Laboratório de Comunicação Institucional FACOM 2011 Plano de Curso

Laboratório de Comunicação Institucional 2011 – Plano de Trabalho Calendário geral Calendário do Módulo Teoria/Projeto Ementa Objetivos Conteúdo Operacionalização Bibliografia

Calendário Lab. de C.I. 2011 Teoria/Planejamento Rosane Steinbrenner Apresentação Projeto/ Seleção Mídia Rádio Maria de Fátima WEB Kelly Kalinka Impresso Kelyy Kalinka TV Maria de Fátima Apresentação dos produtos F Feriado

Módulo 1: Teoria/Planejamento (tuma 10 e 20) Profª: Rosane Steinbrenner Semana Calouro 14 a 23 Teoria C.I. 28 a 15 Planejamento e elaboração de Planos de Comunicação. Apoio: Oficina de Criação Palestra: 25.03.2011 . Finalização e Apresentação projetos Seleção por BANCA

EMENTA Disciplina de caráter teórico-prático, cuja proposta é promover a compreensão, a discussão crítica e o domínio dos principais conceitos, mecanismos e ferramentas da comunicação nas organizações, segundo o paradigma da comunicação integrada e estratégica. Pelo empirismo orientado, pretende-se gerar capacidade de trabalho em equipe na execução de tarefas exigidas pela área em qualquer espécie de ambiente organizacional.

Objetivos do Laboratório de C.I. Garantir aos alunos os conhecimento necessários para: refletir criticamente sobre as práticas profissionais no campo da comunicação institucional; elaborar planos, projetos ou programas de comunicação institucional a partir do paradigma da comunicação integrada e estratégica nas organizações; executar os produtos de comunicação planejados, nas várias mídias ofertadas.

Operacionalização Após a revisão das principais teorias, conceitos e ferramentas da Comunicação Institucional, serão desenvolvidos, sob a orientação e o apoio de professores de ambas as especialidades (JOR e PP), projetos de comunicação integrada, considerando a execução de produtos em mídias diversas (rádio, tv, impresso, web). Ao final do semestre o laboratório deverá ter produzido e arte-finalizado um projeto de comunicação institucional.

Conteúdo 1 Teoria: Comunicação Institucional na sociedade contemporânea História e definições de C.I. Principais conceitos e categorias: organização, instituição, globalização, sociedade em rede, novos atores sociais, notícia institucional, comunicação pública, assessor & gestor, crise. Principais paradigmas: comunicação estratégica, integrada, ética. Planejamento em comunicação organizacional : definição e etapas da construção de políticas, planos, projetos e programas de comunicação institucional.

Conteúdo 2 Elaboração e execução de planos de comunicação integrada levantamento de cenário (brifing) diagnóstico discussão elaboração apresentação

Bibliografia básica- Leitura obrigatória CURVELLO,João José A.. A Comunicação e as organizações. In: Autopoiese, sistema e identidade: A comunicação organizacional e a construção de sentido em um ambiente de flexibilização nas relações de trabalho. Tese de doutorado. Universidade São Paulo, abril de 2001. Pp. 60 – 78. Disponível em: http://www.acaocomunicativa.pro.br/mba/versao2.pdf DUARTE, Jorge (Org). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. 2.ed. São Paulo: Atlas, 2003.  Pp- KUNSCH, Margarida M. Krohling. Planejamento estratégico direcionado para a comunciação organizacional. In: Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. Ed. rev., atual. e ampl. São Paulo: Summus, 2003. Pp. 231-276. ALMEIDA, Ana Luisa de Castro. Identidade, imagem e reputação organizacional: conceitos e dimensões da práxis.In Margarida M. Krohling Kunsch (org.).Comuniciaão organizacional: linguagem, gestão e perspectivas. Volume 2. São Paulo: Saraiva, 2009. Pp. 215-242. MATUS, C. Adeus, senhor Presidente. São Paulo: Litteris, 1989. OLIVEIRA, Ivone de Lourdes, PAULA, Maria Aparecida. O que é comunicação estratégica nas organizações. 2º ed. São Paulo: Paulus, 2008. VALENTE, Celia e NORI, Walter. Portas Abertas - A experiência da RHODIA: novos caminhos da comunicação social em empresas modernas. São Paulo: Circulo do Livro, 1992.