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GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA Barbara Duarte e Carolina Varallo.

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Apresentação em tema: "GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA Barbara Duarte e Carolina Varallo."— Transcrição da apresentação:

1 GRUPO HARBIN HAFEI INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA LTDA Barbara Duarte e Carolina Varallo

2 O Grupo HARBIN HAFEI Indústria Automobilística Ltda., é o produtor das mini vans que, no Brasil, são comercializados com o nome de Towner. Em 2008, a CN Auto (até então desconhecida) foi criada e verificou que no mercado ficou uma lacuna desde a saída da antiga Towner e da antiga Topic. A CN Auto foi buscar na China parceiros que tivessem qualidade e produto, conseguiu duas grandes fábricas: a Hafei, que é líder no mercado de mini vans e nela foi colocado a marca Towner ; e a Jinbei que tem 60% do mercado de grandes vans e nela foi colocado a marca Topic. Histórico da Empresa

3 A HAFEI, que faz parte do grupo CN AUTO, precisa ocupar a fatia de mercado dos pequenos e médios empresários, para isso se usa de seu principal veículo a Towner, o carro que se adequa ao estilo de seu negócio. Fator principal

4 A Hafei (Towner) fabrica as seguintes mini vans: Towner Passageiro Towner Pickup Towner Furgão Towner Baú Towner Jr. Cabine Simples Towner Jr. Cabine Dupla Towner Jr. Cabine Simples Baú Towner Jr. Cabine Dupla Baú Produto

5 Pequenos e médios empreendedores que procuram um veículo para auxiliar no seu negócio. Público alvo

6 O mercado chinês, que é emergente, tem crescido muito nos últimos anos, e detem uma fatia de 33,7% das vendas de automóveis no Brasil. Mercado

7 Os principais concorrentes da Towner são: a Effa e a Chana Motors (Changan). Apesar de a Effa importar veículos Hafei, ela é uma concorrente direta da CN Auto (Towner). Concorrência

8 Principal problema: mecânica quase sempre com defeitos; assistência técnica precária e muitas vezes ausente; veículos semelhantes aos da concorrência. queda de 59,9% nas vendas de carros importados para o mercado automobilístico (Setembro). Ponto positivo: Melhor custo x benefício; montadora no Brasil (Linhares - Espírito Santo); design do Estúdio Pininfarina (o mesmo da Ferrari); armazenamento de peças para diminuição de valor dos veículos. Problemas e Oportunidades

9 Oferecer produtos e serviços da mais alta qualidade, com preços competitivos para atender aos segmentos de transporte de cargas e pessoas. Posicionamento no mercado

10 Mostrar a versatilidade que os veículos da Towner apresentam aos pequenos e médios comerciantes e empresários, adaptando seus veículos para cada tipo de negócio. Objetivo de comunicação

11 Towner, se adapta ao seu negócio. A ideia principal da campanha será "Towner, se adapta ao seu negócio" e mostrará a flexibilidade que os veículos de sua linha dão aos empresários, sejam eles de pequeno ou médio porte, e sua qualidade custo x benefício sobre as principais concorrentes no mercado. Tema de campanha

12 CONHEÇA E SURPREENDA-SE COM A HAFEI. Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=9 HARBIN HAFEI TRANSFERE LICENÇA À CN AUTO. Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=785 VÍDEOS. Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=99 OS ESQUECIDOS...E O TOWER VOLTOU... Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=173 CN AUTO, A IMPORTADORA QUE TEM GRANDE DESTAQUE NO MERCADO NACIONAL. Disponível em:.Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=736&friurl=:-Cn-Auto-a-importadora- que-tem-grande-destaque-no-mercado-nacional-: Referências

13 CN AUTO FABRICARÁ HAFEI NO ESPÍRITO SANTO. Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://www.automotivebusiness.com.br/noticia/14615/cn-auto-fabricara-hafei-no-espirito-santo EFFA TEM NOVAS VERSÕES. Disponível em:.Acesso em: 23 de outubro de 2012.http://www.automotivebusiness.com.br/noticia/12297/effa-tem-novas-versoes CN AUTO MOSTRA NO SALÃO DO AUTOMÓVEL NOVOS MODELOS A SEREM PRODUDIZOS NA FÁBRICA DE LINHARES. Disponível em:. Acesso em 23 de outubro de 2012.http://blogdocaminhoneiro.com/cn-auto-mostra-no-salao-do-automovel-novos-modelos-a-serem- produzidos-na-fabrica-de-linhares/ AS NOVAS MONTADORAS CHINESAS NO BRASIL: HAFEI MOTOR E SHENYANG BRILLIANCE JINBEI. Disponível em: - Acesso em 23 de outubro de 2012.http://estrategiaempresarial.wordpress.com/2008/10/11/as-novas-montadoras-chinesas-no-brasil- hafei-motor-e-shenyang-brilliance-jinbei/ CHANA UTILITY 2011 – NOVO UTILITÁRIO CHINÊS, FOTOS E PREÇO. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://carrofacil.org/veiculos/carros/chana-utility-2011-novo-utilitario-chines-fotos-e- preco/#.UJe-lsXA_g9 CN AUTO MOSTRA A NOVA TOWNER. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://extra.globo.com/noticias/carros-e-motos/cn-auto-mostra-nova-towner html

14 WIKIPÉDIA KIA MOTORS. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://pt.wikipedia.org/wiki/Kia_Motors >CONCESSIONÁRIAS. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/materias.php?cd_secao=25&codant=&friurl=:-CONCESSIONARIAS-: TEST-DRIVE DA SEMANA: CN AUTO TOWNER. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://www.noticiasautomotivas.com.br/test-drive-da-semana-cn-auto-towner/ NÚMERO AINDA É TÍMIDO, MAS CARROS CHINESES CHEGAM CADA VEZ MAIS NO BRASIL. Disponível em:. Acesso em 24 de outubro de 2012.http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=223 ABEIVA ASSOCIADOS. Disponível em:. Acesso em 26 de outubro de 2012.http://www.abeiva.com.br/associados.html CHANGAN. Disponível em:. Acesso em 26 de outubro de 2012.http://www.chanamotors.com.br/ EFFA. Disponível em:. Acesso em 26 de outubro de 2012.http://www.effamotors.com.br/v4/novo/ MARCAS CHINESAS PENSAM EM EXPANSÃO NO BRASIL. Disponível em:. Acesso em 02 de novembro de 2012.http://www.motorpasion.com.br/hatch/marcas-chinesas-pensam-em-expansao-no-brasil

15 CN AUTO EXIBE NA FENATRAN OS UTILITÁRIOS TOWNER E TOPIC. Disponível em:. Acesso em 02 de novembro de 2012.http://www.cnauto.com.br/lermais_materias.php?cd_materias=641 CONHEÇA A RELAÇÃO DOS PAÍSES QUE MAIS EXPORTAM BENS CRIATIVOS HOJE. Disponível em:. Acesso em 02 de novembro de 2012.http://redeglobo.globo.com/globoecologia/noticia/2012/07/conheca-relacao-dos-paises-que-mais- exportam-bens-criativos-hoje.html SEIS MONTADORAS ESTREIAM NO SALÃO DO AUTOMÓVEL. Disponível em:. Acesso em 05 de novembro de 2012.http://www1.folha.uol.com.br/mercado/ seis-montadoras-chinesas-estreiam-no-salao-do- automovel.shtml AS ESTRATÉGIAS DAS MONTADORAS PARA GANHAR ESPAÇO NO BRASIL Disponível em:. Acesso em 05 de novembro de 2012.http://www.rbr.com.br/noticias-ler/noticias/55/as-estrategias-das-montadoras-chinesas-para-ganhar- espaco-no-brasil.html QUEDA NAS VENDAS DE VEÍCULOS IMPORTADOS NO MÊS DE SETEMBRO. Disponível em:. Acesso em 05 de novembro de 2012.http://www.contagiros.com.br/caimento-na-vendas-de-veiculos-importados-no-mes-de-setembro/ TABELA FIPE. Disponível em:. Acesso em 05 de novembro de 2012.http://www.fipe.org.br/web/index.asp?aspx=/web/indices/veiculos/introducao.aspx

16 Expandir as vendas dos carros da marca. Objetivos do mercado BRIEFING – HARBIN HAFEI Por Barbara Duarte e Carolina Varallo


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