Introdução Este estudo irá caracterizar a situação do esporte nas universidades brasileiras assim como a situação do esporte nas universidades norte-americanas.

Apresentação em tema: "Introdução Este estudo irá caracterizar a situação do esporte nas universidades brasileiras assim como a situação do esporte nas universidades norte-americanas."— Transcrição da apresentação:

1 Introdução Este estudo irá caracterizar a situação do esporte nas universidades brasileiras assim como a situação do esporte nas universidades norte-americanas. Esta comparação tem o objetivo de discutir as possíveis contribuições do esporte como ferramenta de marketing uma vez que as universidades norte-americanas são uma referência mundial tendo o esporte como sua maior e principal ferramenta de marketing. Além do mais, o estudo discutirá porque as universidades brasileiras não investem seus recursos no esporte não-profissional como é feito nas universidades americanas. E se há possibilidades do esporte não-profissional trazer maiores benefícios a longo prazo do que o esporte profissional para as universidades brasileiras. Objetivos Objetivo Geral Comparar a relação custo/benefício da formação de atletas amadores frente à contratação e manutenção de atletas profissionais como ferramenta de marketing. Objetivos Específicos Evidenciar através de cálculos financeiros a diferença do custo entre um atleta não- profissional bolsista e um atleta profissional, para a universidade; Definir e descrever por meio do marketing os benefícios a longo e curto prazo das duas categorias de atletas; Comparar a cultura do esporte amador universitário americano com o brasileiro e os benefícios que o esporte traz para a universidade; Evidenciar a importância do esporte dentro da cultura universitária. Metodologia Esta é uma pesquisa exploratória de levantamento com abordagem quantitativa e qualitativa. A população do presente estudo consiste em todas as áreas que fomentam o esporte universitário. A amostra por sua vez, para a caracterização das universidades norte-americanas é constituída por dois coordenadores esportivos de duas instituições educacionais norte-americanas. Além disso, para a caracterização das universidades brasileiras foi pesquisado um profissional da área de direito esportivo, além do livro “Gestão de Esporte Universitário” de Roberto de Toledo, sendo atualmente a fonte que melhor descreve a realidade do esporte universitário no Brasil. Conclusões Este estudo procurou informar e discutir sobre a situação atual dos esportes universitários além de esquematizar sua eficácia como ferramenta de marketing. Apesar de poucas universidades utilizarem o esporte como um artifício para atrair e manter estudantes, é importante reconhecer o potencial do mesmo. A gestão esportiva das universidades é quem irá determinar qual retorno que querem obter e quais as ações necessárias para conseguir. Hoje em dia as universidades americanas utilizam o esporte não somente para obter novos alunos, mas para desenvolver a cultura e orgulho dos alunos e da comunidade. O retorno financeiro, como foi discutido neste trabalho, provém do desenvolvimento desta cultura fazendo do esporte uma das maiores ferramentas de marketing. Por outro lado as universidades brasileiras dependem de patrocínio para manterem os seus times. Este patrocínio traz para a universidade reconhecimento nacional o que pode atrair novos alunos, enquanto traz para o patrocinador reconhecimento nacional de sua marca e novos consumidores de seu produto. Ambos têm menor custo se compararmos com o custo do marketing convencional, ou seja, através de comerciais de televisão, radio e etc. Esses fatos mostram que o marketing esportivo estratégico das universidades brasileiras está mais preocupado em atrair novos estudantes do que valorizar e estimular a fidelização dos atuais alunos. Entretanto fica a questão, por que não adotar estratégias de marketing esportivo das universidades americanas? Apoio Financeiro: Unisul RELAÇÃO CUSTO/BENEFICIO DE ATLETAS AMADORES COMPARADO COM ATLETAS PROFISSIONAIS COMO FERRAMENTA DE MARKETING EM UNIVERSIDADES BRASILEIRAS Ciências Humanas/Gestão e Marketing Esportivo Autor: Brenno Vailati de Paula Blassioli Orientador: Mestre Thiago Coelho Soares Projeto de Pesquisa – PUIC 2008 Curso: Bacharel em Educação Física e Esporte UNISUL – Pedra Branca Resultados Os resultados obtidos neste estudo foram: -No esporte de base em escolas públicas, falta investimento em infra-estrutura, além de escolhinhas com professores de ed. física especializados em modalidades esportivas especificas; Falta de investimento privado no esporte profissional brasileiro quando comparado a outros países; Necessidades de um departamento de esporte com profissionais capacitados trabalhando integralmente nas universidades brasileiras; Nas universidades brasileiras, o esporte universitário é utilizado como estratégia de marketing para divulgação e obtenção de novos alunos; Nas universidades americanas o esporte universitário é uma ferramenta para fidelização dos alunos, ex-alunos e comunidade, além do desenvolvimento de uma cultura esportiva; Atualmente no Brasil. o custo e beneficio do esporte profissional é maior do que no esporte não-profissional; Levantou-se hipótese a partir dos dados coletados da possibilidade de um campeonato universitário não-profissional, com retorno de mídia com duração maior do que 4 meses, ter maior custo-benefício do que o patrocínio no esporte profissional.