Departamento de Mídia Aula 9.

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1 Departamento de Mídia Aula 9

2 Mídia Media Latim Meios – de comunicação
Inicialmente: Propagandas inglesas e americanas Media = mídia

3 Mídia “Distribuição racional do investimento publicitário, através dos vários meios de comunicação disponíveis e que sejam de interesse para uma campanha publicitária.” Martins, 1999.

4 Mídia Hoje: Vários programas Planilhas de veiculação Simulações
Aplicação de verbas x retorno de audiência

5 Mídia Mídia Área mais técnica da agência Determinação da verba
Critérios matemáticos

6 Mídia Expressões próprias Adequação
Identidade entre veículo e o produto anunciando

7 Perfil dos leitores da Revista Veja
Estado Civil Casados 38% Solteiros 50% Classe Social Classe A 32% Classe B 37% Classe C 23% Classe DE 8% Nível de instrução Médio 36% Superior e/ou Pós graduação/MBA 40% Renda individual Os leitores de VEJA representam 41% das pessoas com renda mensal acima de R$ 6.000,00 Renda familiar Os leitores de VEJA representam 45% das pessoas com renda mensal acima de R$ 9.000,00 Sexo Homens 47% Mulheres 53% Faixa Etária 10 a 19 anos 20% 20 a 29 anos 23% 30 a 39 anos18% 40 a 49 anos16% 50+ anos 23% Fonte: acesso em 17/05/07

8 Mídia Expressões próprias Audiência
Pessoas ou domicílios em relação ao total da população ou ao segmento que é atingido por um veículo ou programa. % ou números absolutos

9 SBT - Nacional Março/2007 Total de Domicílios c/tv: 45.651.056
IA% - Índice de Audiência PA% - Participação de Audiência Fonte: IBOPE/Telereport OBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF SBT - Nacional  Março/2007 Total de Domicílios c/tv: Horário % SBT 07h00/ 12h00 IA 6 PA 27 12h00/ 18h00 7 19 18h00/ 24h00 12 07h00/ 24h00 17 18h00/ 20h00 13 20h00/ 22h00 5 10 22h00/ 24h00 14 IA% - Índice de Audiência PA% - Participação de Audiência Fonte: IBOPE/Telereport OBS: A participação refere-se ao total de ligados composto por todas emissoras abertas VHF Fonte: acesso em 17/05/07.

10 Cobertura TV Serra Dourada
GOIANIA (GO) População Domicílios com tv

11 Mídia Expressões próprias CPM (Custo por mil)
(Preço absoluto do programa/ audiência ou cobertura) x 1.000 Quanto gasta para atingir mil pessoas

12 SBT Brasília Tabela de preços
DIA HORA GENERO CODIGO PROGRAMA BR1 SBT BRASILIA BRASILIA SEG/SEX 06h00 Jornalismo JRR2 Jornal do SBT Manhã 216 07h00 Infantil BCIA Bom Dia & Cia. 325 12h45 CH12 Chaves - 13h15 CHVD Chaves Desenho 561 13h45 Série MAPE Um Maluco no Pedaço 14h15 VRAV As Visões da Raven 586 Fonte: acesso em 17/05/07

13 Mídia Expressões próprias Cobertura
Pessoas ou domicílio atingidos pelo menos uma vez pela programação de mídia Total de leitores Brasil* leitores Total de leitores 9 Mercados** Gde. São Paulo, Gde. Rio de Janeiro, Gde.Belo Horizonte, Gde. Curitiba, Gde. Porto Alegre, Gde. Salvador, Gde. Recife, Fortaleza e Brasília(DF) * Projeção Brasil. Editora Abril. Base Marplan 2006 / IVC ** Estudos Marplan / EGM - AS mercados

14 Revista Veja DISTRIBUIÇÃO REGIONAL DE LEITORES - 9 MERCADOS
Share de mercado Gde São Paulo 41% Gde Rio 16% Gde Recife 5% Gde Porto Alegre 5% Gde Salvador 6% Gde BH 8% Gde Brasília 8% Curitiba e S.J. Pinhais 5% Gde Fortaleza 5% 9 Mercados 100% Total Leitores Fonte: Estudos Marplan / EGM - AS mercados

15 Mídia Expressões próprias Circulação
Total de exemplares de um jornal ou revista que chega até os leitores Venda avulsa, assinaturas pagas, assinaturas grátis, distribuição gratuita                                            Avulsas  exemplares Assinaturas  Total impresso Digital 572 Total impresso + digital    Fonte: IVC - Fev 2007

16 Mídia Expressões próprias Distribuição de freqüência Flight
Número de vezes que o público foi exposto à mensagem Flight Período de veiculação GRP (Gross Raiting Points) Soma das audiências alcançadas pela programação Audiência x freqüência

17 Mídia Expressões próprias Patrocínio
Custear transmissão de um programa

18 Mídia Pesquisas de Mídia Audiência em tempo real Só para SP
Dataibope (em real time) Audiência em tempo real Só para SP MARPLAN RDP Relatório diário de audiências domiciliares, por programa RDP Perfil Relatório diário com perfil do programa, índices de audiência e participação nos targets e mais uma grande variedade de cruzamentos de dados

19 Mídia Softwares A&F Fluxo Saturno Marte

20 Mídia Plano de Mídia Traçar política de investimentos e a estratégia de veiculação por período, meios e veículos Programação será contínua ou em flights A partir do briefing

21 Mídia Plano de Mídia Observar: Volumes de investimentos do mercado
Público-alvo

22 Mídia Veiculação na internet Banner Home page
Click through (conexão direta) Espaço clicável Domínio ( Home page Host site Links Motores de busca Patrocínio de provedores Page view

23 Mídia Veículos publicitários Jornal Mídia seletiva
Natureza: informar, analisar e comentar os acontecimentos Circulação local superior a revistas Custo = centímetros x colunas P&B/Cor

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25 Mídia Veículos publicitários Jornal Vantagens Desvantagens
Credibilidade Em alguns casos não permite cor Seletividade Não tem boa cobertura em alguns segmentos Rapidez na veiculação da mensagem Não permite demonstração da ação

26 Mídia Veículos publicitários Revistas Boa impressão em cores
Grande variedade de gêneros Custo por página/cor 1/6, ¼, 1/3, ½ P&B/Cor

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28 Mídia Veículos publicitários Revistas Vantagens Desvantagens Adequação
Pouca circulação por região/baixa cobertura Seletividade Demora na transmissão da mensagem Credibilidade

29 Mídia Veículos publicitários Outdoor Cartaz de rua com 32 folhas
Cartaz de ônibus (busdoor) Painel de estrada Luminoso Indicador de rua Backlight/frontlight

30 Mídia Veículos publicitários Outdoor Mídia local
Alta freqüência de exposição Grande impacto visual Continuidade da mensagem Contratação por Bi-semana

31 Mídia Veículos publicitários Outdoor Vantagens Desvantagens
Grande impacto visual Alto custo de produção Proximidade ao ponto de venda Alto investimento quando campanha nacional Campanhas locais Baixa seletividade de público

32 Mídia Veículos publicitários Indoor Painel de metrô
Cartaz interno de ônibus

33 Mídia Veículos publicitários Cinema Grande penetração nas classes AB
Estritamente local Altamente seletivo Baixa cobertura por mensagem Cine-semanas/sala

34 Mídia Veículos publicitários Cinema Vantagens Desvantagens
Alta concentração da mensagem Baixa cobertura e longo tempo para alcançar cobertura máxima Alta seletividade Necessidade de várias salas/cópias Baixo investimento Dificuldade de controle e fiscalização

35 Mídia Veículos publicitários Rádio
Baixa cobertura por mensagem transmitida Cobertura local Mídia seletiva 30”, 45”, 60” Faixa horária determinada/indeterminada Patrocínios: Hora certa, Próxima atração, Flash, boletins

36 Mídia Veículos publicitários Rádio Vantagens Desvantagens
Baixo investimento Baixa cobertura Rapidez na colocação da mensagem Cobertura lenta Grande freqüência de exposição Ruim para campanhas nacionais

37 Mídia Veículos publicitários TV Mídia de maior cobertura
Geográfica/população Maior penetração em todas nas classes A, B, C, D 30”, 45”, 60”, programetes Horário programado (programa) Patrocínios

38 Mídia Veículos publicitários TV Vantagens Desvantagens
Possibilidade demonstração Maior investimento Impacto

39 Referências bibliográficas
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí. São Paulo: Atlas, p. 99 – 140. PREDEBON, José. Curso de propaganda. São Paulo: Atlas, p. 153 – 179 TAHARA, Mizuho. Mídia. São Paulo: Global, p. 9 – 66.