Pensamentos prático – teóricos sobre um tema pragmático: assessoria de imprensa e seu dia-a-dia

Objetos de trabalho do trabalho da assessoria de Imprensa; Quando a Assessoria de Imprensa ganhou impulso? Objetivo final do assessor de imprensa

Assessor de Imprensa X Divulgador

A estrutura das assessorias Interna Externa Mista

Assessor de Imprensa não é policial nem leão – de – chácara Assessor de Imprensa não é policial nem leão – de – chácara. Também não serve cafezinho (a princípio)

Mas o que é assessorar bem?

São as seguintes as atribuições do assessor: Acompanhar pela imprensa diária todas as noticias que possam interessar ao seu cliente Estabelecer “Relações com a Imprensa”. É preciso conscientizar a diretoria da instituição e o público interno sobre a importância de se ter uma boa imagem na mídia Captar e redigir releases

Fazer o follow-up Atendimento a jornalistas Acompanhamento em entrevistas Acompanhamento e apoio à imprensa

Exemplo de Press Kit

Clipping Produção de impressos

Exemplo de Newsletter

Press Release não é “matéria paga”. É informação, pauta O release  é um material informativo, redigindo na forma jornalística, produzindo pelas Assessorias de Imprensa e destinado às redações de veículos jornalísticos.   Servir como pauta de matéria.o texto deve ter um lead (quê, onde, como, quando, quem e o porquê), ser claro, objetivo, conciso e informativo.

Tipos de Release Padrão Básico é informativo, formado pelo Lead, e pode ser usado em quase todas as ocasiões. Dirigido ou Especial Enviado com exclusividade para um destinatário. De Evento É semelhante ao padrão, mas traz sempre com destaque: data, hora e local do evento. Há  algumas especificações em lançamentos de livros e exposições.  

Exemplo de Release de evento Sonique promove Nokia Silent Club, balada com seis milhões de música, sete DJs...e nenhum pio 06.04.2010 Os DJs do Killer On The Dancefloor, De Polainas e Thiago Ney comandam o som distribuído por fones de ouvido, em três diferentes canais simultâneos São Paulo, 25 de março de 2010 - Para criar setlists dançantes com o acervo de mais de seis milhões de música da Nokia Music Store (www.music.nokia.com.br), o Sonique convocou sete diferentes DJs para a noite Nokia Silent Club. Os DJ's/produtores Phillip A, Ali Disco B e Fatu, do Killer On The Dancefloor, as meninas do De Polainas, Adriana Recchi, Marina Dias e Ana Flávia, e ainda o crítico de música e DJ Thiago Ney comandam a noite de terça-feira (06.04), a partir das 21h, no Sonique. O acervo da loja de música da Nokia inclui desde os lançamentos internacionais, que ainda não chegaram às lojas físicas no Brasil, até raridades nacionais, passando por 18 estilos musicais diferentes e agrada aos gostos mais variados. * disponível nos aparelhos Nokia 5800, N97 e N95 8GB Nokia Silent Club Local: Sonique Bar (Rua Bela Cintra, 461 - Consolação) Horário: 21h Entrada gratuita Serviço de vallet: R$ 20 Lotação da casa: 280 lugares Informações para a imprensa: Luciana Branco Comunica Clarissa Amorim - clarissa@lucianabranco.com.br Analu Andrigueti - analu@lucianabranco.com.br Tel: 11 3881 9903

Televisão e Rádio TV – Diferencial para TV é um  release contendo indicação das possibilidades de  imagens, maior chance de emplacar. RÁDIO – Maior flexibilidade, as entrevistas podem ser por telefone. O único problema é se a única pessoa que fala sobre o assunto for gago, tiver má dicção ou falar depressa, melhor procurar outra mídia.  

Release de Convocação É um complemento a outro release, que já detalhou os fatos, convocando a imprensa para um evento no qual já esta informado, deve conter dados sobre a necessidade ou  não de credenciais, prazo e horário para requerer e retirar estas, documentos etc.  Nota Oficial A posição oficial da instituição sobre determinado assunto e não tem como objetivo servir de pauta. Dependendo da situação, pode publicar-se como matéria paga, cuidado ao redigir, pois  os jornais podem citar trechos na matéria.  

Release de Cobertura A Assessoria deve fazer a matéria sobre o evento que ocorreu e enviá-la em forma de release ao veículos que não compareceram, para rádios formato em áudio.

Assessoria é mercado de trabalho.De quem??? Do competente   Do profissional que melhor exercer as funções de um assessor de imprensa. O problema dos releases é que vira-e-mexe os assessores de imprensa editam textos praticamente publicitários, com linguagem carregada de apelos de marketing para os jornalistas. em tese, o que deve respaldar a redação de um release é sempre o interesse público e como aquela informação vai impactar a vida das pessoas. pense nisso no seu trabalho, ok?

Gabriela do prado Juliana Rodrigues Marjorie Godoy Monique Soares Roberta Karine