ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO.

Apresentação em tema: "ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO."— Transcrição da apresentação:

1 ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO OS VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO

2 O que é mídia, veículo, meio? - Atividade de veicular - Mídia - Depto. ou profissional que planeja, negocia, executa e controla a veiculação de uma campanha - Os meios ou veículos de comunicação.

3 Como escolher a mídia? - Cada meio possui características próprias - Escolha – de acordo com o público-alvo e os objetivos de mídia (alcance x frequência)

4 A repetição das mensagens é fator fundamental para aumentar o grau de percepção pelo público-alvo na região determinada pelo Marketing. O uso conjunto de várias mídias aumenta a percepção das mensagens

5 Dados do mercado: - O primeiro semestre de 2008, apontou um valor de 9,5 bilhões em investimentos de mídia. - Os melhores foram : internet e jornal

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7 Os melhores do período Internet – 47% de aumento de investimentos nessa mídia – hoje são 59 milhões de internautas Jornais – reposicionamento – parcerias com internet

8 Os piores do período Mídia Exterior – novas legislações TV Aberta – ficou na média

9 Pesquisa M&M sobre o uso da internet – (maiores de 16 anos) 29% - lan house 21% - residências 21% - casa de amigos ou parentes 14% - trabalho 10% - escolas e universidades 9% - postos de acesso público gratuito

10 Mídia Eletrônica: - TV – desperta o sentido da audição e visão - Rádio – desperta o sentido da audição Mídia eletrônica – Mass media (atingir grande número de consumidores)

11 1 – Televisão: - Grande impacto reconhecida em todas as faixas etárias e níveis sociais - Grande cobertura a curto prazo

12 - Possibilidade de segmentação segundo a região e o estado. - Mídia nacional e regional. No caso das TVs Fechadas – possibilidade de transmissão internacional. - Formato de propaganda – Vts 30” e 15” e muito raramente 1m

13 - Ações de merchandising em novelas, programas de auditório etc. - Investimentos altos – custos elevados de produção - Alto impacto e recall * (com inserções adequadas de Vts) - Nas emissoras educativas – apoio cultural / patrocínio

14 Mercado - Brasil – 41 milhões de lares com TV - EUA – 102,5 milhões de lares - A região sudeste concentra 19,8 milhões - TV Fechada – 3,6 milhões de assinantes. (dados 2002)

15 A TV digital: - A sigla da nova forma de TV no Brasil é : SBTV – Sistema Brasileiro de TV Digital - O mercado deverá movimentar no Brasil, na primeira década de sua adoção, uma cifra na ordem de US$ 100 bilhões.

16 - O Brasil optou pelo padrão japonês – ISDB (Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial) - Permite transmissão em alta definição, mobilidade, portabilidade e interatividade.

17 O que esperar do futuro: - O uso da internet nas operações internas das emissoras e como nova plataforma de distribuição de programas – aumento do consumo de TV - imagens mais disponíveis

18 - Os conteúdos deverão estar adaptados para os meios pelos quais serão recebidos ( celular, Ipod´s – tecnologia podcasting etc.)

19 Tipos de Inserções: - Apoios culturais - Vinhetas de abertura de programa e patrocínios - Merchandising Editorial - Propaganda – ações “casadas”com a internet

20 O que muda na era da Propaganda Digital? Qualidade da imagem – maior resolução em pixels e formato de tela Qualidade do som – passa a ser digital

21 Interatividade- interação como é feita na internet Mobilidade – conteúdo replicado para celulares, pagers, palmtops entre outros

22 Como medir os efeitos na TV Digital Índice de atenção Grau de interação Nível de Replicação, entre outros – RECALL

23 Rádio: - Meio que mais atinge a população brasileira – presente em 90% dos lares - Emissoras operadas por empresas particulares através de concessão governamental - Veículo de massa – grande cobertura - Concorrência tradicional x on line

24 - Pode ser uma mídia dirigida – grande quantidade de emissoras locais e regionais - Trabalha com o som e a capacidade de imaginação dos ouvintes. - As mensagens são spots - textos interpretados

25 - Jingles - músicas produzidas para o produto - Podem ser textos falados pelos locutores, patrocínios chamadas ao vivo - Outros formatos de inserção: hora certa, próxima atração, flash esportivo, notícias, etc

26 - Compra de inserções feitas por faixa, horária determinada ou horários determinados e inseridas na programação da rádio. - Existem no Brasil 1.649 emissoras AM e 1.529 emissoras FM – (dados de 2002)

27 Cinema: - Grande penetração no público jovem, de classe A/B - Veiculação de alto impacto- uso de imagens e cor - Mídia nacional, regional ou local - Baixo investimento – adaptação de VTs

28 - Inserções programadas nos intervalos das sessões, exibida a meia-luz, pacotes de inserção de 03 meses - Distribuição e programação de acordo com o número de salas da rede, localização e frequência.

29 Mídia Impressa: - Revista: - Adequação – editorial adequado a mensagem do produto - Circulação nacional, regional e dirigida - Seletividade – público alvo

30 - credibilidade. - Penetração maior junto ao público feminino – 62% das mulheres enquanto que atinge 55% de homens - Uso de cores, adequação do conteúdo, uso de cadernos regionais, anúncio lido mais de uma vez

31 - Peridiocidade – semanal, mensal e bimestral - Tiragem – CPM(custo por mil) - Edições customizadas – público alvo específico, produzidas por grandes anunciantes, instituições de ensino e governamental.

32 - Formatos de compra – 1 página, PEB ou cores, ½ página, duplas, encartes, capa, contra-capa. - Com as novas tecnologias é possível: inserir aplikes, páginas perfumadas, dobras, direcionadas com nome do assinante.

33 Jornal: - Mídia seletiva- circulação local superior a revista - Segunda mídia mais usada pela propaganda - Mídia local, regional ou nacional - Segmentação de público

34 - Penetração 55% público masculino e 48% público feminino - Anúncios entregues na forma de artes finais, fotolitos, arquivos digitais, clichês ou um texto datilografado para montagem no jornal

35 - Formas de negociação – a página do jornal é dividida em 9 partes ( alguns em 8 partes) – colunas verticais com 54 cm de altura, com exceção dos tablóides. Um jornal tem 489 cm/col - O custo é dado por cm/col

36 - Formatos : 1 página, ½ página, ¼ de página, rodapé, páginas determinadas, indeterminadas, cadernos regionais, coloridos, etc.

37 Mídia Exterior e Outdoor - Outdoor- qualquer tipo de propaganda ao ar livre – no Brasil são painéis de 9 x 3 m, onde são fixadas 32 folhas, com mensagens, trocadas a cada 15 dias. - Mídia local – podendo ser regional e, ou nacional

38 - Permite alto impacto visual e boa exposição, desde que colocados em locais apropriados para o público- alvo. - Usada como mídia de apoio - Impressas com tecnologia digital ou “pintura” ?

39 - Formas de negociação dos espaços: seleciona-se os pontos, e contrata-se por quinzena. A produção do material é cobrada além da veiculação. Dependendo do ponto os valores de veiculação podem variar. Hoje: muito usado o outdoor duplo ou megadoor

40 Tipos de Mídia externa: - Outdoor - Cartaz de ônibus - Triedros - Luminosos – back light e front light - Indicador de rua - Mobiliário Urbano

41 - Totens - Painéis Eletrônicos – grandes telões - Empena – lateral de prédios - Revestimento de prédios - Mídia em táxi - Mídia em ônibus urbano

42 Mídia indoor : - Metromídia - Cartaz interno de ônibus * Para negociação e compra observar : contratos trimestrais, semestrais e anuais, locais de exposição e fornecedores dos materiais

43 Mala Direta : - Base de trabalho – mailing list - Mídia seletiva – possibilita um filtro cada vez maior do público ( CRM) - Seu custo unitário é o mais caro de todas as mídias, mas a dispersão é zero quando bem realizada.

44 Listas e Guias - As chamadas mídias diretivas – leva o consumidor a consultá-las no momento da compra - São anúncios classificados, listas telefônicas e guias - Baixo retorno – falta de hábito do consumidor

45 Internet: - Formatos inusitados, possibilidade de interação do internauta com a propaganda - Ações instantâneas– verdadeiros “virus” se espalham através de banners, no momento que o usuário está acessando.

46 - Características : modernidade, praticidade, velocidade, atualidade, acessibilidade, fidelidade, dirigibilidade, interatividade, virilidade, oportunidade. - Blogs como propaganda – conteúdo colaborativo – Games – Hot site

47 - Formatos de inserção : Banners ( Max Banner, Pop- up, Full Banner, Box Banner, Large Banner, Slim Banner), medidos em pixels que determina o tamanho da inserção.

48 Google AdWords - você pode alcançar as pessoas quando elas estiverem procurando ativamente seus produtos e serviços. Isso significa que você receberá visitantes e clientes direcionados. O sistema de preços de custo por clique significa que você só paga quando as pessoas clicam em seu anúncio - e é fácil controlar os custos. (fonte Google adwords)

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50 - Contratos mensais, trimestrais, semestrais e anuais + produção - Possibilidade de auditagem da exposição - Possibilidade de e-commerce - Net Marketing – atividades de marketing direcionadas a internet/ Intranet

51 Mídias Extensivas: - Formas inusitadas e criativas de propaganda: painéis em locais públicos, trens e ônibus, vídeos em salas de espera, painéis em ginásios de esporte, fitas de vídeo, carrinhos e cupons de supermercado etc.

52 Bibliografia RIBEIRO, Julio et al. TUDO O QUE VOCÊ QUERIA SABER SOBRE PROPAGANDA E NINGUÉM TEVE PACIÊNCIA PARA EXPLICAR. São Paulo;Atlas,1986. TAHARA, Mizuho. CONTATO IMEDIATO COM MÍDIA. São Paulo;Global Editora, 1986