspiration and ninety-nine per cent perspiration. Accordingly, a 'genius' is often merely a talented person who has done all of his or her homework. Thomas Edison

14 Uma Aplicação: Empresa Ella Empresa de capital nacional A. Yu14

15 A. Yu15 Etapas do Desenvolvimento de Produto produção primária do insumo purificação e beneficiamento Transformação química Formulação do produto final Rota Parcial Rota Completa

16 A. Yu16 Síntese das Etapas Executadas Entrevistas com diretores –Framing do problema –Diagramas de influencia - qualitativos Coleta de dados – objetivos e subjetivos –Árvore de decisão ( mais de 20 versões) –Diagrama de tornado (sensibilidade) What if.... –Geração e avaliação de novas alternativas –Ajustes de modelos para incorporar novas situações

17 A. Yu17 Diagrama de Influência da Rota Completa VPL rendimento do processo rendimento da transformação química participação no mercado produtividade fator K custo de fermentação custo transformação química bateladas por ano custo de produção coeficiente de aprendizagem coeficiente de queda no preço crescimento das vendas pesquisa capacidade instalada gastos com MKT

18 A. Yu18 participação no mercado coeficiente de queda do preço crescimento mercado brasileiro fator K (coeficiente de ganho do market share) rendimento do processo produtividade custo de transformação química custo de fermentação coeficiente de aprendizagem rendimento da transformação química custo de produção bateladas por ano 246810121416 Diagrama de Tornado da Rota Completa Valor Presente Líquido (milhões de US$)