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Nokia Lumia 920 Rodolpho Carvalho Cezar 1PPManhã.

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1 Nokia Lumia 920 Rodolpho Carvalho Cezar 1PPManhã

2 O Produto Nokia Lumia 920

3 1. Briefing Nome: Nokia Lumia 920 Descrição: Celular top de linha da Nokia Propriedades básicas: Sistema Windows Phone 8; Câmera Carl-Zeiss de 8.7 megapixels Propriedades secundárias: Wi-Fi, GPS, Bluetooth 4.0, LTE 4G, vídeos em Full HD (1080p), 32 GB de memória, videoconferência Problemas: Memória não expansível; Considerado pesado; Falta de aplicativos Aperência física: Formato de bloco, tela touchscreen de 4.5 polegadas, dimensões: 130 x 70.8 x 10.7 mm, peso: 185 g Pequeno histórico: Lançado em 2012/4 mundialmente, 2013/1 no Brasil. Atualmente em falta no estoque da loja oficial brasileira, alto índice de vendas mundialmente. Preço: +- R$ 1990,00 Como é usado: Para ligações, uso de mídias, gravações de vídeos e fotos, agenda pessoal, acesso à internet. Como é no momento da compra: O produto é geralmente buscado por aqueles que procuram um celular organizado e prático, rápido, e que possua uma câmera de qualidade. Qual a frequência da compra: Diária Decisão de compra: Individual Frequência normal de uso: Diário

4 Mercado/ Concorrência Atuação no segmento de telefonia móvel. Pequena história do mercado: O mercado de telefonia celular têm se mostrado um dos mais ativos e rentáveis dos últimos tempos, se não o mais. Isso se deve ultimamente ao surgimento dos smartphones, celulares que adicionam personalização e uso de vários tipos de mídia em conexão com a internet em um só aparelho telefônico portátil. Canais de venda: Internet, lojas físicas, parceiros, distribuidoras, empresas de telefonia móvel. Concorrência direta: iPhone 5, Galaxy S3, Google Nexus 4 Concorrência indireta: Outros smartphones de empresas rivais (Samsung, Apple, LG, Motorola, Blackberry, HTC) Imagem da marca: Desde o início de sua história no ramo da telefonia, a Nokia é conhecida pela qualidade de seus produtos, principalmente no que diz respeito à resistência e durabilidade da bateria e do produto em si.

5 Comunicação atual Ideologia: Apresentar ao consumidor um produto capaz de superar suas expectativas quanto ao uso de smartphones; oferecendo além de um bom serviço de telefonia móvel, um produto que seja pessoal, dinâmico e duradouro. Marketing atual do produto: Sendo o carro-chefe da empresa para smartphones, o Nokia Lumia 920 tem uma campanha forte, de alcance mundial. Com este produto, a Nokia aposta nas características pela qual é conhecida, como resistência e alta duração da bateria; mas também aposta na câmera do produto (a melhor do mercado atualmente) e na capacidade de personalização, seja pelas cores do aparelho ou pelo sistema operacional, o Windows Phone 8. Concorrência: Há no mercado de smartphones uma briga entre as empresas pelo melhor serviço que é a maior existente hoje em dia. Sua necessidade de inovação e renovação trazem à competição características marcantes, como a aposta por uma nova tecnologia, ou a melhora de uma característica anterior, e tais elementos são os que guiam suas estratégias de marketing.

6 Desafio de comunicação O iPhone da Apple, sendo o pioneiro do mercado, continua líder do mercado, ora pela ideologia de sua empresa ora pela disponibilidade de aplicativos, ponto este que o Nokia Lumia possui um claro defeito. E o Samsung Galaxy S3 é tido como melhor celular do mercado, por sua resistência e sistema de fácil acesso (Android), mesmo estando em segundo lugar nas compras mundiais.Mesmo assim, o Lumia 920 já é o terceiro smartphone mais comprado mundialmente, no que diz respeito aos celulares top-de-linha. Estratégias: Ressaltar características em que o produto supere seus concorrentes, como a câmera (melhor do mercado) e sua tecnologia com capacidade de tirar fotos de qualidade mesmo no escuro (tecnologia Pureview); o uso do Microsoft Windows Office no celular; ou a integração do sistema Windows Phone 8 com o Windows 8 para computadores ( SkyDrive, via Bluetooth), podendo compartilhar arquivos à vontade. Explicitar o perfil do consumidor médio desse produto, que se divide entre a pessoa de negócios que precise de praticidade e organização, além de velocidade em transferências de arquivos; e a pessoa comum, que está antenada nas novas tendências e prefere um produto que seja diferente, customizável e de qualidade. Positivar a imagem sobre o mercado de aplicativos do Windows Phone (Marketplace), evitando críticas quanto à escassez em geral e baixa oferta de aplicativos de graça. Meios de comunicação sugeridos: Redes sociais, lojas físicas e propaganda em filmes, séries, vídeos musicais, etc.

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