TEORIAS DA COMUNICAÇÃO QUADRO HISTÓRICO ANALÍTICO MATERIALISMO ( EUROPA ) estudos críticos da comunicação (Foco no contexto/ determinismo histórico/ dialética/industrialismo/lógica do capital) # K.Marx, Engels. evidencia os conflitos trabalha a comunicação no contexto sócio-político volta-se ao EM TORNO(recepção) toma comunicação como “COMPARTILHAR” FUNCIONALISMO( NORTE-AMERICANO ) ESTUDOS NÃO CRÍTICOS DA COMUNICAÇÃO (Visão instrumental /Positivismo/Idealismo / behaviorismo/empirismo) # M.WEBER, E.DURKHEIM omite o conflito de classes dá pouca atenção aos aspectos históricos trabalha com a mensagem a partir da emissão toma a comunicação como “TRANSMITIR” Sociedade como um organismo (funções/biologia) - HARMONIA Comportamento/Consumo/finalidades políticas (eleitorais)

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO Edifício teórico Funcionalismo Estruturalismo Teoria Crítica Escola de Frankfurt Positivismo Materialismo

positivismo | materialismo | fenomenologia sistemas filosóficos desenvolvidos no século 19 ( no auge do Iluminismo e das mudanças sociais provocadas pela Revolução Industrial, pela Revolução Burguesa e pela Revolução Francesa) Industrialismo (seus empregos, salários, rendas e individualismo) urbanização (seus processos de interação e convivência em aglomerados sociais) secularização (a perda do poder do mundo eclesiástico e aristocrático) democracia (que passou a se espalhar pelo Ocidente e pelo Oriente) expansão do mundo da educação, da política e da informação (saciando o desejo das massas empoderadas pela nova ordem econômica) surge a necessidade de entender as novas formações sociais e seus processos internos de desenraizamento do homem (de um mundo até então fundado nas tradições e nas certezas morais e políticas da ordem feudal)

FUNCIONALISMO ___________( NORTE-AMERICANO ) *ESTUDO DOS EFEITOS - enfoque psico-sociológico - dinâmica grupal - persuasão # P.Lazarsfeld, H.Laswell, K.Lewin *ESTUDO DA MENSAGEM -análise (quantitativa) de Conteúdo -mensuração dos temas/assuntos nos MCM -conteúdo dissociado da forma # B.Berelson

FUNCIONALISMO ________( NORTE-AMERICANO ) *COMUNICAÇÃO E SOCIEDADE - Sistema social=(des)equilíbrio/(dis)funções # Merton ESTRUTURA SOCIAL -autenticidade individual X massa/’Imaginação sociológica’ # D.Riesman, C.Wright Mills COMUNICAÇÃO/DESENVOLVIMENTO - MCM - 3° Mundo = difusão de inovações # W.Schramm, E.Rogers *ESTUDO DOS MEIOS - meios/tecnologias - “o meio é a mensagem” # M. Mcluhan

MATERIALISMO_______________( EUROPA ) *TEORIA CRÍTICA - ESCOLA DE FRANKFURT Teoria da ‘Indústria Cultural’(arte/cultura) **ESTUDO EMISSOR/PRODUÇÃO(CONTEXTO) - enfoque sociológico(econômico) - preocupação: mercantilização da cultura - ideologia/dominação # T.ADORNO, M.HORKHEIMER, H.MARCUSE **ESTUDO EMISSOR/PRODUÇÃO Teoria dos Aparelhos Ideológicos do Estado - preocupação: reprodução ideológica da sociedade - ideologia/dominação/manipulação/alienação # L. Althusser

MATERIALISMO_____________ ( EUROPA ) TEORIA DO DISCURSO **ESTUDO DA MENSAGEM - preocupação: organização do sentido - enfoque: estruturalismo lingüístico - análise da ideologia do discurso # R.BARTHES, E.VERÓN, U. ECO(texto/contexto) # A.GREIMAS (semiótica/texto) *TEORIA DA HEGEMONIA - preocupação: dinâmica cultural - ideologia/hegemonia/análise dialética - ‘intelectual orgânico’ # A.GRAMSCI *ESTUDO DE RECEPÇÃO - comunicação/cultura popular (LINHA CULTURALISTA) - comunicação/ cultura alternativa - comunicação/ educação # MARTIN SERRANO, MARTIN BARBERO, N.CANCLINI, P. FREIRE