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Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global.

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Apresentação em tema: "Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global."— Transcrição da apresentação:

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2 Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global.

3 Objetivos da campanha: - Diminuir a fila do estacionamento. - Diminuir a emissão de gases poluentes que aumenta o buraco na camada de ozônio e acelera o aquecimento global. Oportunidade: - Estimular a prática de carona. O interesse do patrocinador (PUC): - Reforço da imagem da PUC como uma instituição consciente e pioneira nessa iniciativa. O que já foi feito?

4 Público-alvo: - Primário: pessoas que vem de carro para PUC e utilizam o estacionamento - Secundário: pessoas que utilizem outros meios de transporte para chegar e sair da PUC, mas que também estão interessadas em pegar carona.

5 Objetivo da comunicação: -Convencer pessoas que venham de carro a deixarem de vir, pelo menos um dia, para pegar carona com outro aluno; - Convencer aqueles que não abrem mão de vir carro a darem carona.

6 Estratégia: Beneficiar os usuários: 1) Desconto no estacionamento de R$1,50 (identificado por carimbo do slogan)ou através de um vale desconto. 2) Prioridade na entrada do estacionamento (através do adesivo e da carona). 3) Status de pessoa preocupada com o meio ambiente. 4) Interação com comunidade universitária.

7 1) Guichê de pagamento (banner). 2) Na cancela da entrada de carros (dedinho positivo – sinal de carona). 3) Site com instruções do projeto e cruzamento de informações. 4) Cartazes nos murais da PUC. 5) Ponto do caroneiro (tenda no estacionamento). 6) Promover um debate na semana do meio ambiente. 7) Mala direta (Bando de dados PUC). 8) Sugerir à Assessoria de imprensa da PUC 9) PUC URGENTE 10) Anúncio no jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda da PUC-Rio Plano de Comunicação

8 Panfleto-teaser VAI ME JOGAR NO CHÃO? Ê MENTE PEQUENA! Custo de 2500 panfletos: R$ 65,00

9 Cartaz para murais Custo de 8 cartazes: R$ 320,00

10 Intervenção no Pilotis e no Bar das Freiras VAI ME JOGAR NO CHÃO? Ê MENTE PEQUENA! Contratação de 6 pessoas por 2 dias: R$ 600,00

11 Intervenção na fila Custo do cartaz: R$ 40,00

12 Panfleto explicativo Custo de 2500 panfletos: R$ 120,00

13 Cabine envelopada Custo: R$ 392,00

14 Cancela Custo de adesivo: R$ 40,00

15 Pense GRANDE Link no site da PUC

16 Cronograma de mídia Primeira semana de aula - Panfletos-teaser deixados nos vidros dos carros do estacionamento. - Murais da PUC totalmente cobertos por um cartaz-teaser. - Intervenção: pessoa fantasiada de urso polar (num patinete, bicicleta e carrinho de mão). Segunda Semana - Adesivar a Cancela e o Guichê. - Ponto do caroneiro. - Intervenção: pessoa com cartaz da campanha passando pela fila de carros no momento de maior movimento e distribuindo filipeta explicativa.

17 Reforço de mídia - Mala direta - Assessoria de imprensa da PUC - PUC URGENTE - Anúncio no Jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda PUC-RIO

18 Julio Rosa Camila Salgado Marcela Lima Thaiza Nardiello Thaisa Toscano Bernardo Ribeiro Joana Oliver


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