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MATERIAL EXTRA PARA LEITURA E APOIO NA EXECUÇÃO DO TRABALHO FINAL.

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Apresentação em tema: "MATERIAL EXTRA PARA LEITURA E APOIO NA EXECUÇÃO DO TRABALHO FINAL."— Transcrição da apresentação:

1 MATERIAL EXTRA PARA LEITURA E APOIO NA EXECUÇÃO DO TRABALHO FINAL

2 Aplicação: Geração de ideias ou hipóteses; Estágio exploratório – grupos focais, questionário de teste preliminar ou estudos pilotos; Processo rápido e barato para obter informações; Usado como pré-testes de questionários. Amostragem não Probabilística Amostra de Conveniência Não são representativas de qualquer população em estudo.

3 solicitar às pessoas que voluntariamente testem um produto, e em seguida respondam a uma pesquisa; parar pessoas em um supermercado e coletar suas opiniões; questionários destacáveis incluídos em revistas. Exemplos O elemento é autoselecionado ou selecionado por estar disponível no local e no momento em que a pesquisa está sendo realizada Amostragem não Probabilística Amostra de Conveniência

4 Processo: Similar à amostragem por Conveniência, no qual casos são selecionados conforme julgamento do pesquisador; testes de mercado para determinar o potencial de um novo produto; testemunhas especialistas utilizadas na corte; lojas de departamento escolhidas para testar um novo sistema de merchandising. Exemplos Amostragem não Probabilística Amostra por julgamento (intencionais )

5 Processo Processo: Considerada amostragem por julgamento em 2 estágios. 1º estágio: definir categorias ou cotas assegurando que a composição da amostra tenha a mesma composição da população com relação às características de interesse; 2º estágio: seleção por conveniência ou julgamento; Características: Forma mais usual de amostra não probabilística; Baseada em dados demográficos como sexo, idade, nível educacional e renda; Amostragem não Probabilística Amostra por cotas ou proporcionais

6 Processo: Uma amostra n é selecionada de uma população de N elementos Cada elemento da população possui iguais chances de ser selecionado. Pontos de Atenção Amostras muito grandes ou dispersas sobre áreas muito grandes (tempo, custos); Amostras pequenas podem não ser representativas. Amostragem Probabilística Amostra Aleatória Simples

7 Suponhamos que o banco Bank tem 800 contas ativas. Com uma tabela de números aleatórios, o pesquisador seleciona uma amostra de 10 contas. Com base no resultado da amostra, estima o da população. PopulaçãoExemplo Amostragem Probabilística Amostra Aleatória Simples

8 População Tabela Números Aleatórios Exemplo: Vamos partir da coluna 1 linha 1: 480,368,130,167,570,562,301,579,475,553. Os no 921 e 918 foram desprezados por estarem fora do intervalo ( 1 a 800 = no de contas) Amostragem Probabilística Amostra Aleatória Simples

9 Pesquisa de Marketing e Métodos quantitativosIntrodução a Pesquisa de MarketingFatima Merlin Processo: Subdivide-se em grupos mais homogêneos possíveis (estratos) conforme variávies de estratificação. Os grupos, por sua vez, devem ser mais heterogêneos possíveis com relação às variáveis de estratificação. Variáveis de estratificação devem estar estreitamente relacionadas com a variável em estudo. Características: Aplicável a populações heterogêneas Se aplica um desenho amostral de forma independente Aumenta a precisão Amostragem Probabilística Amostra Estratificada

10 Pesquisa de Marketing e Métodos quantitativosIntrodução a Pesquisa de MarketingFatima Merlin Suponha que uma empresa de comésticos está encomendando uma pesquisa de satisfação em relação a uma marca de batom consumida por um total de pessoas. Entre estas 1.000, 600 são leais a marca e 400 gostam de variar. Exemplo 1 Amostragem Probabilística Amostra Estratificada INPUT: INPUT: Pesquisas anteriores mostram que a satisfação está ligada a característica de ser leal ou não a marca. O pesquisador definiu que fará 100 entrevistas. Como desenhar esta amostra ?

11 Leopoldina 14% Norte 12% Central 29% Sul 15% Oeste 30% Amostragem Probabilística Amostra Estratificada Exemplo 2 Um fabricante de biscoito deseja identificar se entre as zonas geográficas o % de pessoas que preferem o sabor chocolate é diferente a partir de uma amostra de pessoas.

12 Amostragem Probabilística Amostra Conglomerado Amostragem EstratificadaAmostragem por Conglomerado Homogeneidade dentro do grupoHomogeneidade entre os grupos Heterogeneidade entre os gruposHeterogeneidade dentro dos grupos Todos os grupos são incluídosSeleção aleatória dos grupos Eficiência amostral melhorada pelo aumento da acuracidade a uma taxa maior que o aumento dos custos Eficiência amostral melhorada pela redução dos custos a uma taxa menor que a redução da acuracidade

13 Amostragem Probabilística Amostra Sistemática Processo: Ordenação do banco de dados segundo uma variável de segmentação É uma Estratificação implícita Exemplo Suponha que queremos conhecer a penetração de compradores de Leite em pó em supermercado na cidade de SP. Lista de por tipo de lojas do varejo alimentício: supermercado, minimercado, hipermercado, atacado… sorteio da amostra


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