GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA

Apresentação em tema: "GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA"— Transcrição da apresentação:

1 GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA
Barbara Duarte e Carolina Varallo

2 Histórico da Empresa O Grupo HARBIN HAFEI Indústria Automobilística Ltda., é o produtor das mini vans que, no Brasil, são comercializados com o nome de Towner. Em 2008, a CN Auto (até então desconhecida) foi criada e verificou que no mercado ficou uma lacuna desde a saída da antiga Towner e da antiga Topic. A CN Auto foi buscar na China parceiros que tivessem qualidade e produto, conseguiu duas grandes fábricas: a Hafei, que é líder no mercado de mini vans e nela foi colocado a marca Towner ; e a Jinbei que tem 60% do mercado de grandes vans e nela foi colocado a marca Topic.

3 Fator principal A HAFEI, que faz parte do grupo CN AUTO, precisa ocupar a fatia de mercado dos pequenos e médios empresários, para isso se usa de seu principal veículo a Towner, o carro que se adequa ao estilo de seu negócio.

4 Produto A Hafei (Towner) fabrica as seguintes mini vans:
Towner Passageiro Towner Pickup Towner Furgão Towner Baú Towner Jr. Cabine Simples Towner Jr. Cabine Dupla Towner Jr. Cabine Simples Baú Towner Jr. Cabine Dupla Baú

5 Público alvo Pequenos e médios empreendedores que procuram um veículo para auxiliar no seu negócio.

6 Mercado O mercado chinês, que é emergente, tem crescido muito nos últimos anos, e detem uma fatia de 33,7% das vendas de automóveis no Brasil.

7 Concorrência Os principais concorrentes da Towner são: a Effa e a Chana Motors (Changan). Apesar de a Effa importar veículos Hafei, ela é uma concorrente direta da CN Auto (Towner).

8 Problemas e Oportunidades
Principal problema: mecânica quase sempre com defeitos; assistência técnica precária e muitas vezes ausente; veículos semelhantes aos da concorrência. queda de 59,9% nas vendas de carros importados para o mercado automobilístico (Setembro). Ponto positivo: Melhor custo x benefício; montadora no Brasil (Linhares - Espírito Santo); design do Estúdio Pininfarina (o mesmo da Ferrari); armazenamento de peças para diminuição de valor dos veículos.

9 Posicionamento no mercado
Oferecer produtos e serviços da mais alta qualidade, com preços competitivos para atender aos segmentos de transporte de cargas e pessoas.

10 Objetivo de comunicação
Mostrar a versatilidade que os veículos da Towner apresentam aos pequenos e médios comerciantes e empresários, adaptando seus veículos para cada tipo de negócio.

11 Tema de campanha Towner, se adapta ao seu negócio.
A ideia principal da campanha será "Towner, se adapta ao seu negócio" e mostrará a flexibilidade que os veículos de sua linha dão aos empresários, sejam eles de pequeno ou médio porte, e sua qualidade custo x benefício sobre as principais concorrentes no mercado.

12 Referências CONHEÇA E SURPREENDA-SE COM A HAFEI. Disponível em:
< Acesso em 23 de outubro de 2012. HARBIN HAFEI TRANSFERE LICENÇA À CN AUTO. Disponível em: < Acesso em 23 de outubro de 2012. VÍDEOS. Disponível em: < Acesso em 23 de outubro de 2012. OS ESQUECIDOS...E O TOWER VOLTOU... Disponível em: < Acesso em 23 de outubro de 2012. CN AUTO, A IMPORTADORA QUE TEM GRANDE DESTAQUE NO MERCADO NACIONAL. Disponível em: < .Acesso em 23 de outubro de 2012.

13 CN AUTO FABRICARÁ HAFEI NO ESPÍRITO SANTO. Disponível em:
< Acesso em 23 de outubro de 2012. EFFA TEM NOVAS VERSÕES. Disponível em: < .Acesso em: 23 de outubro de 2012. CN AUTO MOSTRA NO SALÃO DO AUTOMÓVEL NOVOS MODELOS A SEREM PRODUDIZOS NA FÁBRICA DE LINHARES. Disponível em: < . Acesso em 23 de outubro de 2012. AS NOVAS MONTADORAS CHINESAS NO BRASIL: HAFEI MOTOR E SHENYANG BRILLIANCE JINBEI. Disponível em: < - Acesso em 23 de outubro de 2012. CHANA UTILITY 2011 – NOVO UTILITÁRIO CHINÊS, FOTOS E PREÇO. Disponível em: < Acesso em 24 de outubro de 2012. CN AUTO MOSTRA A NOVA TOWNER . Disponível em: < Acesso em 24 de outubro de 2012.

14 WIKIPÉDIA KIA MOTORS. Disponível em:
< Acesso em 24 de outubro de 2012. >CONCESSIONÁRIAS. Disponível em: < Acesso em 24 de outubro de 2012. TEST-DRIVE DA SEMANA: CN AUTO TOWNER. Disponível em: < Acesso em 24 de outubro de 2012. NÚMERO AINDA É TÍMIDO, MAS CARROS CHINESES CHEGAM CADA VEZ MAIS NO BRASIL. Disponível em: < Acesso em 24 de outubro de 2012. ABEIVA ASSOCIADOS. Disponível em: < Acesso em 26 de outubro de 2012. CHANGAN. Disponível em: < Acesso em 26 de outubro de 2012. EFFA. Disponível em: < Acesso em 26 de outubro de 2012. MARCAS CHINESAS PENSAM EM EXPANSÃO NO BRASIL. Disponível em: < Acesso em 02 de novembro de 2012.

15 CN AUTO EXIBE NA FENATRAN OS UTILITÁRIOS TOWNER E TOPIC.
Disponível em: < Acesso em 02 de novembro de 2012. CONHEÇA A RELAÇÃO DOS PAÍSES QUE MAIS EXPORTAM BENS CRIATIVOS HOJE. Disponível em: < Acesso em 02 de novembro de 2012. SEIS MONTADORAS ESTREIAM NO SALÃO DO AUTOMÓVEL. Disponível em: < Acesso em 05 de novembro de 2012. AS ESTRATÉGIAS DAS MONTADORAS PARA GANHAR ESPAÇO NO BRASIL < Acesso em 05 de novembro de 2012. QUEDA NAS VENDAS DE VEÍCULOS IMPORTADOS NO MÊS DE SETEMBRO. Disponível em: < Acesso em 05 de novembro de 2012. TABELA FIPE. Disponível em: < Acesso em 05 de novembro de 2012.

16 Objetivos do mercado Expandir as vendas dos carros da marca.
BRIEFING – HARBIN HAFEI Por Barbara Duarte e Carolina Varallo