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Forum jornalistas – Março 2012. Mercado (%investimento) Um mercado global e interdependente % Aumento anual LATAM Europa América do Norte Asia- Pacífico.

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1 Forum jornalistas – Março 2012

2 Mercado (%investimento) Um mercado global e interdependente % Aumento anual LATAM Europa América do Norte Asia- Pacífico Fonte: Aegis Media Global Forecasts

3 Com tendencias iguais mas crescimentos distintos % Aumento anual Fonte: Aegis Media Global Forecasts

4 Mas em todos Imprensa decresce, Internet em alta % de investimento IMPRENSA% de investimento INTERNET Fonte: Aegis Media Global Forecasts

5 Potenciado pelo crescimento de consumo online Fonte: EGM, Espanha Período de referência: diário excepto cinema (semanal) e revistas (semanal / mensal, segundo a periodicidade) % Cobertura, Indivíduos 14+

6 Com as multiplataformas a aumentarem o consumo de meios Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restante meios) (1)Exterior: tempo diário de deslocação (2)Cinema: %Cobertura semanal x 105 minutos, split diário = Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+, Espanha Aumento 2011 – 2005: +62min

7 Jóvens: Internet e Exterior, adultos: TV Consumo diário per cápita, minutos, Ind. 14+ Fonte: Kantar Media (TV), EGM (restantes meios) (1)Exterior: tempo diário de deslocação (2)Cinema : % Cobertura semanal x 105 minutos, split diário

8 Fuente: AIMC Marcas (TGI), España Se os meios continuam com funções muito distintas… %Ind. 14+ Distrair, Entrete r Meio com o qual mais me identifico O meio INDISPENSÁV E L para mim Encontrar informaçõe s práticas Aceder a temas inesperado s, surpreende ntes Compreender temas complexos, técnicos Cultivar, dedicar- me aos meus tempos livres Estar mais informado que outras pessoas Encontra r a informaçã o mais fiável Estar a par das novidades, da moda Evadir- me, Sonhar Televisão Revistas Jornais Internet Rádio Cinema

9 A internet cresce em relevância Meio com o qual mais me identifico (%1º y 2º) 2011 Fonte: AIMC Marcas (TGI), Espanha (1º) (2º)

10 E ganha importância no papel INFORMATIVO Fonte: CCS, Espanha % Ind

11 Mas existe agora uma nova ordem no relacionamento com as marcas Partners Meios Partners Conteúdos / Tecnologia Partners Infraestructura Ecosistema Convergente Partners Infraestructura Ecosistema Convergente Media Value Cobertura Multi-Regional Criar / Integrar Conteúdos Distribuição Conteúdos Tecnologia de Targeting Customizável Investimentos Partilhados Insights do Consumidor Pesquisa Ad hoc Reporting Centralizado Tecnologia Customizada Oportunidades em Primazia Planeamento do Negócio

12 Com os Conteúdos a terem um papel diferente O melhor media-value O melhor ecosistema Música Desporto Tech Partners Meios Partners Conteúdos / Tecnologia Partners Infraestructura Ecosistema Convergente Partners Infraestructura Ecosistema Convergente Os melhores activos / integração =Ilustrativo=

13 Fonte: CCS, Espanha Com papéis específicos e abrangentes na cadeia de valor Ap p 27% 10% COMUNIDADE & BBDD VIDEO & CONTEXTU AL TARGETING PROMOCIONAL TARGETING VENTA DIRECTA EXPERIENCIA UTILIZADOR =Ilustrativo=

14 Em resumo Imprensa perde importância relativa Valor das marcas (credibilidade) é fundamental Mas o mais importante: Papel dos meios no novo eco-sistema precisa de ser pensado e acompanhado.


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