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GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA

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Apresentação em tema: "GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA"— Transcrição da apresentação:

1 GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA
Barbara Duarte e Carolina Varallo

2 Histórico da Empresa O Grupo HARBIN HAFEI Indústria Automobilística Ltda., é o produtor das mini vans que, no Brasil, são comercializados com o nome de Towner. Em 2008, a CN Auto (até então desconhecida) foi criada e verificou que no mercado ficou uma lacuna desde a saída da antiga Towner e da antiga Topic. A CN Auto foi buscar na China parceiros que tivessem qualidade e produto, conseguiu duas grandes fábricas: a Hafei, que é líder no mercado de mini vans e nela foi colocado a marca Towner ; e a Jinbei que tem 60% do mercado de grandes vans e nela foi colocado a marca Topic.

3 Fator principal A HAFEI, que faz parte do grupo CN AUTO, precisa ocupar a fatia de mercado dos pequenos e médios empresários, para isso se usa de seu principal veículo a Towner, o carro que se adequa ao estilo de seu negócio.

4 Produto A Hafei (Towner) fabrica as seguintes mini vans:
Towner Passageiro Towner Pickup Towner Furgão Towner Baú Towner Jr. Cabine Simples Towner Jr. Cabine Dupla Towner Jr. Cabine Simples Baú Towner Jr. Cabine Dupla Baú

5 Público alvo Pequenos e médios empreendedores que procuram um veículo para auxiliar no seu negócio.

6 Mercado O mercado chinês, que é emergente, tem crescido muito nos últimos anos, e detem uma fatia de 33,7% das vendas de automóveis no Brasil.

7 Concorrência Os principais concorrentes da Towner são: a Effa e a Chana Motors (Changan). Apesar de a Effa importar veículos Hafei, ela é uma concorrente direta da CN Auto (Towner).

8 Problemas e Oportunidades
Principal problema: mecânica quase sempre com defeitos; assistência técnica precária e muitas vezes ausente; veículos semelhantes aos da concorrência. queda de 59,9% nas vendas de carros importados para o mercado automobilístico (Setembro). Ponto positivo: Melhor custo x benefício; montadora no Brasil (Linhares - Espírito Santo); design do Estúdio Pininfarina (o mesmo da Ferrari); armazenamento de peças para diminuição de valor dos veículos.

9 Posicionamento no mercado
Oferecer produtos e serviços da mais alta qualidade, com preços competitivos para atender aos segmentos de transporte de cargas e pessoas.

10 Objetivo de comunicação
Mostrar a versatilidade que os veículos da Towner apresentam aos pequenos e médios comerciantes e empresários, adaptando seus veículos para cada tipo de negócio.

11 Tema de campanha Towner, se adapta ao seu negócio.
A ideia principal da campanha será "Towner, se adapta ao seu negócio" e mostrará a flexibilidade que os veículos de sua linha dão aos empresários, sejam eles de pequeno ou médio porte, e sua qualidade custo x benefício sobre as principais concorrentes no mercado.

12 Referências CONHEÇA E SURPREENDA-SE COM A HAFEI. Disponível em:
<http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=9>. Acesso em 23 de outubro de 2012. HARBIN HAFEI TRANSFERE LICENÇA À CN AUTO. Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=785>. Acesso em 23 de outubro de 2012. VÍDEOS. Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=99>. Acesso em 23 de outubro de 2012. OS ESQUECIDOS...E O TOWER VOLTOU... Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=173>. Acesso em 23 de outubro de 2012. CN AUTO, A IMPORTADORA QUE TEM GRANDE DESTAQUE NO MERCADO NACIONAL. Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=736&friurl=:-Cn-Auto-a-importadora-que-tem-grande-destaque-no-mercado-nacional-:> .Acesso em 23 de outubro de 2012.

13 CN AUTO FABRICARÁ HAFEI NO ESPÍRITO SANTO. Disponível em:
<http://www.automotivebusiness.com.br/noticia/14615/cn-auto-fabricara-hafei-no-espirito-santo>. Acesso em 23 de outubro de 2012. EFFA TEM NOVAS VERSÕES. Disponível em: <http://www.automotivebusiness.com.br/noticia/12297/effa-tem-novas-versoes> .Acesso em: 23 de outubro de 2012. CN AUTO MOSTRA NO SALÃO DO AUTOMÓVEL NOVOS MODELOS A SEREM PRODUDIZOS NA FÁBRICA DE LINHARES. Disponível em: <http://blogdocaminhoneiro.com/cn-auto-mostra-no-salao-do-automovel-novos-modelos-a-serem-produzidos-na-fabrica-de-linhares/> . Acesso em 23 de outubro de 2012. AS NOVAS MONTADORAS CHINESAS NO BRASIL: HAFEI MOTOR E SHENYANG BRILLIANCE JINBEI. Disponível em: <http://estrategiaempresarial.wordpress.com/2008/10/11/as-novas-montadoras-chinesas-no-brasil-hafei-motor-e-shenyang-brilliance-jinbei/> - Acesso em 23 de outubro de 2012. CHANA UTILITY 2011 – NOVO UTILITÁRIO CHINÊS, FOTOS E PREÇO. Disponível em: <http://carrofacil.org/veiculos/carros/chana-utility-2011-novo-utilitario-chines-fotos-e-preco/#.UJe-lsXA_g9>. Acesso em 24 de outubro de 2012. CN AUTO MOSTRA A NOVA TOWNER . Disponível em: <http://extra.globo.com/noticias/carros-e-motos/cn-auto-mostra-nova-towner html>. Acesso em 24 de outubro de 2012.

14 WIKIPÉDIA KIA MOTORS. Disponível em:
<http://pt.wikipedia.org/wiki/Kia_Motors>. Acesso em 24 de outubro de 2012. >CONCESSIONÁRIAS. Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=25&codant=&friurl=:-CONCESSIONARIAS-:>. Acesso em 24 de outubro de 2012. TEST-DRIVE DA SEMANA: CN AUTO TOWNER. Disponível em: <http://www.noticiasautomotivas.com.br/test-drive-da-semana-cn-auto-towner/>. Acesso em 24 de outubro de 2012. NÚMERO AINDA É TÍMIDO, MAS CARROS CHINESES CHEGAM CADA VEZ MAIS NO BRASIL. Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=223>. Acesso em 24 de outubro de 2012. ABEIVA ASSOCIADOS. Disponível em: <http://www.abeiva.com.br/associados.html>. Acesso em 26 de outubro de 2012. CHANGAN. Disponível em: <http://www.chanamotors.com.br/>. Acesso em 26 de outubro de 2012. EFFA. Disponível em: <http://www.effamotors.com.br/v4/novo/>. Acesso em 26 de outubro de 2012. MARCAS CHINESAS PENSAM EM EXPANSÃO NO BRASIL. Disponível em: <http://www.motorpasion.com.br/hatch/marcas-chinesas-pensam-em-expansao-no-brasil>. Acesso em 02 de novembro de 2012.

15 CN AUTO EXIBE NA FENATRAN OS UTILITÁRIOS TOWNER E TOPIC.
Disponível em: <http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=641>. Acesso em 02 de novembro de 2012. CONHEÇA A RELAÇÃO DOS PAÍSES QUE MAIS EXPORTAM BENS CRIATIVOS HOJE. Disponível em: <http://redeglobo.globo.com/globoecologia/noticia/2012/07/conheca-relacao-dos-paises-que-mais-exportam-bens-criativos-hoje.html>. Acesso em 02 de novembro de 2012. SEIS MONTADORAS ESTREIAM NO SALÃO DO AUTOMÓVEL. Disponível em: <http://www1.folha.uol.com.br/mercado/ seis-montadoras-chinesas-estreiam-no-salao-do-automovel.shtml>. Acesso em 05 de novembro de 2012. AS ESTRATÉGIAS DAS MONTADORAS PARA GANHAR ESPAÇO NO BRASIL <http://www.rbr.com.br/noticias-ler/noticias/55/as-estrategias-das-montadoras-chinesas-para-ganhar-espaco-no-brasil.html>. Acesso em 05 de novembro de 2012. QUEDA NAS VENDAS DE VEÍCULOS IMPORTADOS NO MÊS DE SETEMBRO. Disponível em: <http://www.contagiros.com.br/caimento-na-vendas-de-veiculos-importados-no-mes-de-setembro/>. Acesso em 05 de novembro de 2012. TABELA FIPE. Disponível em: <http://www.fipe.org.br/web/index.asp?aspx=/web/indices/veiculos/introducao.aspx>. Acesso em 05 de novembro de 2012.

16 Objetivos do mercado Expandir as vendas dos carros da marca.
BRIEFING – HARBIN HAFEI Por Barbara Duarte e Carolina Varallo


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