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Br strateg i 1 Plano estratégico de Operações EXEMPLOS DE NOVOS PROCESSOS DE INOVAÇÃO ANÁLISE SOB A PERSPECTIVA DOS PROCESSOS DA ORGANIZAÇÃO A DESAGREGAÇÃO.

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1 br strateg i 1 Plano estratégico de Operações EXEMPLOS DE NOVOS PROCESSOS DE INOVAÇÃO ANÁLISE SOB A PERSPECTIVA DOS PROCESSOS DA ORGANIZAÇÃO A DESAGREGAÇÃO DA CADEIA DE VALORES

2 br strateg i 2 Importante: A fim de tornar fácil o entendimento do conteúdo dos slides, a br strateg i sempre divide o material em conceitos e aplicações práticas Para isso utilizamos o instrumento de gestão 5W2H que significa cobrir as 7 perguntas a seguir: What?(O que?, Qual é?); Why?(Por que?); Who?(Quem?); Where?(Onde?) When?(Quando?) How?(Como?) How much?(Quanto?) sugestões para assistir os slides : coloque o slide no modulo slide show, clicando no ícone abaixo a esquerda ou através do menu selecionar Slide Show clicar em view show, para avançar ou voltar os slides use as setas em seu teclado

3 br strateg i 3 Analisar os processos de gestão operacional Analisar os processos de gestão operacional Analisar os processos de gestão de clientes Analisar os processos de gestão de clientes Analisar os processos de inovação Analisar os processos de inovação Analisar os processos regulatórios e sociais Analisar os processos regulatórios e sociais Como analisar sob a perspectiva dos processos da organização? Tentar analisar também os concorrentes Através de cada disciplina com base nas atividades geradas na cadeia de valor

4 br strateg i 4 NESTE MATERIAL VAMOS NOS CONCENTRAR EM: Analisar os processos de inovação Através de processos que criam novos produtos e serviços

5 br strateg i 5 Analisar o Portifólio de Pesquisa e Desenvolvimento, avaliação de novos materiais, novas técnicas, novos processos para novos produtos Analisar o Portifólio de Pesquisa e Desenvolvimento, avaliação de novos materiais, novas técnicas, novos processos para novos produtos Analisar o Desenvolvimento de operações, analise de todas as fases da concepção do produto ou serviço, da idéia a viabilidade ao desenvolvimento até o lançamento Analisar o Desenvolvimento de operações, analise de todas as fases da concepção do produto ou serviço, da idéia a viabilidade ao desenvolvimento até o lançamento Como analisar os processos de inovação? Como analisar os processos de inovação ? Através de processos que criam novos produtos e serviços

6 br strateg i 6 O aumento do consumo de refrigerantes durante o verão levou a Pepsi a lançar uma garrafa de 2,25 litros. O aumento do consumo de refrigerantes durante o verão levou a Pepsi a lançar uma garrafa de 2,25 litros. A garrafa, disponível no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, é de PET, com tampa azul e rótulo metalizado, que faz referência à campanha Dá Dá Dá adotada pela marca. A garrafa, disponível no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, é de PET, com tampa azul e rótulo metalizado, que faz referência à campanha Dá Dá Dá adotada pela marca. A empresa aposta nas embalagens tamanho família para aumentar as vendas durante o verão, impulsionadas pelo calor e pelas festas de fim de ano. A empresa aposta nas embalagens tamanho família para aumentar as vendas durante o verão, impulsionadas pelo calor e pelas festas de fim de ano. Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens

7 br strateg i 7 Caninha Cavalinho está de volta Caninha Cavalinho está de volta O Grupo Midas de Bebidas adquiriu via aquisição a tradicional Caninha Cavalinho, marca criada em O Grupo Midas de Bebidas adquiriu via aquisição a tradicional Caninha Cavalinho, marca criada em As embalagens e os rótulos da Cavalinho foram alterados, mas mantiveram a identidade visual As embalagens e os rótulos da Cavalinho foram alterados, mas mantiveram a identidade visual A Caninha Cavalinho agora é comercializada em garrafas de vidro de 1 litro (incolor) e de 600 mililitros (âmbar), garrafas de PET de 500 mililitros e latas de alumínio de 350 mililitros, com lacre plástico. A Caninha Cavalinho agora é comercializada em garrafas de vidro de 1 litro (incolor) e de 600 mililitros (âmbar), garrafas de PET de 500 mililitros e latas de alumínio de 350 mililitros, com lacre plástico. Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens

8 br strateg i 8 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens A Castelo Alimentos reformulou as embalagens do ketchup e da mostarda, que ganharam pega ergonômica e cores vibrantes. Para a mostarda, o frasco de polietileno de baixa densidade (PEBD) e a tampa de polipropileno (PP) com selo de indução (lacre de segurança) são fornecidos pela Cleplax. Os rótulos auto-adesivos de papel couché são da Baumgarten. Os frascos de PP multicamada e as tampas flip-top do ketchup são fornecidos pela Olveplast. Os rótulos auto-adesivos de papel couché são produzidos pela Setprint.

9 br strateg i 9 Exemplos de novos processos de inovação Nova linha de negócio Analisar as embalagens A Hikari optou por acondicionar sua nova Farofa Pronta com Carne Seca em uma embalagem plástica flexível, do tipo stand-up pouch, produzida pela Tradbor. A embalagem conta com um sistema de zíper que facilita a abertura e possibilita o fechamento, mantendo as propriedades da farofa inalteradas. A estrutura do stand-up pouch, formada por um filme de poliéster laminado com um filme de polietileno (PE), garante barreira adequada à umidade e a gordura. O produto tem vida de prateleira de seis meses

10 br strateg i 10 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens : A Parmalat Brasil investe na sua marca Santal e lança o suco Santal 305 mililitros em exclusiva embalagem PET. O lançamento faz parte do compromisso da Parmalat em oferecer produtos que facilitem o dia-a-dia do consumidor, além do processo de expansão da marca Santal, alinhado a todas as outras marcas da Parmalat. O objetivo da empresa é atender o consumidor do suco em lata, que busca por consumo imediato. A nova embalagem do Suco Santal pode ser transportada depois de aberta, devido à tampa abre e fecha. A empresa comercializará o suco em packs com 12 unidades em doze sabores.

11 br strateg i 11 Exemplos de novos processos de inovação Nova linha de produtos Analisar as embalagens : O Tostex, bar e sanduicheria que fica no vilarejo de Trancoso, no sul da Bahia, está lançando uma água mineral em embalagem longa vida Tetra Prisma para o verão 2007, ideal para o consumo on the go (em movimento). A marca Tostex ganha assim a primeira embalagem personalizada para o produto Acqua, lançado pela Genuína Lindoya em O bar também mantém uma preocupação ambiental, e todo o material usado em suas duas unidades em Trancoso, como bandejas, cardápios e lixeiras, foi fabricado a partir da mistura de plástico e alumínio das embalagens cartonadas pós-consumo da Tetra Pak.

12 br strateg i 12 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : Rexona Crystal Glória Coelho e Reinaldo Lourenço são as últimas novidades da Unilever. Os produtos, primeiros a levar a assinatura de dois dos mais conceituados estilistas brasileiros da atualidade, têm como diferencial as embalagens. Os rótulos de Rexona Crystal ganharam duas versões: uma com estampas pretas, cor predominante nos trabalhos desenvolvidos por Glória Coelho, e outra com a figura de uma mulher em um sofisticado vestido vinho, cor característica de Reinaldo Lourenço. As edições limitadas de Rexona Crystal assinadas por Glória Coelho e Reinaldo Lourenço, ficarão no mercado até abril de 2007.

13 br strateg i 13 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : Completando 25 anos no mercado brasileiro, o chocolate aerado Suflair, da Nestlé, ganha versão maior: o Super Suflair tem dois novos sabores, Alpino e Branco. O Suflair Alpino, lançado em 2005, na versão de 50 gramas, agora tem a opção de embalagem com 130 gramas, mesmo tamanho do Super Suflair Branco. Os lançamentos são por tempo limitado. Outubro 2006

14 br strateg i 14 Exemplos de novos processos de inovação Nova linha de produtos Analisar as embalagens : A Hikari está ampliando sua participação no mercado de produtos de conveniência com o lançamento de uma nova linha de sopas. A empresa optou por resgatar receitas antigas, como sopas de macarrão com carne, legumes e frango e canja. A embalagem é um dos diferenciais do produto: os envelopes flexíveis da Hikari têm 200 gramas, e rendem até 8 pratos. Os produtos similares são apresentados em embalagens de 70 gramas para o preparo de até 4 porções. Em conjunto com esta linha, está sendo lançada a versão Sopa de Cebola, apresentada em pacotes de 70 gramas.

15 br strateg i 15 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens : A Pande – Agência de Soluções em Design assina as embalagens das novas sobremesas Moça. Os produtos, que podem ser encontrados nos sabores brigadeiro, beijinho, doce de leite e gianduia, ganharam uma nova identidade de linha. Uma luva de papel cartão envolve a tampa e a lateral, criando destaque na gôndola. Outra novidade são os potinhos em que vêm as sobremesas, que lembram as fôrmas usadas para colocar os doces de festa.

16 br strateg i 16 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens : Chegam ao mercado as novas embalagens dos produtos da categoria OTC (remédios isentos de prescrição) do laboratório Farmasa. As linhas formadas por medicamentos como Rinosoro, Lisador, Magnopyrol, Fonergin e Descon ganharam design moderno, acompanhando os investimentos da empresa em novas extensões de linha e detalhes para a praticidade de aplicação de alguns produtos. A assinatura Farmasa ganhou destaque nas embalagens. A empresa responsável pelo novo visual dos produtos foi a M Design.

17 br strateg i 17 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : Design Absoluto realizou para a Unilever um projeto voltado exclusivamente para o mercado asiático. A agência criou as embalagens para dois produtos da marca Lux para o clareamento da pele: Lux White Glamour e Lux Cream White. Os dois lançamentos pertencem à categoria premium de sabonetes para o corpo.

18 br strateg i 18 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : A Design Absoluto criou novos conceitos de embalagem para os leites saborizados Hersheys Cocoa e Hersheys Caffe Mocha para os mercados da Tailândia e Japão. As cores prateada e dourada ganharam destaque na embalagem. A Design Absoluto já atende a marca Hersheys há mais de três anos no Brasil.

19 br strateg i 19 Exemplos de novos processos de inovação Nova linha de produtos Analisar as embalagens : A nova linha de chocolates Sport, da Kopenhagen, direcionada ao público masculino, ganhou duas versões de embalagens sofisticadas, inspiradas no golfe e no pólo, dois esportes de elite. Uma é o Palito Crocante, coberto com chocolate ao leite, acondicionado individualmente em papel alumínio dourado dentro de um exclusivo bag de golfe com alça de cordão. A embalagem contém 10 palitos. A segunda versão é a Bola de Coco, coberta com chocolate ao leite, onde o chocolate é embalado em papel alumínio branco, simulando bolinhas de golfe dentro de uma embalagem sextavada com 6 bombons.

20 br strateg i 20 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens : Com a restrição à propaganda de cigarros a ambientes internos, as embalagens tornaram uma possibilidade para diferenciar as marcas. Um exemplo de uso dos maços de cigarro como mídia é o Carlton, da Souza Cruz, que está lançando uma edição limitada com embalagens especiais. Os pacotes de Carlton agora trazem desenhos do artista plástico e publicitário Francesc Petit, Ao todo são cinco ilustrações diferentes, que devem ficar no mercado por três meses. Os desenhos são alusivos a períodos artísticos importantes: surrealismo, pop art, realismo, arte moderna e abstracionismo. Petit diz não se incomodar em ver sua arte ocupando o mesmo espaço de imagens como a de uma criança com asma ou uma perna necrosada, de presença obrigatória em todas as embalagens de cigarro. Em razão da proibição da publicidade de cigarros, todos as ações de marketing da Souza Cruz desenvolvidas pela DPZ são criadas com foco no ponto-de-venda, além de merchandising, promoções e ações de marketing direto.

21 br strateg i 21 Exemplos de novos processos de inovação Nova linha de produtos Analisar as embalagens : O guaraná Kuat Zero substitui a versão light da bebida. Com a mudança de nome, a marca inaugura um novo posicionamento, que comunica a seus consumidores que o refrigerante não tem adição de açúcar. O conceito de refrigerante Zero no Brasil foi criado pela Coca-Cola em janeiro de 2005, com o lançamento de Sprite Zero, cujas vendas superaram as expectativas da empresa. Verificamos em pesquisas que não possuir açúcar é uma característica do refrigerante que tem extrema relevância para o nosso consumidor, e que por isso deveríamos destacá-la de forma mais clara, no nome, afirmou o diretor de marketing da Coca-Cola, John Pinto. O guaraná Kuat Zero pode ser encontrado em latas de 350ml, garrafas de PET de 600ml e 2 litros.

22 br strateg i 22 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : A Heineken trouxe para o Brasil, direto da Holanda, o Keg Heineken, minibarril de chope de 5 litros. Com visual moderno, o Keg serve até vinte copos e utiliza tecnologia inteligente, porque conta com um sistema de compressão interna de CO2 montado no topo do barril, que transforma a cerveja em chope. O Keg já havia sido lançado no país, também importado da Holanda, em edição especial e limitada no final de A embalagem deve ficar dez horas na geladeira para que o líquido seja servido na temperatura ideal.

23 br strateg i 23 Exemplos de novos processos de inovação Defesa da linha de negócio Analisar as embalagens : A Groselha Milani original é comercializada em garrafa de vidro de 900ml e pet de 500ml, e versão light também em pet de 500ml. Os sucos concentrados são encontrados em garrafas de vidro com 500ml nos sabores caju, uva, maracujá, tangerina, goiaba, manga, abacaxi e tomate. Uma nova logomarca também foi desenvolvida para a Milani. O formato piramidal e a tipologia foram redesenhados. A criação dos novos rótulos e da logomarca é assinada pela agência Otto Design.

24 br strateg i 24 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : A linha de amaciantes de roupa Comfort, da Unilever, ganha uma nova variante: Comfort Fácil Enxágue. O grande diferencial é que o produto facilita o enxágüe após das roupas. As embalagens foram criadas pela Design Absoluto, que usou o conceito de comunicação de "liberdade e suavidade". As embalagens mostram a água passando rapidamente pela roupa, levando embora a espuma, para ressaltar ao consumidor a facilidade no enxágüe.

25 br strateg i 25 Exemplos de novos processos de inovação Expansão de linhas Analisar as embalagens : A Sucos Del Valle lança a linha Play Max de bebidas mistas, em vários sabores. O produto é acondicionado em embalagens Tetra Classic Aseptic, da Tetra Pak. Para promover o lançamento, foram criados dois personagens, Kelly e Jack, para agradar o público infantil. A riqueza de detalhes nas ilustrações, o uso de cores fortes e a ambientação dos personagens em lugares comuns ao universo infantil são as estratégias usadas para atrair a atenção do público-alvo.

26 br strateg i 26 Conclusões Se você quiser ser bem sucedido em organizações do futuro estabeleça objetivos! ANALISE A CADEIA DE VALOR DE SUA EMPRESA! Procure entender estrategicamente sua organização e como diferenciar os elementos custo e preço

27 br strateg i 27 Fim da apresentação O material aqui apresentado não poderá ser reproduzido por quaisquer meios eletrônicos.Todos os direitos reservados e protegidos pela lei 5988 de 14/12/73 O material aqui apresentado não poderá ser reproduzido por quaisquer meios eletrônicos.Todos os direitos reservados e protegidos pela lei 5988 de 14/12/73 Código br strategi Código br strategi Bibliografia, Gestão estratégica Kellogg; Mapas estratégicos Kaplan, Norton;Estratégia em perspectiva, BCG; o Estrategista Luis Gaj;Negociação, Harvard Business;O poder sem limites Anthony Robbins;Metamanagement Fred Kofman. Bibliografia, Gestão estratégica Kellogg; Mapas estratégicos Kaplan, Norton;Estratégia em perspectiva, BCG; o Estrategista Luis Gaj;Negociação, Harvard Business;O poder sem limites Anthony Robbins;Metamanagement Fred Kofman. Em caso de duvidas entrar em contato pelo Em caso de duvidas entrar em contato pelo


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