Grandes eventos esportivos e marketing de destinos

Apresentação em tema: "Grandes eventos esportivos e marketing de destinos"— Transcrição da apresentação:

1 Grandes eventos esportivos e marketing de destinos
Jeanine Pires

2 Grandes eventos são grandes oportunidades
Mudança de caráter nas últimas décadas Mais espectadores, mais negócios, tecnologia de informação, mais turistas Turismo de eventos é um dos segmentos que mais cresce no mundo

3 Copa: evolução da assistência dos jogos
30 bilhões na TV Germany USA Japan/South Korea France Germany Evolução do número de expectadores desde 1950

4 O exemplo Barcelona Construção de equipamentos esportivos com a cidade “visível” Jogos Olímpicos impulsionaram mudança de imagem Trabalho antes, durante e depois – consolidação do destino turístico

5 “A time to make friends” turistas estrangeiros
O exemplo Alemanha “A time to make friends” Mudança de imagem Evolução de pernoites turistas estrangeiros 2006: + 4,8 Mi 2007: + 1,8 Mi 2008: + 1,7 Mi Legado de arenas multiuso que impulsionam realização de eventos diversos

6 Os desafios da promoção internacional
COPA 2014 Os desafios da promoção internacional

7 Planejamento é chave Mega eventos exigem gestão excepcional
Grande exposição de imagem por longo período Resultados impactam a opinião sobre o país e o seu futuro como destino turístico e de eventos

8 NOSSO FOCO: IMAGEM PROMOÇÃO

9 AQUARELA 2014 Marketing Turístico Internacional e Copa do Mundo
Junho/Julho 2009 Diagnóstico Pesquisas internas e internacionais Reuniões setoriais Setembro 2009 Lançamento IMAGEM DO PAÍS!

10 DATAS IMPORTANTES MAIO 2009 Decisão da FIFA sobre as cidades sede
OUTUBRO 2009 Definição sede Olimpíadas 2016 JULHO 2010 Encerramento Copa África do Sul 2012 Olimpíadas de Londres JUNHO 2013 Copa das Confederações JUNHO 2014 Copa no Brasil

11 PROMOÇÃO 2009 Planejamento ações na Copa da África do Sul
Comunicação unificada para cidades sede e o país Planejamento ações na Copa da África do Sul Preparação da campanha global “Obrigado, África do Sul. Bem-vindos ao Brasil Sensacional”

12 PROMOÇÃO 2010 Eventos simultâneos em várias cidades do mundo
Casa Brasil na Copa da África do sul Eventos simultâneos em várias cidades do mundo Muita atenção e conteúdo para mídia internacional Internet e RP Ao final da Copa da África do Sul, começa a promoção do Brasil Nova campanha global

13 PROMOÇÃO 2011/2012 Grande atividade de relações públicas
Exposição moderada (Olimpíadas de Londres) Grande atividade de relações públicas Informar ao mundo como o Brasil está se preparando para receber a Copa Ao final das Olimpíadas, Campanha + RP

14 PROMOÇÃO 2013 Copa das Confederações Grande exposição de mídia
Definição dos países que participam da Copa Promoção nos países Copa das Confederações Grande exposição de mídia Informar ao mundo como o Brasil está se preparando para receber a Copa Definição das sedes das seleções: conteúdo específico para cada mercado

15 PROMOÇÃO 2014 Definição dos locais de jogos no Brasil Ofertas de roteiros para os turistas no período entre os jogos Realização do Copa do Mundo, com organização impecável, grandes festas de rua, repercussão mundial

16 PÚBLICO DA COPA Imprensa esportiva e geral
Torcedores (características de cada país) Imprensa esportiva e geral Família FIFA (equipes, técnicos, federações) Turistas da Copa (festas de rua, telões, pacotes alternativos Grupos de incentivo

17 OBJETIVOS 25% dos turistas da Copa viajando pelo Brasil
Imagem de destino turístico: MENSAGEM? Mais cidades consolidadas como destinos internacionais Imagem de destino de grandes eventos