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VALISERE Bruna dos Reis Braga 1PPN Publicidade e Propaganda.

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1 VALISERE Bruna dos Reis Braga 1PPN Publicidade e Propaganda

2 SOBRE A VALISERE: Lançada no Brasil em 1934 pelo Grupo Rhodia, a Valisere aciona, desde então, o imaginário das mulheres e a fantasia dos homens brasileiros. Sinônimo de alta qualidade, com informação de moda aliada à noção de conforto, a lingerie é Top of mind há pelo menos 15 anos. Em 1987, a empresa entraria para a historia da publicidade brasileira através da campanha " O primeiro sutiã a gente nunca esquece". O comercial, criado para rejuvenescer a imagem da marca e atrair consumidoras adolescentes, 18 anos depois, aparece na lista dos filmes mais premiados e citados no meio publicitario e pelo grande público.

3 C AMPANHA : O PRIMEIRO VALISERE A GENTE NUNCA ESQUECE

4 METAS DE CRESCIMENTO: Já em 2010 a marca ganha ainda mais força com novo posicionamento, linha de produtos ainda mais completa, atendendo a todos os segmentos de mercado, logotipo modernizado, lançamento de linha home e um passo fundamental para atingir as agressivas metas de crescimento: a abertura das lojas Valisere.

5 C ASE : A marca de lingerie Valisère, da Rosset Têxtil, está de volta à mídia, com campanha que teve início na segunda-feira Focada em mídia impressa, a comunicação da marca, desenvolvida pela agência Fox, revisita o famoso slogan O primeiro Valisère a gente nunca esquece, criado por Washington Olivetto e sua equipe na W/Brasil, em O mote agora é O primeiro Dia das Mães a gente nunca esquece No anúncio, Carol usa um soutien Jolie, linha romântica, que usa alta tecnologia em rendas, e a bebê brinca com uma das alças.

6 C AMPANHA DIA DAS MÃES :

7 P ÚBLICO ALVO : A Valisere prioriza lojas em shopping centers onde a frequência do produto do público alvo é maior, mulheres de classe A e B com idade a partir do primeiro sutiã.

8 V EÍCULO : Além de presença em todas as principais revistas femininas, um filme registrando os principais momentos da produção será veiculado em redes sociais como o Facebook. Os pontos de venda da Valisère – lojas multimarcas, de departamento e 34 lojas próprias - também serão adesivados com as imagens produzidas por Duran. O mote que tornou Valisère um case internacional de marketing deverá ser desdobrado em novas ações de comunicação.

9 M ÍDIA E PUBLICO ALVO Com relação ao anúncio na mídia impressa, a mensagem publicitaria busca atingir o público de acordo com suas experiências, seu contexto, dessa maneira o produto fica mais próxima da realidade do consumidor. Sendo que a credibilidade da marca tem um papel importante dentro do processo de persuasão e a Valisere passa essa credibilidade, pois ela é uma das mais antigas e maiores fábricas de lingerie do país.

10 M ÍDIA IMPRESSA O mote que tornou Valisère um case internacional de marketing deverá ser desdobrado em novas ações de comunicação.


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