MARKETING INTERNACIONAL

Apresentação em tema: "MARKETING INTERNACIONAL"— Transcrição da apresentação:

1 MARKETING INTERNACIONAL
Prof. Ms. Felix Hugo Aguero

2 Felix Hugo Aguero É Mestre em Administração pela Universidade Cidade de São Paulo. MBA em Marketing pelo IBMEC Business Schol, Especialista em Finanças pela Universidade Federal do Paraná, Possui mais de quinze anos de experiência no mundo empresarial como consultor em projetos de APL´s em setores da indústria calçadista, cama, mesa e banho, bijuterias, cerâmica vermelha, moveleiro, têxtil, etc. É Diretor Executivo da Total Marketing Consultoria Empresarial

3 Felix Hugo Aguero Professor de Pós-Graduação no curso de Logística Empresarial no MACKENZIE.. Professor de Pós-Graduação no curso Administração Estratégica da UNINOVE. Professor de Pós-Graduação no curso de Logística e Comércio Exterior da UNIMONTE. É Coordenador do curso de Empreendedorismo na UNIMONTE, Santos. Participante do Núcleo de Empreendedorismo do Mackenzie.

4 OBJETIVO Capacitar o aluno para entender e utilizar os conceitos, estratégias e práticas de marketing em um ambiente competitivo internacional

5 Plano de Aula - Metodologia
CONCEITOS: exposição, exemplos de casos reais, troca de experiências com os alunos durante a aula. COMPLEMENTO: uso de vídeos e artigos de jornais e revistas. leitura indicada e/ou pesquisa na Internet sobre o tema discutido em sala de aula para debate posterior. ATIVIDADE: trabalho a ser apresentado no decorrer da disciplina, resumos, seminários sobre tema de escolha dentro do programa da disciplina. AVALIAÇÃO: Avaliação final de curso:70% Seminário e trabalhos apresentados em sala: 20% Participação em sala de aula e Atendimento das exigências de leitura e pesquisa: 10%

6 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1.Introdução ao Marketing Global 2.Orientações das Administrações 2.1.Orientação Etnocêntrica 2.2.Orientação Policêntrica 2.3.Orientações Regiocêntrica e Geocêntrica 3.Forças que Afetam a Integração e o Marketing Globais 4.O Ambiente de Marketing

7 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
4.1.O Ambiente Econômico Global 4.2.Características dos Mercados Regionais 4.3.Ambientes Social e Cultural 4.4.Os Ambientes Político, Jurídico e Normativo 4.5.Ambiente Natural 4.6.Ambiente Tecnológico 4.7.Ambiente Competitivo 4.8.Análise Ambiental dos Países e Riscos

8 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
5.Critérios para o Ingresso 5.1.Atratividade do Mercado 5.2.Risco 5.3.Vantagem Competitiva 6.Estratégias Globais de Entrada no Mercado 6.1.Exportação Indireta 6.2.Exportação Direta

9 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
6.3.Licenciamento 6.4.Joint Ventures 6.5.Controle Acionário 7.Estratégias de Expansão de Mercado 8.Estratégias Aletrnativas: Modelo dos Estágios de Desenvolvimento 8.1.Empresas Nacionais, Internacionais, Multinacionais, Globais e Transnacionais 9.Elementos Estratégicos de Vantagem Competitiva

10 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
10.Competição Global e Vantagem Competitiva Nacional 11.Decisões de Preços 11.1.Skimming, Penetração e Retenção do Mercado 11.2.Dumping 11.3.Influências Ambientais sobre as Decisões de Preços 11.4.Preços de Transferência

11 BIBLIOGRAFIA LEITURA OBRIGATÓRIA:
-MINERVINE, Nicola. O Exportador. São Paulo: Makron Books, 1991. -KEEGAN, Warren J.; GREEN, Mark C. Princípios de marketing global. São Paulo: Saraiva, 2000. -KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2000, cap. 12.

12 BIBLIOGRAFIA LEITURA COMPLEMENTAR:
-AAKER, David A; KUMAR, V; DAY, George S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 2001. -CHURCHILL Jr., Gilbert A. e PETER, J. Paul. Marketing – Criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000. -PORTER, Michael M. A vantagem competitiva das nações. Rio de Janeiro: Campus, 1993. - NOSÉ JÙNIOR, Amadeu. Marketing internacional - uma estratégia empresarial. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2005.

13 INTRODUÇÃO AO MARKETING GLOBAL
Nosso mercado global Marketing global X Marketing tradicional Marketing: disciplina universal

14 INTRODUÇÃO AO MARKETING GLOBAL
Foco no produto X Foco no cliente Objetivo do marketing Princípios do Marketing: Valor para o cliente, Vantagem competitiva e Foco

15 VANTAGEM COMPETITIVA Modelo baseado na trilogia: Companhia, Clientes e Concorrentes - os três “Cs”. Fonte da Vantagem Competitiva é encontrada na capacidade de a organização diferenciar-se de seus concorrentes aos olhos do cliente e pela sua capacidade de operar a baixo custo e, portanto, com lucro maior.

16 VANTAGEM COMPETITIVA Vantagem em produtividade – curva da experiência
Vantagem do valor

17 A CADEIA DE VALOR E A VANTAGEM COMPETITIVA
Negócios se perpetuam quando todos os elos de uma cadeia produtiva são fortes, do fornecedor ao consumidor final, é importante reconhecer a interdependência e o papel de cada um. A vantagem competitiva não pode ser compreendida olhando a empresa como um todo.

18 A Cadeia de Valor Genérico
Infra-estrutura da empresa Logística externa Logística interna Opera- ções Marketing e vendas Margem Atividades Principais Atividades de apoio Gerência de recursos humanos Desenvolvimento de tecnologia Aquisição Servi- ço