4º Período Ciências Contábeis Aulas 05 e 06 Contabilidade e Responsabilidade Socioambiental 1

AS QUATRO DIMENSÕES DA RSE Empresa cidadã Fazer o certo e evitar danos Obedecer as leis Ser lucrativa 2

Responsabilidade econômica: esta abordagem significa que o ganho econômico é a única responsabilidade social; Responsabilidade legal: espera-se que as empresas sejam responsáveis pela observância das leis municipais, estaduais e federais, por parte dos seus funcionários; Responsabilidade ética: para serem éticos, os tomadores de decisão das empresas devem agir com equidade, justiça e imparcialidade, além de respeitar os direitos individuais; Responsabilidade discricionária ou filantrópica: é puramente voluntária e orientada pelo desejo da empresa em fazer uma contribuição social não imposta pela economia, pela lei ou pela ética. 3

AÇÕES EM RELAÇÃO ÀS DEMANDAS SOCIAIS 4

obrigação social: comportamento de negócio que reflete a responsabilidade econômica e legal da empresa (novos empregos, salários justos, condições de via e trabalho, além dos impostos); reação social: comportamento exigido por grupos que têm uma participação direta nas ações da organização (se as forças externas exercerem pressão, os gerentes concordam em reduzir atividades eticamente questionáveis); sensibilidade social: comportamentos socialmente responsáveis mais antecipadores e preventivos do que reativos e reparadores (posição de responsabilidade, bem longe da tradicional perspectiva da mera preocupação com meios e fins econômicos). 5

PARTES INTERESSADAS E AS RELAÇÕES COM A RSE Fonte: Baseado em DUARTE e DIAS citados em CORRÊA (1997),in. 6

GANHOS EMPRESARIAIS A PARTIR DA RSE Os ganhos com a responsabilidade social resultariam no chamado retorno social institucional. "O retorno social institucional ocorre quando a maioria dos consumidores privilegia a atitude da empresa de investir em ações sociais, e o desempenho da empresa obtém o reconhecimento público. Como consequência, a empresa vira notícia, potencializa sua marca, reforça sua imagem, assegura a lealdade de seus empregados, fideliza clientes, reforça laços com parceiros, conquista novos clientes, aumenta sua participação no mercado, conquista novos mercados e incrementa suas vendas." (MELO NETO e FRÓES citados em GUEDES, 2000, p. 56). 7

O retorno social institucional empresarial se concretiza através dos seguintes ganhos: em imagem e em vendas, pelo fortalecimento e fidelidade à marca e ao produto; aos acionistas e investidores, pela valorização da empresa na sociedade e no mercado; em retorno publicitário, advindo da geração de mídia espontânea; 8

em tributação, com as possibilidades de isenções fiscais em âmbitos municipal, estadual e federal para empresas patrocinadoras ou diretamente para os projetos; em produtividade e pessoas, pelo maior empenho e motivação dos funcionários e os ganhos sociais, pelas mudanças comportamentais da sociedade. 9

PERDAS EMPRESARIAIS PELA FALTA DA RSE Uma empresa que age sem ética e responsabilidade social, pode sofrer variadas perdas empresariais : má imagem e diminuição nas vendas, pelo enfraquecimento e boicote à marca e ao produto; quedas das ações e afastamento dos investidores, pela desvalorização da empresa na sociedade e no mercado; publicidade negativa, advindo da geração na mídia de denúncias e propagandas contrárias às ações da empresa; 10

PERDAS EMPRESARIAIS PELA FALTA DA RSE reclamações de clientes e perda de futuros consumidores, devido a propaganda enganosa e a falta de qualidade e segurança dos produtos; baixa produtividade, pela maior exploração, insatisfação ou desmotivação dos empregados; pagamentos de multas e indenizações, ocasionadas por desastres ao meio-ambiente; danos físicos ou morais aos funcionários e consumidores; desobediência às leis e escândalos econômicos e políticos. 11

coletiva-do-pais.shtml 14/02/ h00 TST discute hoje uma das maiores ações de indenização coletiva do país: Uma das maiores ações de indenização coletiva do país estará em discussão hoje no TST (Tribunal Superior do Trabalho). A Shell e a Basf tentam conciliação para suspender depósito de R$ 1 bilhão ao FAT por danos morais coletivos causados a trabalhadores e moradores de Paulínia (SP) por uma antiga fábrica de praguicidas na década de 70. ARQUIVO VIVO: A fábrica era da Shell e foi adquirida pela Basf, que acabou condenada solidariamente. A acusação dizia que a produção dos elementos químicos resultou em contaminação do solo e de lençóis freáticos, afetando toda a comunidade. As empresas apresentaram defesa, mas acabaram condenadas em

Fonte: Pesquisa Ethos, Valor Econômico e Indicator Opinião Pública (2000) 13

“Esses profissionais têm o controle dos resultados das empresas e podem contribuir nas decisões de investimentos, sugerindo práticas responsáveis. Ele pode recomendar, por exemplo, que uma indústria de móveis desenvolva projeto para gerenciar o próprio resíduo produzido” (Valmir Kirchner, 2012). - Também a legislação que envolve o dia a dia da contabilidade, entre elas, a Taxa de Controle e Fiscalização Ambiental ; Muitas empresas estão sendo notificadas e regularizar a situação fica, muitas vezes, nas mãos dos contadores. Em Santa Catarina foram emitidas 70 mil notificações às empresas consideradas com potencial degradador, como os postos de combustíveis, indústrias de móveis, lojas agropecuárias e frigoríficos, entre outros. RSE NAS ORGANIZAÇÕES CONTÁBEIS 14

O grande foco atual, independente das adversidades, é a construção de uma nação sem excluídos; É imperativo que a distância entre o Brasil rico e o Brasil desigual diminua; Espaço para a formação de parcerias entre o governo e as empresas privadas no intuito de assumir e implementar ações de responsabilidade social. RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS 15

solucoes/videos/t/programas/v/moradores-falam-da-vida-na- comunidade-apos-a-upp/ / PARCERIAS PÚBLICO-PRIVADAS NO PARANÁ Governo lança programa para ampliar atendimento pelo SUS em hospitais – 13/07/2011 NOTÍCIA COLHIDA NO SÍTIO O governador Beto Richa e o secretário da Saúde, Michele Caputo Neto, lançaram [...] em Curitiba, o Programa de Apoio e Qualificação de Hospitais Públicos e Filantrópicos do SUS no Paraná (HOSPSUS). Richa afirmou que o governo sabe que a saúde, junto com a segurança pública, está entre as principais preocupações da população paranaense e que está sendo feito um grande esforço para atender a essas demandas. [...] Na primeira fase, o programa vai destinar R$ 40 milhões para 48 hospitais públicos e filantrópicos que são referência em suas regiões. 16

GESTÃO SOCIAL 17

as atuações sociais são atitudes louváveis e devem ser usadas para a valorização da empresa no mercado; essa valorização deve associar os valores e objetivos da empresa à ética, gerando resultados que irão, ao mesmo tempo, colaborar para a melhoria das condições sociais da comunidade onde ela está inserida; a gestão socialmente responsável é o fator que pode contribuir para a evolução das empresas nesse processo; 18

As enormes carências e desigualdades sociais existentes em nosso país dão à responsabilidade social empresarial relevância ainda maior; Ao adotar um efetivo compromisso com a ética e a sustentabilidade social e ambiental do planeta, as companhias estarão exercendo plenamente sua responsabilidade social e ajudando a construir um mundo melhor para todos; 19

A sociedade brasileira espera que as empresas cumpram um novo papel no processo de desenvolvimento: sejam agentes de uma nova cultura, sejam atores de mudança social e sejam também construtores de uma sociedade melhor. solucoes/videos/t/programas/v/cidades-e- solucoes-mostra-como-e-feita-a-reciclagem-de- automoveis-e-computadores/ / 20