Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia #1 Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br Propaganda e mídia.

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1 Fernando Flessati fernando.flessati@maxpressnet.com.br
Propaganda e mídia #1 Fernando Flessati Propaganda e mídia

2 Agenda Origem da propaganda Comunicação, marketing e composto
Técnica propaganda Agencia, produtoras, prestadores de serviços Cliente e Briefing Mídia, plano de mídia Resultados Ética e o mundo da propaganda Propaganda e mídia

3 Origem Atividade antiga que vem se perpetuando
Cada vez mais presente na vida das pessoas, empresas e da economia Força de convencimento Arte, ciência ou técnica? Propaganda e mídia

4 Quem é o garoto propaganda do ...?
Roma antiga – mensagens nas fachadas e paredes Propagare - Propagar a fé Dona Maria I Qual o melhor peixe? Contexto da Comunicação Integrada de Marketing Propaganda e mídia

5 Quem é imune a propaganda?
O poder de sedução Pneus e a cultura dos caminhoneiros brasileiros Propaganda vende? O que é propaganda? Propaganda e mídia

6 Revise: Sistema de comunicação
Emissor Codificação Mensagem Mídia Decodificação Receptor Ruído Resposta e Feedback Propaganda e mídia

7 Comunicação de marketing
A, propaganda bem como toda a comunicação de uma organização, é resultado da Comunicação e do Marketing. A gestão da comunicação, também chamada de gestão do composto de comunicação, é a atividade de gerência de marketing que integra, direciona e aplica grande parte das atividades de comunicação, ferramentas e ações. Propaganda e mídia

8 Quais as atividades da Comunicação de marketing?
PROPAGANDA, PUBLICIDADE, PROMOÇÃO DE VENDAS, VENDAS, MARKETING DIRETO, RELAÇÕES PÚBLICAS, PROMOÇÃO DE EVENTOS, ASSESSORIA IMPRENSA, PROMOÇÃO DE EVENTOS, MERCHANDISING E COMUNICAÇÃO NO PONTO DE VENDA, ATENDIMENTO AO CLIENTE, COMUNICAÇÃO VIA WEB E EMBALAGEM Propaganda e mídia

9 Objetivos de Comunicação
Despertar Consciência Conseguir a preferência Levar a tomada de decisão Chamar a atenção Interessar Ajudar na satisfação Gerar conhecimento e informação Estabelecer interação Obter a estabilidade Garantir identificação e empatia Disseminar Propaganda e mídia

10 Branding e identidade visual
Propaganda e mídia

11 Merchandising & promoção
Propaganda e mídia

12 Credibilidade, Marca e Embalagem
Propaganda e mídia

13 Midia Propaganda e mídia

14 Lançamento Propaganda e mídia

15 PDV e trading Propaganda e mídia

16 Imagem e credibilidade
Propaganda e mídia

17 Eventos e Promoção de vendas
Propaganda e mídia

18 Games, web, virais Propaganda e mídia

19 Segmentos Propaganda e mídia

20 Target Propaganda e mídia

21 Digital Share & Save (?) RSS Feed Google Windows Live Twitter Facebook
Google alert Propaganda e mídia

22 Propaganda e mídia fflessati@gmail.com

23 Propaganda e mídia fflessati@gmail.com

24 Conceito e Slogan Propaganda e mídia

25 Branding e propaganda Propaganda e mídia

26 Propaganda, Publicidade e Mídia
Segundo a professora Tânia Loureiro, “a propaganda é a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por patrocinador identificado, veiculado em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a TV e a WEB, que visa criar imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de marketing e objetiva criar no público alvo a imagem para uma marca com base no posicionamento desta.” Publicidade é toda a forma de comunicação espontânea das atividades da empresa ou de produtos divulgadas pela mídia para o público-alvo, sem custo. Mídia são meios de propagação da mensagem. Meios de comunicação ou veículos de comunicação. Propaganda e mídia

27 Papel da propaganda e a onda
Informar Convencer Lembrar Interesse Propaganda e mídia

28 Modelo de mensagem Aida
Atenção: primeira resposta do consumidor a uma comunicação de marketing; Chamou a atenção? Interesse: a mensagem comunicou e despertou o interesse? Desejo: a mensagem provocou o interesse? Ação: a mensagem provoca atitude; muda o comportamento? Propaganda e mídia

29 Avalie seu aprendizado
Quais são os principais resultados que podem ser obtidos com uma comunicação efetiva? Quais são as principais barreiras que podem afetar a comunicação? A partir de qualquer mensagem valide o sistema de comunicação? Qual a principal diferença entre propaganda e publicidade? Quando deve ser utilizada a propaganda e quando deve ser usada a publicidade? Explique qual a importância da recordação (recall) provocada pela propaganda. Propaganda e mídia

30 Avaliação prática Como poderia ser classificada a comunicação encontrada em uma clinica no Novo México? Propaganda? Merchandising? Promoção de Vendas? Propaganda e mídia

31 Modulo II – Propaganda promove mudança
Propaganda e mídia

32 Tipos de propaganda Propaganda (advertising) anuncio comercial ou mensagem que visa divulgar e promover o consumo de bens, influenciar, reforçar promover mudança de comportamento ou ações de utilidade pública. Publicidade (publicity) mensagem disseminada através de editorias, divulgando informação sobre serviços, produtos, pessoas, fatos, entidades, idéias e eventos, sem que para isso seja o espaço ou o tempo sejam pagos. Propaganda e mídia

33 Política, comercial... No Brasil também temos a propaganda política, altamente especializada. Propaganda de utilidade pública, paga por governos ou subsidiadas através de interesses empresariais, que visa promover ações do tipo não suje, não fume, vacine-se, mexa-se... Propaganda e publicidade são usados indiscriminadamente para designar tanto as campanhas comerciais quanto as institucionais. Propaganda e mídia

34 Os atores da propaganda comercial
o anunciante Despertar o interesse criar necessidade Plano de marketing Composto de Comunicação a agencia propagada Identificar necessidades Oportunidades Target Criar e campanhas Programar mídia o veículo Formar opinião Informar Divulgar a mensagem Oferecer aos anunciantes as melhores meios e oportunidades p/ divulgação o consumidor Atender as suas necessidades Ser informado Decidir-se Experimentar Agir Consumir Recomendar Descartar Propaganda e mídia

35 Tipos comuns de campanhas de propaganda
De marca ou produto – criar imagem De lançamento de produto – De sustentação do produto - Institucional (da instituição) – imagem da marca, sem características marcantes de venda (Vale) Propaganda Comparativa – compara benefícios de um produto em relação a concorrência Cooperada – muito usada no setor de varejo: fabricantes e cadeias de varejistas se unem para produzir trafego e venda nas lojas; também produtos complementares se unem para produzir campanhas Promocional – comunica uma promoção de vendas De categoria – associações de fabricantes, visa promover o consumo de uma categoria do produto (Beba leite) De proteção ou defesa – visa promover interesse de um setor organizacional, em geral comunica ou opina sobre assunto controverso em relação a sociedade, a política ou economia (Carga Tributaria, Violência, Pirataria) Propaganda e mídia

36 Como é feita a propaganda
Plano comunicação integrada Definição Objetivos Pesquisa Planejamento Aprovação Criação Mídia Propaganda e mídia

37 Como é feita a propaganda Fase criação, produção e mídia
Criação, Aprovação, Revisão e Mídia Produção Aprovação Compra de Mídia Acertos Propaganda e mídia

38 Como é feita a propaganda Veiculação e resultados
ARERIÇÃO Correções Propaganda e mídia

39 Briefing Conceito O documento
Briefing (Resumo) – documento contendo a descrição da marca, empresa, problemas, oportunidades, objetivos e recursos. Ver modelo de briefing em Kotler, P Administração de Marketing Propaganda e mídia

40 Roteiro para o briefing
Historia – setor, empresa, marca, produtos, concorrentes; Situação atual de mercado Conhecer todos P´s – produto e concorrentes Posicionamento de mercado – checar o posicionamento atual e o proposto Público alvo – checar o do produto e concorrente Diferenciais – o que o produto oferece de único e o que o mercado percebe como único Definição dos objetivos e metas Público alvo Linha de criação Mensagem racional, emocional – quando usar cada uma Linguagem – formal, informal, vulgar, técnica, subjetiva, objetiva, infantil, adulta, sofisticada, popular , elitista, nacional ou regional Propaganda e mídia

41 Briefing ... Restrições e normas
Definição das responsabilidades da agencia e do anunciante – contrato Cronograma Propaganda e mídia