Profª Karina Oliveira Bezerra

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1 Profª Karina Oliveira Bezerra
Sociedade de consumo Profª Karina Oliveira Bezerra

2 Surgimento É no século XX, que emerge de fato a sociedade de consumo e da cultura de massas. Mas no âmbito das mudanças históricas, a antropóloga Lívia Barbosa assinala que no século XVI, ocorreu: "a passagem do consumo familiar para o consumo individual e a transformação do consumo de pátina para ao consumo da moda" (p. 19). Século XVIII, o século da Revolução Industrial, do Iluminismo e da Revolução Francesa. Século XIX, século da economia de mercado, da urbanização. O motor a vapor de James Watt. Inglaterra, século XVIII.

3 Século XX: a sociedade da produção e do consumo em massa.
1909 – Marco: Aplicação da linha de montagem e a fabricação de automóveis, por Henry Ford.

4 Características da sociedade de consumo
1ª Para a maioria dos bens, a sua oferta excede a procura, levando a que as empresas recorram a estratégias de marketing agressivas e sedutoras. 2ª Os seus métodos de fabrico baseiam-se na produção em série. 3ª Recorre-se a estratégias de obsolescência programada que permita o escoamento permanente dos produtos e serviços. 3.1 Crise de 1929 4ª Os padrões de consumo estão massificados e o consumo assume as características de consumo de massas, em que se consome o que está na moda apenas como forma de integração social. 4.1 Escola de Frankfurt 5ª Existe uma tendência para o consumismo (um tipo de consumo impulsivo, descontrolado, irresponsável e muitas vezes irracional).

5 Críticas sobre a sociedade de consumo
Negativas Indivíduos passaram a ser considerados uma massa de consumidores que se pode influir através de técnicas de marketing. Criação de "falsas necessidades”. Ocorre um constante aumento da extração de recursos naturais, e do despejo de resíduos. Ameaça a capacidade de regeneração da natureza. As economias dos países pobres se dedicam em satisfazer o enorme consumo das sociedades mais desenvolvidas. Deixam de satisfazer suas próprias necessidades fundamentais, como a alimentação e saúde. O prazer no mero consumo por si só, e não pela vontade de possuir o produto.

6 Críticas sobre a sociedade de consumo
Positivas Possibilita que um número cada vez maior de pessoas adquiram bens cada vez mais diversificados. Desta forma, facilitando o acesso a uma maior quantidade e qualidade de produtos por uma parte maior da sociedade. Isto estaria produzindo uma maior igualdade social.