Mass Communication Research A Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Catarina Duff Burnay 2013

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Sociedade de Massas: Indivíduos isolados psicologicamente; Impessoalidade das interacções; Não exigência de obrigações sociais.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Século XX: Duas Guerras Mundiais (14/18; 39/45) Crise Financeira 1929 Relações Públicas e Propaganda

Franklin Delano Roosevelt (1933): Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Franklin Delano Roosevelt (1933): New Deal Tensão nas relações entre partidos, Congresso e Media Opinião Pública

1937 – Public Opinion Quarterly Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação 1937 – Public Opinion Quarterly 1940 – Mass Communication Research

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação A história de Atrocidades foi um grande factor na propaganda inglesa. A maioria era engolida por um público confiante. Teriam estado menos dispostos a aceitar as histórias sobre atrocidades alemãs se tivessem assistido ao nascimento da mais lúgubre história de atrocidade na sede do Departamento de Informação britânico durante a Primavera de 1917.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação O general da brigada J. V. Charteris (...) comparava duas fotografias apreendidas com alemães. A primeira era uma reprodução vivida de uma cena horrível, mostrando os cadáveres de soldados alemães sendo arrastados para serem enterrados atrás da linha da frente.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação A segunda mostrava cavalos mortos a caminho da fábrica onde a engenhosidade alemã extraía sabão e óleo das suas carcaças. A inspiração para mudar as legendas das duas imagens acudiu ao General Charteris como um relâmpago.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação (...) habilmente, o general usou a tesoura e colocou a legenda “Cadáveres Alemães a Caminho da Fábrica de Sabão” em baixo dos soldados alemães mortos. Dali a 24 horas, a fotografia estava na mala do correio para Xangai.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação O general Charteris despachou a fotografia para a China a fim de revoltar a opinião pública contra os alemães. A reverência dos chineses para com os mortos alcança as raias da adoração. A profanação dos mortos atribuída aos alemães foi um dos factores responsáveis pela declaração chinesa de guerra contra as potências centrais.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Partia-se da ideia de que cada indivíduo era atingido pelas mensagens e que todos a percebiam da mesma forma, provocando uma reação mais ou menos uniforme.

Mass Communication Research Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Mass Communication Research Herança de tradições conservadoras europeias desenvolvidas no final do século XIX, princípio do século XX: Gustave Le Bon (1841-1931) Jean-Gabriel Tarde (1843-1904) Charles Horton Cooley (1846-1929) (...)

Mass Communication Research Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Mass Communication Research Herança de tradições conservadoras europeias desenvolvidas no final do século XIX, princípio do século XX: (...) Ivan Petrovich Pavlov (1849-1936) Georg Simmel (1858-1918) William McDougall (1871-1938) John Broadus Watson (1878-1958)

Mass Communication Research Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Mass Communication Research Teoria da Agulha Hipodérmica ou Formulação das Balas Mágicas ou Teoria dos Efeitos Directos e Ilimitados Trata-se de uma teoria não científica baseada em sentimentos e não em conhecimentos empiricamente verificados.

Desenvolvimento do Cinema: Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Desenvolvimento do Cinema: Necessidade de estudos sobre a influência nos indivíduos, em especial, nas crianças. Entre 1929 e 1932 são realizados 13 estudos apoiados pela Payne Fund. Análise de Conteúdo Composição das Audiências Efeitos

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Conclusões: Em média, as crianças vão uma vez por semana ao cinema. Trata-se de uma experiência multi-sensorial. Tem efeitos negativos. LEGADO DO MEDO

1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação LEGADO DO MEDO: 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Criada uma comissão de inquérito The Invasion from Mars, a Study in the Psychology of Panic (1940) editado por Hadley Cantril (1906-1969).

1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação LEGADO DO MEDO: 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Inconsistências com o modelo estímulo-resposta e com a Teoria Hipodérmica. PORQUÊ?

1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação LEGADO DO MEDO: 1938: A Guerra dos Mundos por Orson Wells. Necessidade de introduzir alterações na teoria Modelo Psicodinâmico (Cantril, 1940).

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978): Propaganda Technique in World War (1927) – interesse pelo estudo da PROPAGANDA. 1) mobilizar o ódio contra o inimigo; 2) manter a amizade com os aliados; 3) procurar a cooperação dos que se mantém neutros; 4) desmoralizar o inimigo.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978): Processo de Comunicação vigilância do meio, que revela tudo o que pode ameaçar o sistema de valores instituido; relação entre os diversos componentes ou forças da sociedade para produzir uma resposta ao meio; a transmissão de herança social.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) The Structure and Function of Communication in Society (1948): «Uma forma adequada para desenvolver um acto de comunicação é responder às seguintes perguntas: Quem, diz o quê, em que canal, a quem, com que efeito? O estudo científico do processo comunicativo tende a concentrar-se em uma ou outra destas interrogações».

Quem – comunicador/emissor – estudos de controlo Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) The Structure and Function of Communication in Society (1948): Quem – comunicador/emissor – estudos de controlo Diz o quê – mensagem – análise de conteúdo Em que canal – meio – análise do meio

A quem – receptor – estudo de audiências Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) The Structure and Function of Communication in Society (1948): A quem – receptor – estudo de audiências Com que efeito – efeito – análise dos efeitos

Desenvolvimento – Braddock (1958): Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) Desenvolvimento – Braddock (1958): Em que circunstâncias se dá a comunicação. Quais os objectivos.

Harold D. Lasswell (1902-1978) Críticas: Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) Críticas: Tendência para o exagero dos efeitos; Ao compartimentar os elementos do acto de comunicação é impossível perceber os efeitos.

Harold D. Lasswell (1902-1978) Críticas: Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Harold D. Lasswell (1902-1978) Críticas: Parte-se do princípio que o emissor tem a intenção de influenciar. Assume-se que a mensagem tem sempre efeito. Ausência de feedback.

Mass Communication Research – Teoria Hipodérmica Introdução à Comunicação Bibliografia: DeFleur, M., Ball-Rokeach, S. (1993) Teorias da Comunicação de Massa, Rio de Janeiro, Jorge Zahar Editor. Mattelart, A. e M. (1997) História das Teorias da Comunicação, Porto, Campo das Letras. Wolf, M. (1995) Teorias da Comunicação, Lisboa, Editorial Presençaa.