Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública Rádio Nativa AM Apresentação das Pesquisas de Opinião Pública

Introdução A pesquisa de marketing é o instrumento/ferramenta que vem a auxiliar a instituição na tomada de decisões estratégicas, com o objetivo de conhecer melhor o mercado demandante na qual está inserida e projetar-se com intuito de satisfação de clientes, atuais ou potenciais, com a finalidade da obtenção de melhores resultados.

O presente instrumento visa obter maiores informações sobre o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda a opinião destes ouvintes sobre a Rádio Nativa AM.

Identificação do Cliente Empresa: Rádio Nativa AM Endereço: República do Líbano, 240 Cidade: Rio Grande/RS Bairro: Centro Telefone: 53 3232-2303 Contato: Wanda Leite

Definição do problema Com a presente pesquisa buscamos: - Identificar o perfil dos ouvintes de rádio AM das cidades de Rio Grande e São José do Norte, e ainda, a opinião destes ouvintes com relação a Rádio Nativa AM e que fatia deste mercado a Rádio Nativa ocupa.

Objetivos Objetivos Gerais: Identificar o perfil dos ouvintes da Rádio Nativa e a sua participação no mercado. Objetivos Específicos: a) Verificar o perfil dos ouvintes de Rádio AM; b) Identificar os programas e locutores preferidos dos ouvintes; c) Identificar as emissoras AM mais ouvidas nas cidades de Rio Grande e São José do Norte.

Tipo de Pesquisa Trata-se de uma pesquisa de marketing do tipo não-probabilística, por conveniência e exploratória e descritiva. O universo foi constituído separadamente das populações das cidades de Rio Grande e São José do Norte.

Método Amostra de Rio Grande: População: 198.560 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel.   N = 385 (amostra calculada) Obs.: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

Amostra de São José do Norte: População: 25.262 habitantes, de acordo com os dados do ITEPA – Instituto Técnico de Pesquisa e Assessoria da UCPel. N = 380 (amostra calculada) Obs: A amostra foi calculada com base em um nível de confiança de 95% e um erro de estimação de 5%.

Coleta de Dados A coleta dos dados ocorreu entre os dias 17 de setembro e 29 de setembro, utilizando-se como instrumento de coleta de dados questionários aplicados por pesquisadores de campo que atuaram nas localidades de Rio Grande e São José do Norte. Para que fosse possível coletar os dados desejados, os pesquisadores de campo aplicaram os questionários no citado período, nos turnos de trabalho manhã e tarde, sendo que no total foram aplicados 385 questionários para a cidade de Rio Grande e 380 questionários para cidade de São José do Norte, números de acordo com o cálculo amostral estimado.

Equipe Técnica Professor Orientador do projeto: Ms. Rafael Andretti (Professor da Escola de Ciências Econômico-Empresarial, UCPel). Coordenadores do Projeto: - Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel). - Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel). - Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel).

Pesquisadores de campo: - Marcelo Gomes Terra Leite (Acadêmico de Administração - UCPel). - Tábata da Silveira Timm (Acadêmica de Administração - UCPel). - Roberto Rosa dos Santos (Acadêmico de Administração - UCPel). - Wildrique Charlitte (Acadêmico de Economia - UCPel). Técnicos em tabulação e elaboração de relatórios:

Apresentação dos Dados Relativos à Cidade de Rio Grande

Qual o seu sexo? Cidade de Rio Grande Qual o seu sexo? Masculino 46,49% 53,51% Feminino Masculino Qual o seu sexo?

Qual sua idade? Cidade de Rio Grande Qual a sua idade? 31,17% 27,79% 16,1% 14,03% 10,91% 18 a 27 anos 46 anos ou mais 28 a 36 anos 37 a 45 anos Menor de 18 anos Qual a sua idade?

Qual o seu grau de escolaridade? Cidade de Rio Grande Qual o seu grau de escolaridade? 48,82% 32,28% 17,85% 1,05% Ensino Médio Ensino Fundamental Ensino Superior Pós Graduação Qual o seu grau de escolaridade?

Qual a sua profissão? Cidade de Rio Grande Qual a sua profissão? 27,01% 18,44% 9,87% 9,61% 9,35% 6,49% 3,9% 2,6% 2,34% Outros Estudante Serviços gerais Aposentado Vendedor Dona de casa Motorista Desempregado Comerciante Empresário Pescador Qual a sua profissão?

Observação A variável “outros” corresponde às seguintes profissões: Militar; Secretária; Jornalista; Peão; Enfermeiro; Pizzaiolo; Bibliotecária; Conferente; Caminhoneiro; Fotógrafo; Telefonista; Massoterapeuta; Encanador Industrial; Chaveiro; Recepcionista; Torneiro Mecânico; Agente de Turismo; Engenheiro Químico; Contadora; Veterinária; Manicure; Pedreiro; Chapeiro; Promotora; Musico; Auxiliar Administrativo; Costureira; Segurança; Auxiliar Técnico; Advogado; Psicóloga; Estagiário; Carpinteiro; Operário de máquina; Office Boy; Cabeleireiro; Fisioterapeuta; Técnica de Informática; Garçom; Autônoma; e Vigilante.

Você costuma ouvir rádio AM? Cidade de Rio Grande Você costuma ouvir rádio AM? 49,74% 50,26% Não Sim Você costuma ouvir rádio AM?

Em qual turno você costuma escutar? Cidade de Rio Grande Em qual turno você costuma escutar? 40,93% 34,72% 21,24% 3,11% Manhã Noite Tarde Madrugada Em qual turno você costuma escutar?

Com que freqüência você costuma escutar? Cidade de Rio Grande Com que freqüência você costuma escutar? 55,44% 37,82% 6,74% Diariamente Semanalmente Mensalmente Com que frequência você costuma escutar?

Qual estação você costuma ouvir? Cidade de Rio Grande Qual estação você costuma ouvir? 55,44% 28,5% 16,06% Rádio Nativa AM 740 Khz Rádio Minuano AM 1410 Rádio Cassino AM 830 Qual estação você costuma ouvir?

Cidade de Rio Grande Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui? 55,44% 26,42% 13,99% 3,11% 0,52% Muito importante Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Sem Importância Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de Rio Grande Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? 38,86% 31,61% 22,28% 5,18% 1,55% 0,52% Muito Importante Importante Pouco Importante Indiferente Sem Importância Dispensável Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de Rio Grande Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? 52,33% 22,28% 13,99% 7,25% 2,07% Muito Importante Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Sem Importância Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de Rio Grande Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? 49,22% 17,1% 21,24% 6,22% 4,66% 1,55% Muito Importante Importante Pouco Importante Indiferente Sem Importância Dispensável Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui?

Cidade de Rio Grande Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? 23,32% 22,28% 17,62% 7,25% 6,22% Importante Pouco Importante Indiferente Muito Importante Sem importância Dispensável Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de Rio Grande Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? 24,35% 23,32% 22,8% 12,44% 9,84% 7,25% Importante Muito Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Sem importância Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui?

Qual o tipo de música que você prefere escutar? Cidade de Rio Grande Qual o tipo de música que você prefere escutar? 27,46% 21,24% 18,13% 17,62% 15,54% Gauchesca Sertanejo Outras Pop MPB Qual o tipo de música que você prefere escutar?

Você conhece a rádio Nativa AM? Cidade de Rio Grande Você conhece a rádio Nativa AM? 88,28% 11,72% Sim Não Você conhece a rádio Nativa AM?

Cidade de Rio Grande Já escutou? 76,56% 23,44% Sim Não Já escutou?

Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido? Cidade de Rio Grande Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido? 18,4% 15,2% 14,4% 11,2% 8,0% 6,4% 4,8% 4,0% 1,6% 0,8% Palavra de Mulher Domingo do Valerão Manhã Regional Bola na Rede Alo Alo Zona Sul Chimarrear na Domingueira Nativa Debate Galpão Nativo Studio 740 Balanço da Nativa Fala Rio Grande Voz da Comunidade Espaço Aberto Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido?

Qual o seu locutor preferido? Cidade de Rio Grande Qual o seu locutor preferido? 33,33% 31,48% 18,52% 5,56% 3,7% Wanda Leite Valerão Outros Vicente Surama Vanderlei Adão Rosa Qual o seu locutor preferido?

Qual a sua renda? Cidade de Rio Grande Qual a sua renda? 49,28% 28,08% 13,75% 6,88% 1,15% 0,86% R$ 465,00 a R$ 930,00 R$ 931,00 a R$ 1860,00 R$ 1861,00 A R$ 2790,00 R$ 2791,00 a R$ 3720,00 R$ 3721,00 a R$ 4650,00 Acima de R$ 4650,00 Qual a sua renda?

Apresentação dos Dados Relativos à Cidade de São José do Norte

Qual o seu sexo? Cidade de São José do Norte Qual o seu sexo? Feminino 54,47% 45,53% Masculino Feminino Qual o seu sexo?

Qual sua idade? Cidade de São José do Norte Qual a sua idade? 28,68% 27,11% 20,53% 15,79% 7,89% 46 anos ou mais 18 a 27 anos 37 a 45 anos 28 a 36 anos Menor de 18 anos Qual a sua idade?

Qual o seu grau de escolaridade? Cidade de São José do Norte Qual o seu grau de escolaridade? 52,63% 37,63% 9,21% 0,53% Ensino Médio Ensino Fundamental Ensino Superior Pós Graduação Qual o seu grau de escolaridade?

Qual a sua profissão? Cidade de São José do Norte 26,05% 11,32% 11,05% 10,79% 10,53% 7,37% 6,05% 5,26% 3,95% 3,68% Outros Atendente Estudante Pescador Agricultor Dona de Casa Aposentado Comerciante Professor Empresário Doméstica Qual a sua profissão?

Você costuma ouvir rádio AM? Cidade de São José do Norte Você costuma ouvir rádio AM? 87,37% 12,63% Sim Não Você costuma ouvir rádio AM?

Em qual turno você costuma escutar? Cidade de São José do Norte Em qual turno você costuma escutar? 42,17% 28,61% 28,31% 0,9% Manhã Noite Tarde Madrugada Em qual turno você costuma escutar?

Com que freqüência você costuma escutar? Cidade de São José do Norte Com que freqüência você costuma escutar? 52,11% 43,37% 4,52% Diariamente Semanalmente Mensalmente Com que frequência você costuma escutar?

Qual estação você costuma ouvir? Cidade de São José do Norte Qual estação você costuma ouvir? 57,83% 34,94% 7,23% Rádio Nativa AM 740 Khz Rádio Minuano AM 1410 Rádio Cassino AM 830 Qual estação você costuma ouvir?

Cidade de São José do Norte Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui? 40,06% 29,82% 25,6% 3,61% 0,9% Muito importante Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Em relação a qualidade do som, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de São José do Norte Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui? 34,34% 31,02% 25,0% 8,13% 1,51% Importante Muito Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Em relação a programação, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de São José do Norte Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui? 31,33% 28,92% 21,99% 13,25% 3,92% 0,6% Muito Importante Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Sem Importância Em relação aos locutores, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de São José do Norte Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui? 32,23% 27,41% 19,28% 16,57% 3,01% 1,51% Muito Importante Importante Pouco Importante Indiferente Dispensável Sem Importância Em relação as músicas, qual o grau de importância que você atribui?

Cidade de São José do Norte Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? 23,8% 23,19% 20,18% 13,86% 5,12% Importante Pouco Importante Indiferente Muito Importante Dispensável Sem importância Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui?

Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? Cidade de São José do Norte Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? 22,59% 21,39% 16,57% 15,36% 13,86% 10,24% Pouco Importante Importante Indiferente Dispensável Muito Importante Sem importância Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui?

Que tipo de música que você prefere escutar? Cidade de São José do Norte Que tipo de música que você prefere escutar? 37,05% 31,93% 18,37% 8,13% 4,52% Sertanejo Gauchesca Pop MPB Outras Qual o tipo de música que você prefere escutar?

Você conhece a rádio Nativa AM? Cidade de São José do Norte Você conhece a rádio Nativa AM? 93,68% 6,32% Sim Não Você conhece a rádio Nativa AM?

Já escutou? Cidade de São José do Norte Já escutou? Não Sim 9,21% 90,79% 9,21% Sim Não Já escutou?

Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido? Cidade de São José do Norte Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido? 20,88% 16,5% 15,15% 14,81% 12,12% 6,4% 4,04% 3,7% 2,36% 1,68% 1,35% 0,67% 0,34% Palavra de Mulher Voz da Comunidade Bola na Rede Alo Alo Zona Sul Manhã Regional Domingo do Valerão Balanço da Nativa Fala Rio Grande Studio 740 Galpão Nativo Nativa Debate Espaço Aberto Chimarrear na Domingueira Em relação a Rádio Nativa, qual o seu programa preferido?

Qual o seu locutor preferido? Cidade de São José do Norte Qual o seu locutor preferido? 53,46% 11,95% 9,43% 6,92% 5,03% 3,77% 2,52% 1,89% 1,26% Altemir Lima Wanda Leite Surama Santos Valerão Edson Costa Osvaldir Santos Outros Guarase Adir Almeida Adão Rosa Qual o seu locutor preferido?

Qual a sua renda? Cidade de São José do Norte 80,16% 14,95% 3,53% 0,82% 0,54% R$ 465,00 a R$ 930,00 R$ 931,00 a R$ 1860,00 R$ 1861,00 A R$ 2790,00 R$ 2791,00 a R$ 3720,00 R$ 3721,00 a R$ 4650,00 Qual a sua renda?

Gráficos Complementares

Gráfico para mensurar as exigências em uma rádio na cidade de Rio Grande

Sim Você costuma ouvir rádio AM? 6 5 4 3 2 1 14,1% 14,63% 17,27% 17,48% 17,87% 18,65% Em relação as propagandas, qual o grau de importância que você atribui? promoções, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as músicas, qual o grau de importância que você Em relação a programação, qual o Em relação aos locutores, qual o grau Em relação a qualidade do som, qual o grau de

Gráfico para mensurar as exigências em uma rádio na cidade de São José do Norte

Sim Você costuma ouvir rádio AM? 6 5 4 3 2 1 13,83% 14,47% 17,33% 17,47% 18,09% 18,81% Em relação as promoções, qual o grau de importância que você atribui? propagandas, qual o grau de importância que você atribui? Em relação as músicas, qual o grau de importância que você Em relação aos locutores, qual o grau Em relação a programação, qual o Em relação a qualidade do som, qual o grau de