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Mariana Rossatti Regiane Bueno. Empresa dinamarquesa criada em 1925 que projeta produtos eletrônicos de alto padrão e de design inovador Surgimento ligado.

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1 Mariana Rossatti Regiane Bueno

2 Empresa dinamarquesa criada em 1925 que projeta produtos eletrônicos de alto padrão e de design inovador Surgimento ligado à paixão de dois jovens (Peter Bang e Svend Olufsen) pela mecânica e pelo rádio em particular, em um início de século com grandes avanços tecnológicos Produtos projetados para refletir o design industrial de última geração, tanto em aparência como em operação

3 Única fabricante de produtos eletrônicos de luxo do mundo Lança pouquíssimos produtos por ano, que se mantém por décadas no mercado Atende a um nicho de clientes que podem pagar pela originalidade e pela qualidade de uma marca exclusiva Possui 56 lojas nos EUA e 1400 outras pelo mundo

4 Modelo de negócios exclusivo no cenário mundial: desenvolvimento de produtos conduzido por designers Empresa aposta na capacidade criativa, nos insights e feelings desses profissionais Desvantagens: Falhas que custam muito dinheiro; Atrasos quando as idéias não podem ser transformadas em produtos reais

5 * Exercício social encerrado em 31/05 Lucro Operacional* 2007 Alta do L.O. em relação a 2006 Margem Bruta* 2007 US$ 96,6 mi22%46,6% Informações Contábeis

6 Manter-se na vanguarda, aliando a estética deslumbrante à tecnologia de ponta Dominar a habilidade de combinar a tecnologia digital ao design industrial A B&O precisa de novos gênios para o século XXI, com conhecimento que seus atuais designers ainda não têm Os atuais criadores não entenderam as rápidas mutações por que passa a tecnologia digital (PEST) Ainda há relutância por grande parte do profissionais da empresa em se utilizar da informática e abandonar a tecnologia analógica IdeaLab: operação de ponta criada em 2003 com o objetivo de copiar a experiência em design para produtos digitais, a qual tem tido um ritmo muito lento Desafios nos próximos anos

7 A exclusividade e a não massificação de marca constituem uma significativa barreira de entrada Existem apenas 4 lojas: 3 em SP e 1 no RJ, e não há planos de expandir a rede por enquanto Quatro razões que tornam os produtos de difícil penetração: Preços dos aparelhos Maior carga tributária em relação a outros países Hábitos americanizados dos brasileiros, que priorizam a troca das aparelhos Discrição da marca B&O nos produtos, que causa estranheza principalmente em consumidores que se utilizam de marcas com a finalidade de ostentação A B&O no Brasil

8 The Serene Preço: $1.275 Engenheiros da Samsung, que desenvolveram o protótipo com a B&O, inicialmente queriam uma tela de 2 polegadas, porem perderam a batalha para o designer e suas 2,1 polegadas que custaram mais $ 2 milhões a empresa sul-coreana. Ele também diminuiu a velocidade da engrenagem que abre o celular para que fizesse um som mais sereno e sedutor.

9 Preço: $4.750 Considerado o ícone da B&O, esse CD player levou anos para deixar de ser um conceito para chegar ao mercado. BeoSound 9000 Isso porque o design, desenvolvido no inicio da década de 90, exigiu dos engenheiros da B&O a criação de um mecanismo que mudasse o tocador de um disco para o próximo. Tal mecanismo foi criado apenas em 1996.

10 BeoCom 2 Preço: $1.050

11 BeoLab 9 Preço: $9.900

12

13 BeoSound 3200 Preço: $3.500

14 Fones de ouvido A8 Preço: $160

15 Bang & Olufsen História da Marca B&O Manchester Advertising Learn to listen Advertising =1

16 Referências: Where Design Rules 057.htm /index_01.htm


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