fonfonfon® De Isabel Cardana, Serviços de Apoio Especializado, Soc. Unipessoal, Lda. Capital Social: Euros | NIPC: | A importância do Índice de Qualidade de um anúncio Google Adwords.

Devem ser optimizados para alcançarem bons índices de qualidade. Devem ser menos generalistas e mais direccionados para os produtos e serviços específicos que a empresa quer anunciar. As palavras-chave devem ser escolhidas tendo em conta a concorrência a que estão sujeitas, o índice de pesquisa (que depende da frequência com que são usadas em pesquisas) e o valor de licitação. Premissas |

A qualidade de um anúncio é fundamental para uma boa campanha Google Adwords. Afecta directamente o ranking de um anúncio. É equacionada pelo Google com base na quantidade de cliques, na relevância do anúncio e na qualidade da página de destino. Critérios de Qualidade |

A quantidade de cliques é o indicador mais evidente da forma como é recebido pelo visitante. –Se o visitante clica no anúncio é porque, em princípio, o anúncio foi bem sucedido. No entanto nem sempre é assim. Por vezes uma taxa de cliques muito elevada pode denunciar um boicote de uma empresa concorrente ou mesmo uma utilização indevida por parte de actuais clientes (por exemplo, quando um cliente usa um anúncio do Google Adwords como atalho para chegar ao site). Quantidade de Cliques |

A relevância de um anúncio é avaliada pelo Google com base na adequação do conteúdo do anúncio às palavras-chave que lhe estão associadas. –O Google faz esta avaliação para garantir que, numa pesquisa, apenas são mostrados anúncios que realmente interessam e que poderão ser úteis a quem faz a pesquisa. É também uma forma de evitar que os anunciantes paguem por cliques resultantes de uma pesquisa que não está relacionada com os produtos ou serviços que estão a anunciar. Relevância |

A qualidade da página de destino é medida pela facilidade com que a informação pode ser encontrada na página de destino do anúncio. –É medida também pela relevância dos seus conteúdos e pela forma como se destacam de outros conteúdos em outros sites dentro do mesmo nicho de mercado (factor "originalidade"). A página de destino deve também carregar rapidamente e ser facilmente navegável. Qualidade da página de destino |

O índice de qualidade de um anúncio afecta directamente o seu ranking, da mesma forma que o ranking dos anúncios tem uma implicação directa no desempenho das campanhas levadas a cabo no Google Adwords, nomeadamente no posicionamento dos anúncios. O ranking de um anúncio é o resultado do seu desempenho e é calculado pelo Google com base no valor de licitação a multiplicar pelo índice de qualidade. Qualidade vs. Ranking |

Exemplo 1 O anúncio com valor de licitação mais alto fica posicionado em 3º lugar por ter um índice de qualidade muito baixo. O anúncio com melhor desempenho é aquele que equilibra licitação com qualidade. De qualquer forma, se olharmos para os resultados do Anúncio 3 verificamos que é possível ficar em 2º lugar com um investimento reduzido, desde que o anúncio tenha um índice de qualidade elevado. |

Exemplo 2 Um ranking elevado permite ainda reduzir o custo por clique quando há vários anunciantes a oferecer o mesmo valor de licitação. Isto acontece porque, em caso de licitações iguais, o anunciante não paga o valor da sua licitação, mas sim um valor que resulta de uma ponderação entre o ranking do anúncio imediatamente abaixo, a dividir pelo seu índice de qualidade. Mais uma vez o índice de qualidade faz a diferença, como se pode ver no exemplo seguinte. |