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Campanha Publicitária

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Apresentação em tema: "Campanha Publicitária"— Transcrição da apresentação:

1 Campanha Publicitária

2 Campanha Publicitária
O que é Quais seus elementos Tema de campanha Definição do tema Abordagem racional ou emocional: do atributo ao benefício Linhas criativas Apelos básicos De onde tirar as ideias

3 O que é Conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço
Cada material criado a partir da mesma solução criativa é uma peça da campanha

4 Por que tudo isso? Várias peças... Várias mídias...
Somatório de esforços Conseguir resultados / impacto CONVENCER O CONSUMIDOR

5 Dois grupos Peças de mídia Peças de não-mídia

6 Peças de Mídia Veiculadas nos meios de comunicação de massa (mass media / media) ANÚNCIO SPOT COMERCIAL OUTDOOR

7 Peças de Não-mídia Não veiculadas na mídia CARTAZ DISPLAYS
FAIXA DE GÔNDOLA SINALIZAÇÃO MALA DIRETA FOLHETOS

8 Tipos de Campanha

9 CAMPANHA PROMOCIONAL Reforça a imagem de marca de produtos ou serviços

10 CAMPANHA INSTITUCIONAL
Visam à imagem da instituição ou empresa-cliente

11 CAMPANHA DE VAREJO Campanha de venda de produtos
Pode estar ligada às grandes redes varejistas

12 CAMPANHA SOCIAL Pode estar ligadas a Ongs ou governos

13 CAMPANHAS POLÍTICAS Promove imagem de marca com objetivos eleitorais

14 CAMPANHAS DE MARKETING DIRETO
Campanhas de resposta direta Promove a venda por um instrumento contido na própria peça (cupom)

15 Planejamento Criação Veiculação
Criação da Campanha Planejamento Criação Veiculação

16 Planejamento CONFEÇÃO DO BRIEFING
Informações sobre o mercado, concorrência, consumidor, produto ou serviço: O que dizer? Para quem? Para que? Em que mídias? Como fazer?

17 CRIAÇÃO CUMPRIMENTO DO BRIEFING
Início dos trabalhos da dupla de criação Tema de campanha Linha criativa Apelos básicos Slogan Criação das peças

18 VEICULAÇÃO Divulgação para o público-alvo
Plano de comunicação (nem tudo vai ao mesmo tempo... É preciso “sentir” os resultados

19 Construir a unidade da campanha Auxiliar no processo de persuasão
Tema de Campanha Construir a unidade da campanha Auxiliar no processo de persuasão

20 Construir a unidade da campanha
“amarração” Interrelação entre as peças Signos verbais / signos não-verbais Identificação do conjunto de diferentes peças de uma campanha

21 O consumidor deve entender cada peça...
Uma não depende da outra... A mensagem é sempre completa

22 Unidade Mesma ideia Mesmo slogan Mesmas cores Mesmo estilo

23

24 Auxiliar no processo de persuasão
Campanha percebida, lembrada, vender... Tema: impacto Empatia entre público-alvo e produto Exploração de símbolos que compõe seu imaginário

25 Linha criativa Apelo básico QUE EFEITO???
Tema Linha criativa Apelo básico QUE EFEITO???

26 Definição do Tema Já existe algo em veiculação?
Ou a peça pode (quem sabe???) ser o embrião de uma campanha?

27 Criar uma peça e criar um tema são coisas diferentes....
Primeiro passo da dupla de criação (já munida de informações) criar o tema da campanha O CAMINHO CRIATIVO

28 A busca Conceito criativo Tema de campanha Tema criativo...
Nomenclaturas...

29 Primeira Etapa Refletir/problematizar a respeito da melhor forma de abordar o diferencial O argumento que amarra a campanha CONCEITO GUARDA-CHUVA: forte para adequar-se à produção de peças em qualquer mídia!

30 Tema de Campanha... Caminho criativo Apenas a linha...

31 Um exemplo...

32 Café Solúvel Parmalat Briefing: explorar a força da marca na campanha
Caminho criativo: leite e café associados CORES PRETO E BRANCO (café / leite)... Mas... O quê???

33 Seguir a linha dos bichinhos?
Animais como a zebra? Pandas? Vamos fazer com bichinhos!!

34 Uma nova abordagem? Criemos!
Cinema... Foto em preto e branco?? Clássicos??? Cada cena clássica, uma peça? Modelos negros e brancos – figura humana? SIIIIMMMMM!!! Criemos!

35 Preto e Branco Raças Miscigenação... Povo brasileiro!!!
Mas... Como seriam as fotos? E o título?????? Bem... Mas o tema já está posto!

36 Abordagem racional e/ou emocional
Do tributo ao benefício

37 Que caminho seguir? RACIONAL EMOCIONAL

38 Emocional Quando não há diferencial técnico Apelar para o benefício
Não vendemos características, vendemos benefícios

39 Por que você compra um micro-ondas?
Porque o tempo de operação é reduzido, em média, 5 minutos em relação à concorrência??? NÃO... Mas porque eu terei cinco minutinhos a mais para curtir a minha família...

40 Racional ou Emocional? Até aqui, a dupla apenas lidou com ideias... Hora de começar a produzir as peças...

41 Definição da Linha Criativa da Campanha
Ferramentas para o início... Um ponto de partida

42 O que define a linha? Caráter geral...
Base: comportamento do público-alvo

43 Algumas possibilidades
Linhas...

44 Humorístico

45 Erótico


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