Herbert Marshall McLuhan (1911-1980). Visão geral  Filósofo da linguagem canadense.  É autor dos conceitos “O meios é a mensagem”; “aldeia global” e.

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1 Herbert Marshall McLuhan (1911-1980)

2 Visão geral  Filósofo da linguagem canadense.  É autor dos conceitos “O meios é a mensagem”; “aldeia global” e é considerado um dos precursores das teorias sobre as redes de comunicação.  Tornou-se uma figura de pouco destaque nos anos 1970 e 1980.  Com a chegada da internet, seu nome voltou a ter evidência no meio acadêmico.

3 Formação  Filho de pais religiosos (metodistas), Mcluhan resolveu estudar literatura. Graduou-se, fez mestrado no Canadá e doutorado na Universidade de Cambridge, na Inglaterra.  Estudou com os críticos I.A. Richards e F.R. Leavis, ligados ao “new criticism”  Em 1935, converteu-se ao catolicismo.  Sempre trabalhou em universidades católicas.

4 Formação  Volta para o Canadá em 1940, por causa da guerra. Escreve lá a sua tese de doutorado.  Dá aulas na Universidade de Toronto, a partir de 1946.  Lá é influenciado pelo colega Harold Innis.

5 Formação  Inicia um seminário sobre a comunicação em 1950.  Cria na Universidade de Toronto o “Centre for Culture and Technology”, em 1963.  Publica “A noiva mecânica” (1951), sobre os efeitos da publicidade na sociedade e na cultura.  Fica na universidade de Toronto até 1979.  Mcluhan teve seis filhos, cujo sustento o obrigava a fazer diversos “frilas” para empresas privadas.  Faz uma “ponta” num filme de Woody Allen, em eu diz a uma personagem: “Você não sabe nada sobre o meu trabalho”.  Tem um derrame em 1979.

6 Obras e pesquisas  Em seu doutorado nos anos 1940, estudou o desenvolvimento da cultura oral no ocidente.  No livro “Noiva mecânica”, dedica-se a estudar a persuasão na cultura popular contemporânea.  Defende a influência intrínseca dos meios de comunicação de massa (MCM) sobre as audiências.  Cunha a expressão: “O meio é a mensagem” (em Understanding Media).

7 Obras e pesquisas  Tom Wolf alega a influência do filósofo católico Teilhard de Chardin sobre a evolução da mente humana em noosfera (esfera do conhecimento ou da mente).  O livro “A Noiva mecânica” é composto de pequenos ensaios que podem ser lidos isoladamente.  Para a análise no livro, McLuhan escolheu anúncios e textos não apenas por chamarem atenção, mas por considerer o que tais peças significam para a sociedade à qual elas se destinam.

8 A galáxia de Gutenberg (1962)  Estudo pioneiro em cultura oral, cultura impressa, estudos culturais, ecologia das mídias.  No livro, McLuhan esforça-se para mostrar como as tecnologias da comunicação afetam a organização cognitiva.  “Quando uma nova tecnologia expande para o mundo social um dos nossos sentidos ou mais, muda também a proporção com que os nossos sentidos vão operar naquela cultura particular. (…) E quando há uma mudança de proporção em qualquer cultura, o que parecia claro pode de repente parecer opaco e o que era vago ou opaco vai se tornar translúcido”.

9 A galáxia de Gutenberg  Abordagem da linguagem pré-alfabética à era eletrônica.  A invenção dos tipos móveis acelerou gradualmente as mudanças cognitivas e culturais.  A cultura impressa impôs o predomínio do visual sobre o oral.

10 Galáxia de Gutenberg  O principal conceito do argumento de McLuhan é que as novas tecnologias exercem um efeito gravitacional sobre a cognição, afetando a organização social.  A tecnologia da impressão muda nossos hábitos de percepção e afeta as interações sociais.  De acordo com McLuhan, a cultura escrita contribuiu para originar as tendências mais evidentes do mundo moderno ocidental: individualismo, democracia, protestantismo e nacionalismo.

11 A galáxia de Gutenberg  Aldeia global (global village)  McLuhan defende que a cultura escrita seria ultrapassada pela cultura oral dos meios eletrônicos (rádio e TV).  A humanidade, então, teria uma identidade coletiva, com uma “base tribal”.  McLuhan não vê esse fenômeno como negativo.  “Em vez de voltar-se para uma vasta Biblioteca de Alexandria, o mundo tornou-se um computador, um cérebro eletrônico, exatamente como uma peça infantil de ficção científica. E como os nossos sentidos estão projetados para fora, o “Grande Irmão” está dentro de nós”.

12 A galáxia de Gutenberg  McLuhan considera que a tecnologia está acima da moral. Quem a faz boa ou má é a sociedade.  30 anos antes de sua invenção, McLuhan “adivinhou” o surgimento da World Wide Web:  “O próximo meio, seja lá qual for – será a extensão da consciência – incluirá televisão em seu conteúdo, não em seu ambiente, e transformará a televisão numa forma de arte. O computador como um instrumento de pesquisa e comunicação poderia aumentar a recuperação, obsoleta com a biblioteca de massa, da função enciclopédica individual, além de passar de uma tendência antiga de produção de informação para uma nova, feita rapidamente sob medida e à venda”.

13 A galáxia de Gutenberg  Popularizou a palavra “surf” no sentido de deslizar, “surfar” sobre as informações.

14 Os meios de comunicação como extensões do homem (1964)  O meio é a mensagem.  Tese: o importante papel desempenhado pela mídia na sociedade deve-se a sua forma, e não ao seu conteúdo.  “Uma lâmpada elétrica cria um ambiente graças à sua própria presença”.  Defende que cada mídia exige uma maneira específica de ser consumida.

15 Os meios de comunicação como extensões do homem (1964)  Meios quentes e frios  Diferentes mídias exigem diferentes participações dos sentidos. Quentes: menor participação; frios: maior participação na construção do sentido.  Cinema: existe apenas um sentido, a visão (meio quente).  Televisão: para sua compreensão, exige maior participação do espectador na construção do sentido, devido à baixa definição (meio frio).  Meios quentes: cinema, rádio, palestra, fotografia.  Meios frios: televisão, seminários, cartoons.

16 Os meios de comunicação como extensões do homem (1964)  A ideia de que os meios de comunicação são os prolongamentos nervosos do corpo.  Exercício:  Leitura de “A imagem, o som e a fúria”  O que defende McLuhan no texto? Que teorias estão presentes no texto?