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Fernando Flessati Propaganda e mídia 1.

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Apresentação em tema: "Fernando Flessati Propaganda e mídia 1."— Transcrição da apresentação:

1 Fernando Flessati Propaganda e mídia 1

2 Origem da propaganda Comunicação, marketing e composto Técnica propaganda Agencia, produtoras, prestadores de serviços Cliente e Briefing Mídia, plano de mídia Resultados Ética e o mundo da propaganda Propaganda e mídia

3 Atividade antiga que vem se perpetuando Cada vez mais presente na vida das pessoas, empresas e da economia Força de convencimento Arte, ciência ou técnica? Propaganda e mídia

4 Roma antiga – mensagens nas fachadas e paredes Propagare - Propagar a fé Dona Maria I Qual o melhor peixe? Contexto da Comunicação Integrada de Marketing Propaganda e mídia

5 O poder de sedução Pneus e a cultura dos caminhoneiros brasileiros Propaganda vende? O que é propaganda? Propaganda e mídia

6 Emis sor Codif icaçã o Mens agem Mídia Deco difica ção Rece ptor Ruíd o Resp osta e Feed back Propaganda e mídia

7 A, propaganda bem como toda a comunicação de uma organização, é resultado da Comunicação e do Marketing. A gestão da comunicação, também chamada de gestão do composto de comunicação, é a atividade de gerência de marketing que integra, direciona e aplica grande parte das atividades de comunicação, ferramentas e ações. Propaganda e mídia

8 PROPAGANDA, PUBLICIDADE, PROMOÇÃO DE VENDAS, VENDAS, MARKETING DIRETO, RELAÇÕES PÚBLICAS, PROMOÇÃO DE EVENTOS, ASSESSORIA IMPRENSA, PROMOÇÃO DE EVENTOS, MERCHANDISING E COMUNICAÇÃO NO PONTO DE VENDA, ATENDIMENTO AO CLIENTE, COMUNICAÇÃO VIA WEB E EMBALAGEM Propaganda e mídia

9 Despertar Consciência Chamar a atenção Interessar Gerar conhecimento e informação Garantir identificação e empatia Conseguir a preferência Levar a tomada de decisão Ajudar na satisfação Estabelecer interação Obter a estabilidade Disseminar Propaganda e mídia

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21 Share & Save (?)? RSS Feed Google Windows Live Twitter Facebook Google alert Propaganda e mídia

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26 Segundo a professora Tânia Loureiro, a propaganda é a comunicação impessoal de uma mensagem dirigida ao público-alvo do produto, paga por patrocinador identificado, veiculado em meios de comunicação de massa ou dirigidos, como a TV e a WEB, que visa criar imagem e estimular a aquisição do produto. A propaganda integra o composto de comunicação de marketing e objetiva criar no público alvo a imagem para uma marca com base no posicionamento desta. Publicidade é toda a forma de comunicação espontânea das atividades da empresa ou de produtos divulgadas pela mídia para o público-alvo, sem custo. Mídia são meios de propagação da mensagem. Meios de comunicação ou veículos de comunicação. Propaganda e mídia

27 Infor mar Con venc er Lem brar Inter esse Propaganda e mídia

28 Atenção: primeira resposta do consumidor a uma comunicação de marketing; Chamou a atenção? Interesse: a mensagem comunicou e despertou o interesse? Desejo: a mensagem provocou o interesse? Ação: a mensagem provoca atitude; muda o comportamento? Propaganda e mídia

29 Quais são os principais resultados que podem ser obtidos com uma comunicação efetiva? Quais são as principais barreiras que podem afetar a comunicação? A partir de qualquer mensagem valide o sistema de comunicação? Qual a principal diferença entre propaganda e publicidade? Quando deve ser utilizada a propaganda e quando deve ser usada a publicidade? Explique qual a importância da recordação (recall) provocada pela propaganda. Propaganda e mídia

30 Como poderia ser classificada a comunicação encontrada em uma clinica no Novo México? Propaganda? Merchandising? Promoção de Vendas? Propaganda e mídia

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32 Propaganda (advertising) anuncio comercial ou mensagem que visa divulgar e promover o consumo de bens, influenciar, reforçar promover mudança de comportamento ou ações de utilidade pública. Publicidade (publicity) mensagem disseminada através de editorias, divulgando informação sobre serviços, produtos, pessoas, fatos, entidades, idéias e eventos, sem que para isso seja o espaço ou o tempo sejam pagos. Propaganda e mídia

33 No Brasil também temos a propaganda política, altamente especializada. Propaganda de utilidade pública, paga por governos ou subsidiadas através de interesses empresariais, que visa promover ações do tipo não suje, não fume, vacine-se, mexa-se... Propaganda e publicidade são usados indiscriminadamente para designar tanto as campanhas comerciais quanto as institucionais. Propaganda e mídia

34 o anunciante Despertar o interesse criar necessidade Plano de marketing Composto de Comunicação a agencia propagada Identificar necessidades Oportunidades Target Criar e campanhas Programar mídia o veículo Formar opinião Informar Divulgar a mensagem Oferecer aos anunciantes as melhores meios e oportunidades p/ divulgação o consumidor Atender as suas necessidades Ser informado Decidir-se Experimentar Agir Consumir Recomendar Descartar Propaganda e mídia

35 De marca ou produto – criar imagem De lançamento de produto – De sustentação do produto - Institucional (da instituição) – imagem da marca, sem características marcantes de venda (Vale) Propaganda Comparativa – compara benefícios de um produto em relação a concorrência Cooperada – muito usada no setor de varejo: fabricantes e cadeias de varejistas se unem para produzir trafego e venda nas lojas; também produtos complementares se unem para produzir campanhas Promocional – comunica uma promoção de vendas De categoria – associações de fabricantes, visa promover o consumo de uma categoria do produto (Beba leite) De proteção ou defesa – visa promover interesse de um setor organizacional, em geral comunica ou opina sobre assunto controverso em relação a sociedade, a política ou economia (Carga Tributaria, Violência, Pirataria) Propaganda e mídia

36 Plano comuni cação integrada Definiçã o Objetiv os Pesquis a Planeja mento Aprovaç ão CriaçãoMídia Propaganda e mídia

37 Criação, Aprovação, Revisão e Mídia ProduçãoAprovação Compra de Mídia Acertos Propaganda e mídia

38 VEICULAÇÃO ARERIÇÃO Correções Propaganda e mídia

39 Conceito O documento Briefing (Resumo) – documento contendo a descrição da marca, empresa, problemas, oportunidades, objetivos e recursos. Ver modelo de briefing em Kotler, P Administração de Marketing Propaganda e mídia

40 Historia – setor, empresa, marca, produtos, concorrentes; Situação atual de mercado Conhecer todos P´s – produto e concorrentes Posicionamento de mercado – checar o posicionamento atual e o proposto Público alvo – checar o do produto e concorrente Diferenciais – o que o produto oferece de único e o que o mercado percebe como único Definição dos objetivos e metas Público alvo Linha de criação Mensagem racional, emocional – quando usar cada uma Linguagem – formal, informal, vulgar, técnica, subjetiva, objetiva, infantil, adulta, sofisticada, popular, elitista, nacional ou regional Propaganda e mídia

41 Restrições e normas Definição das responsabilidades da agencia e do anunciante – contrato Cronograma Propaganda e mídia


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